不是所有锦鲤都带来好运！可能涉嫌违法！
全城寻锦鲤之我见
（ 作者：工头）
近期，笔者的微信朋友圈被各种全城寻锦鲤活动刷屏，本不是特别爱好参与此类活动的我不想过多浏览相关链接，带着一点好奇心，本人去寻查“全城寻锦鲤”活动背后的一点逻辑，并从职业病的角度来看待此类活动，以下为本人的几点体会。
一、“中国锦鲤”的由来
2018年国庆期间支付宝发布一条抽奖微博，抽中的人为“中国锦鲤”，可获得中国锦鲤全球免单大礼包，吸引300多万次转发，10月7日幸运大礼包砸向了信小呆。随着支付宝“中国锦鲤”活动的成功营销，各地公众号纷纷发起了寻找“全城寻锦鲤”的活动，微信朋友圈被此类消息刷屏，随之而来的是一波又一波营销大戏。
二、“中国锦鲤”活动是否违反《反不正当竞争法》？
《反不正当竞争法》第十条规定，“经营者进行有奖销售不得存在下列情形：（一）所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖（二）（三）抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元”。
本次支付宝的“中国锦鲤”活动，通过随机抽中了微博名为“信小呆”的女博主，随后也公布了一系列中奖清单，笔者认为不构成《反不正当竞争法》第十条第一款第二款的情形。虽然本次活动产生的奖品总额达数百万元，但是活动的本身不需要参与活动的粉丝进行任何消费活动，《反不正当竞争法》第十条第三款制订的目的是防止消费者非理性消费活动，而不是规制的有奖销售的广告行为。此次“中国锦鲤”活动本质是一次有奖广告要约活动，并不涉及具体的物品营销活动，虽然会引起支付宝访问流量的增长，但并不构成一般意义的“销售”行为。
三、变异的“全城寻锦鲤”活动涉嫌违反《广告法》以及其他法律法规
变异的“全城寻锦鲤”活动是指，各地的公众号主体（往往是广告公司持有的），受支付宝寻找“中国锦鲤”活动启发，开展类似营销活动，打包发布含有广告内容的软文，构成有奖广告要约行为。这类活动并不以推广支付应用手段为目的，本质目的是增强自身曝光率，吸引更多人关注、或者赚取参与活动商家的相关费用。这类活动涉嫌存在以下违法行为：
1.发布违法广告
“全城寻锦鲤”的公众号是广告的发布者，参与活动的商家成为部分文案的广告主，公众号运行主体通过收取广告费或者变相的条件如活动奖品，实现盈利目的。活动的软文关于活动奖品的描述可能会出现：“虚假宣传、构成绝对化用语、不恰当比对、虚构价格”等一系列违法行为，活动的软文指向具体的商家，客观上会引起广告受众对具体商家的关注。
2.发布虚假广告
“全城寻锦鲤”活动，部分地区已经出现了不同人拿到的兑奖码还有可能是一样的，文案中的商家明确表示没有参加此类活动，软文构成了欺诈行为诱使用户点击，而用户无法去兑现中奖物品。最终形成了虚假广告的违法行为。
3.获取用户隐私
各地的“全城寻锦鲤”活动往往都是由微信公众号运营的，点击参与活动，需要首先用户开放隐私权，意味着无论中奖与否，点击确认参加活动的用户的个人隐私已经被该公众号运营主体采集，至于这类隐私信息今后会被以什么样的形式利用不得而知。
最后，奉劝各位朋友，不要相信天上掉馅饼的好事，幸运是偶然的。参加类似活动不要盲目点击，看清规则、运行主体等事项后再参与。
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