社交媒体传播及影响力
摘要：
扬州大学冯锐主持完成的国家社会科学基金项目《社交网站传播特性及影响力研究》(项目批准号为:12BXW048),最终成果为专著《社交媒体传播及影响力》.课题组成员有:谢英香,李闻,刘玉瑛,周钰棡,戴圆圆. 在人类传播发展的历史中,人类传播活动与媒体技术发展一直相随相伴,息息相关,每一次媒介技术的进步总是催生和重构人类新的传播生态.社交媒体是根植于互联网环境下迅速崛起的一种新媒体,它不仅引发了人类传播史上前所未有的媒体变革和传播革命,而且潜移默化地影响了整个社会的关系,结构,决策,伦理等方面.社交媒体已凭借独特的传播优势和媒介环境成为当今传媒领域中影响力巨大的重要媒体.从历史学的视角对社交媒体进行审视和考察,全面认识和了解社交媒体的优秀媒体基因,揭示和阐明社交媒体的传播机制和基本规律,创建社交媒体影响力的评价体系;从社会学的视角分析社交媒体中人际信任的构成及形成过程,探究社交媒体中群体性孤独现象背后的群体行为及心理变化,理解社交媒体为人类社会重构的这一数字化新场域所拥有的社会属性以及引发的社会效应.这是构建社交媒体传播理论体系的基该成果问题,也是推动社交媒体广泛应用,培育社交媒体服务市场,发挥社交媒体传播价值,商业价值,文化价值的应用研究问题.
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