一起养个崽吧！抖音“小火人”撩起社交新潮流｜案例精选
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本期作者
木木雨
本期关键词
电子宠物 |社交关系|平台生态
“谁还没养抖音小火人！”，最近抖音上悄然兴起了合养精灵的社交潮流。“合养精灵”是抖音平台推出的新功能，和好友连续聊天火花天数超过6天及以上可以邀请对方合养精灵，持续互动会帮助精灵快速成长。合养精灵因其酷似火花的外形也被网友称为“小火人”，与朋友共养精灵也成为了抖音平台上密友关系的新兴社交符号。
图片来自抖音截图
合养精灵功能的推出，是作为续火花这一社交方式的延续，也是抖音在社交领域深化推出的新玩法。那么，小火人为什么能够引起新一轮的社交潮流？它又如何帮助抖音实现社交-内容的平台闭环呢？
从续火花到养小火人
随着社交平台的不断发展与创新，平台与用户的互动方式也在不断地演变升级。从QQ平台的续火花功能，到抖音推出的合养小火人玩法，平台上的社交互动方式不断丰富，从而提升用户的参与感和体验感。
1. 具象感知：成长攻略加码游戏体验
用户感知是指品牌与用户互动过程中，用户对于品牌产品与体验等的认识。合养精灵作为续火花这一感情维系方式的延伸，以陪伴“崽子”成长升级的新模式赋予了用户娱乐化的游戏体验，用户侧的感知体验也因此更为具象化。
图片来自抖音截图
在此之前，续火花已经成为抖音好友之间的一种默契：从初试状态的灰色火苗到连续发送50条消息的黄色火苗再到最高级的金色火苗，聊天火苗成了好友关系活跃度的象征。在精灵成长攻略中，与好友分享消息或视频达一定数量能够帮助精灵快快长大。同时，幼儿期、成长期、成熟期的小火人具有不同的形象，待解锁的形象将形成用户心理期待，能够激励用户不断与好友进行社交互动。与其共同成长的过程也代表着好友关系的独特回忆，这也丰厚了用户与小火人的情感链接。因此，小火人正是通过游戏化的用户体验对顾客感知价值产生积极影响，用户可以在游戏化的产品或服务中获得一定的物质激励和参与乐趣，从而提升关注度与参与度。
2. 社交货币：取名、挂件打造关系标识
在抖音与小红书平台上，网友们围绕合养精灵形成了话题社区。在其中网友为小火人取代表独特关系的名字，对它们进行装扮、美化，并衍生出“在家连孩子都照顾不好”、“养崽经验”等新文学。一方面，自定义名称的功能提供了个体在社交媒体展演的机会。媒介行为与媒介符号成为打造关系标识的工具，通过私人约定名称的披露，告诉观看的他者“我们”的关系之亲密。“我们养小火人啦！”的官宣仪式作为社交媒体上展演的典型形式，体现了现实关系愈发媒介化的趋势。另一方面，围绕养崽文学的二次创作也进一步扩大了合养精灵行为的破圈。不仅用户个人能够向多人发起养娃邀请，以社交力提升用户黏性，用户个人与自媒体账号也在蹭“养崽文学”热点的过程中提升了合养精灵的传播度，吸引更多人加入这场互动狂欢中。
图片来自抖音截图
小火人何以影响社交关系
1. “网”事追忆：个体数字记忆交叠
合养精灵的模式并不是首次出现，它也可以被视为电子宠物搭配关系链接的灵活组合。在与密友领养精灵后，小火人的动画就会浮在抖音私聊界面上，还能用手指拖拽变换它的位置。这使人不禁回忆起刚刚步入互联网时代时的电子宠物——曾经在windows窗口上那只QQ企鹅。
图片来自人民日报文章
2005年，腾讯以当家吉祥物企鹅上线了QQ宠物功能。QQ宠物挂级时间越长等级越高，越长时间不喂小企鹅就越脏，这种独特的饲养互动带来独特游戏交互体验也增强了用户粘性、培养了用户忠诚。在互联网步入平民生活之初，用户将对于网络技术的好奇与惊喜、体验与情感等个人故事倾注其中，这些个体经历洋溢着蓬勃活力。尽管QQ宠物板块在2018年就已经下架，互联网上依然有网友为其进行数字缅怀。正如前几年摩尔庄园的回归掀起一阵怀旧热潮。数字化时代下，媒介成为建构记忆的载体，媒介实践也成为数字原住民集体记忆的一部分。当数字宠物以小火人的形式再次出现，也就唤醒了人们的数字记忆。
2. 媒介可供：富使用满足情感需求
