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“爱心宠物店”毕业论文.doc

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2024-08-14 05:51

毕业论文标题： “爱心宠物店” 学生姓名：吴凌云李青云彭婷婷系部：汽车商务系专业：市场营销班级：市场营销1101 指导老师：谭亲强湖南汽车工程职业学院二〇一三年十二月目录第一部分项目基本情况1 第二部分创业团队2 2.1 主要团队成员2 2.2 组织结构图3 2.3 团队欠缺和对策3 第三部分市场分析4 3.1 宏观环境分析4 3.2 现有行业分析5 3.3 竞争对手分析6 3.4 消费者行为分析6 3.5 市场预测7 3.6 未来九年预测发展趋势8 3.7 SWOT分析9 第四部分STP战略分析9 4.1市场细分9 4.2目标市场10 4.3市场定位11 第五部分项目主要内容11 5.1 公司描述11 5.2产品介绍12 5.3项目的战略计划20 第六部分市场营销策略21 6.1产品策略21 6.2促销策略21 6.3价格策略22 6.4公司网页23 6.5竞争优势23 6.6销售渠道 23 第七部分财务分析25 7.1 固定资产投资预测25 7.2流动资金预测26 7.3开办费预测27 7.4启动资金需求总额预测27 第八部分风险分析与规避28 8.1市场风险分析与规避28 8.2经营风险分析29 8.3 财务风险分析29 第九部分创业目标30 第十部分附录31第一部分项目基本情况进入21世纪，宠物在人们的生活中占据着越来越重要的地位。现代社会中伴侣动物对于人类健康与幸福也有着非常重要的意义。同样的，一只温顺的，讲文明的宠物，一只不随地大小便，不狂咬乱吠的宠物也代表着城市的文明程度和主人的文明程度，宠物的进步也在一定程度上映射着城市的进步和主人的进步。当今株洲作为湖南三大发展城市之一，据国家统计局初步测算，全年地区生产总值(GDP)168.79亿元，同比增长12.8%。其中,第一产业增加值2.80亿元，第二产业增加值110.24亿元，第三产业增加值55.75亿元，分别增长3.8%、14.4%和10.1%。人们的生活水平越来越高，大家对生活的要求已经不仅仅满足于吃饱饭，穿暖衣，吃好饭，穿好衣的状况，人们在逐渐丰富自己的物质生活的同时也在追求着自己的精神需求，所以宠物成了很多人生活中不可缺少的成员，所以人们会对待宠物就像对待自己的孩子，给他们美味的食物，给他们漂亮的衣服，给他们美容，给他们保健治病，给他们买营养品健康身体。不只这样，人们还会带自己的宠物上教育课，教他们坐、立、行、走、握手、作揖、翻越障碍等等，给予他们人性化的教育。而且随着家养宠物数量的急剧增加，宠物经济越来越受人关注，这一领域也因此成为新的创业“淘金地”。而这些数据表明株洲市消费者在满足于基本的生活消费同时正有向第三行业的服务业消费的趋势。宠物市场是一个急待开发的新市场，并且市场需求不断的增加，其入行难度并不是很高，只需要满足宠物的基本活动及产品，为此我们就要把握机会。创业项目简介我公司（爱心宠物店）是一个集卖宠物、宠物用品，为宠物进行美容和寄养等服务于一身的公司。本着“关爱动物，以宠物为本的原则，诚信进取，开拓创新。努力为发展这一行业，关爱宠物的健康，提升国民素质，作出自己的贡献。公司名称：爱心宠物店公司地址：株洲市红旗北路437号公司经营项目：宠物的收养、宠物的寄养、宠物的清洁、定做宠物衣服、宠物的饰品、宠物食品、宠物用具、宠物婚配公司宗旨：我们的经营宗旨是“专业、细心、热情、周到”。把动物当成自己的baby，呵护备至。让动物开心，让您满意。为客户提供满意服务：牢固树立以客户为中心的经营原则，努力完善以客户为中心的业务组织，不断提高客户服务水平和满意度。（1）可靠的产品：重视客户的具体需求和宠物本身的特征，引进国内外知名产品，保证产品符合客户和宠物的实际要求。为客户提供实用可靠的产品。（2）优质的服务：建立服务规范，完善服务组织，改进服务技术，提供优质服务。（3）合理的价格：努力降低开发和服务成本，针对客户的实际需要，提供好用、适用、够用的产品和服务，让本公司统为客户创造更大的价值。第二部分创业团队 2.1 主要团队成员总经理: 彭婷婷公司事务的总体负责人，主持公司的日常各项经营管理工作，组织实施公司年度经营计划和投资方案。负责代表公司对外处理业务，开展公关活动。组织编制公司年度财务预算执行国家的财务会计政策、税