【宠物】巨量引擎公布2023宠物行业白皮书，涵盖行业发展8大趋势

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• 2024-10-20 00:38

（快消品讯）近期，巨量引擎公布了2023宠物行业白皮书。

《快消品》了解到，从整体来看，主流宠物食品持续引领宠物行业快速发展，猫宠市场的规模与增速均高于狗宠，开启“猫经济”时代，湿粮、零食皆处于高速赛道，零食赛道持续创新，保健食品中驱虫药颇受关注。未来看好，猫砂、宠物美容和宠物保健用品内容关注度提升迅速。

在报告中，2023年中国宠物行业八大趋势分别是：

01

大盘构成相对稳定，各板块向多极化演进

02

新一轮养宠热潮来袭，“准宠主”学习与种草兼顾

截止2023年4月，其中40%的用户主要从抖音或许养护知识，70%的用户从抖音种草，“新手养宠”的相关内容点赞量达到153%。

03

成分配料更加天然，健康元素涌入

相比于2023Q1，宠物食品“原料成分”相关内容播放量同比增长70%，宠物食品“元素类食材”相关内容播放量同比增长395%，宠物食品“鱼油”相关内容播放量同比增长超1000%。

04

功效聚焦各类场景与成长阶段

相比于2023Q1，宠物食品“生理健康”相关内容播放量增长49%，“心理健康”增长180%，“年龄段”增长400%。

05

卫生、健康与形态相融合

相比于2023Q1，宠物用品“医疗保健”、“美容”、“驱虫项圈”相关内容播放量分别增长超195%、79%、200%

06

智能科技走入宠物生活

相比于2023Q1，宠物智能用品、宠物智能用品“娱乐”和“卫生清洁”相关内容播放量分别增长超180%、195%、98%。

07

线上经营阵地化，一站式消费成主流

2022年中国宠物行业的线上渠道渗透率已达52%，线上一站式购物成为主流，用户占比达46%，76%的用户喜欢在抖音种草。

08

以互动放大品牌价值

45%的用户将抖音视为主要的社交阵地，年轻群体较明显，品牌方凭借各种主题创意互动来吸引消费者。

资料来源：巨量算数

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