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2023中国宠物行业市场发展及营销洞察报告

萌宠菠菠乐园
2024-08-08 09:23

近日，亚宠研究院发布的《宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告》显示，2021年我国宠物市场规模达到1500亿元。随着养宠人群的不断扩大，宠物消费市场需求也在不断增长，未来宠物市场将持续蓬勃发展。

经过艾普思咨询的洞察分析2023年7月，监测范围内宠物行业交易额约3.6 亿元，其中宠物食品交易额占比59%，宠物用品交易额占比29%，宠物保健交易额占比12%。

主要品类中，猫粮（1.5kg）销售均价为83.86元，价格在50-100元的猫粮交易额占比57%，价格在100-200元的猫粮交易额占比19%。同规格的狗粮（1.5kg）销售均价（66.59元）低于猫粮，价格在50-100元的狗粮交易额占比 58%，价格在20-50元的狗粮交易额占比27%。猫砂、驱虫药销售均价分别为46.92元、29.78元，商品价格多在50元以内。

监测样本中，7 月交易额超过10万元的品牌共166个，其中瓜洲牧、宽福、网易严选交易指数位列前三。交易指数前十品牌中，除皇家、普安特分别主营宠物食品、宠物保健外，其他品牌经营范围均涉及多个类型产品。

宠物食品交易额最高的品牌为网易严选、皇家、麦富迪，交易额占比分别为6%、6%、5%。宠物用品交易额最高的品牌为pidan（12%）、petshy 百宠千爱（7%）、lorde 里兜（7%）。宠物保健交易额最高的品牌为大宠爱（进口）（18%）、RedDog红狗（16%）、普安特（15%）。宠物保健前十品牌合计贡献了 90%的交易额，这一数据远高于宠物食品（41%）和宠物用品（51%），可见宠物保健行业集中度较高。从产地来看，各类前十品牌中均有进口品牌入榜，但国产品牌表现更佳。宠物食品品牌位列前三的均为国产品牌，宠物用品位列前五的均为国产品牌，宠物保健位列前五的品牌中国产品牌占三席。

声浪走势和站点分布方面，全网宠物行业相关声量共计75.90万条，日均声量2.45万条，并于7月20日达到声量峰值（2.81万）。相关信息主要分布在新浪微博（27%）、抖音（18%）、今日头条（16%）、小红书（12%）等站点。

品牌宣传方面，麦富迪、醇粹、皇家品牌传播指数排行前三，其中麦富迪、醇粹传播指数超过500。

从细分指数表现来看，麦富迪、网易严选声量最高，但获得的交互量相对较低；醇粹、皇家、legendsandy 蓝氏以较低的声量获得了较多网友互动，交互量分别为87.86万、70.69万、46.26万。

传播指数前十品牌中，网易严选、好主人品牌声量主要来自新浪微博，该站点声量占比分别为60%、43%；instinct 百利、legendsandy 蓝氏品牌声量主要来自小红书，该站点声量占比分别为61%、47%；俘获、fregate 弗列加特、疯狂小狗、麦富迪品牌声量主要来自抖音、今日头条、西瓜视频、火山等“抖系”平台；醇粹品牌声量分布相对均衡。

新浪微博上，各品牌相关内容以“带货”为主，博主在新浪微博发布品牌优惠信息，吸引消费者到第三方购物平台购买。网易严选相关信息中“带货”微博占比98%，好主人相关信息中“带货”微博占比95%。

小红书信息更丰富，各品牌相关内容主要包含试吃/测评、闲置转让、推荐/求推荐、销售信息、翻车吐槽等。legendsandy 蓝氏相关信息类型分布较均衡，其中翻车吐槽占比9%；instinct 百利相关信息中销售信息最多，占比20%，翻车吐槽占比10%，未分类信息占比35%。

抖音平台上各品牌相关内容中带“小黄车”（购买链接）的信息较多，其中俘获带“小黄车”的声量占比99%，麦富迪、疯狂小狗带“小黄车”的声量占比也在80%以上。同为“带货”内容，与新浪微博的“图文简介+购物链接”相比，抖音平台上的推广更重视内容创作，“宠物趣味视频+中插广告+小黄车”的形式较为常见，兼顾了推广的趣味性和销售属性，已成为目前宠物行业抖音推广的主流。