用户对电子宠物依据自我需求进行了多维度的使用。媒介可供性理论不仅强调技术形式与可能，也基于媒介探讨了用户的能动性，学者喻国明将其具体划分为生产可供性、社交可供性与移动可供性三个维度。在提供生产的可能上，小火人拟人化的形象提供了模因叙事的基础，并由此诞生了众多表情包与养崽经验。数字陪伴以搭子合养这一新的形式回归，也许用户期待的是它能为加速社会下疲倦的个人带来更多治愈性的情感代偿。在社交性上，小火人具有较高的可连接性，向内紧密了熟人关系，向外丰富了自我建构的方式。在移动可供性上，抖音平台的碎片化使用与便捷获取拉长了电子宠物的陪伴时间。
在当下，电子宠物也被赋予了新的意义，除了直播与短视频内容中的宠物，还形容一切可以用于取乐的主体。例如，用户常常用“电子宠物”来形容虚拟社区中的“Strong哥”“Strong姐”，报以戏谑与调侃态度，并通过浏览相关内容、参与评论互动，获取快感。媒介的创新满足了用户的多样化需求，用户的富使用又反向促使媒介不断创新与演变。
3. 社交压力：“新型合同”中被迫连接
为了维持密友关系与小火人的成长，网友围绕小火人社交撰写了“抖音火花续签合同”、“小火人抚养合同”，以玩梗的形式制定了双方的互动频率、互动形式等一系列“规章制度”。在网络人际传播中，反馈速度、互动频率、成就数量等都可能成为衡量双方情感关系的重要指标。然而，在缺乏互动认同基础上的规则遵循，却很可能成为关系的枷锁。
图片来自小红书评论
有网友为了续养小火人用“扣1”进行互动，情侣分手拉黑也要接着续火花……在维持火花与抚养小火人的仪式中，私人空间被平台制定的游戏规则所侵占，断连也被视作退出关系，个体或将被迫陷入永恒在线的疲惫状态中。如果没有完成每天互发十条消息，小火人就会变成“灰蒙蒙”的状态，为了让小火人活过来，就必须互动起来。用户在追求互动过程中不断为平台贡献活跃度与在线时间，但仅停留于表面化、机械化的互动，只以结果为导向的关系绑定缺乏情感逐步深化的过程，则易导致社交压力的产生。
小火人以外：编织“社交-内容”闭环
1. 提高黏性：小成就培养用户习惯
在产品的用户生命周期中，用户激励与用户习惯对于打造出圈产品、实现裂变尤为关键。尼尔·埃亚尔、瑞安·胡佛在《上瘾》一书中提出上瘾行为模型，主要包含触发、行动、奖励和投入四个方面，且四个环节不断循环往复。“续火花”是抖音深耕社交领域的一次尝试。有网友表示，“续火花已经成为了一种责任与使命感”，这种影响深刻作用于用户的心理，“超过30天的火花就是情感的象征了，超过30天我会一直记挂着火花绝对不能断”。小火人与续火花相似的互动模式完成了触发、行动、奖励三个部分，小火人这种类人际互动更加强了这种产品使用习惯的情感作用力，推进用户不断投入。与此同时，合养模式也推动着小火人不断实现社交裂变。
图片来自抖音评论区
2. 形成生态：熟人社交链反哺内容
内容一直是抖音平台的优势，而在社交领域相较于微信、QQ等平台却是短板。如今，抖音通过构建“火花”社交提升用户内容社交活跃度、以抖音小窝与抖音仔仔搭建社交虚拟空间打造沉浸体验、并通过密友时刻功能打造本人把关的私密空间，这些板块不断优化完善了平台内容社交生态。它不仅基于用户的通讯录和共同好友关系，搭建了一个相对稳固的熟人社交平台，还通过短视频的一键分享功能，有效地拉近了用户间的距离，从而增强了用户活跃度，提升内容传播力。值得注意的是，抖音在熟人交往领域对社交属性的强化也形成了与微信的分野，无论是年轻人愈发逃离微信中亲情压力与工作压力的趋势，抑或是抖音小窝打造虚拟空间化身社交的年轻化特点，都能窥见抖音社交板块的潜力所在。今年3月初，抖音推出的“话炉”AI社交APP似乎预示着其未来在社交领域的深入布局与探索。
图片来自抖音App公众号
3. 未来：优化互动抵达PMF节点
目前，合养精灵功能需要用户升级到抖音最新版本才能体验，且不提供抖音极速版本使用。小火人的互动功能也仅限于动画交互与三个待解锁成长阶段，与形成相应的产品社区、具有鲜明数字生命的QQ宠物相比稍显单调。创业者马克·安德森提出PMF的概念，指产品和市场达到最佳的契合点的理想情况，你所提供的产品正好满足市场的需求，令客户满意。在抖音平台上，有网友表示希望推出更多小火人装饰挂件。未来在合养精灵功能也应主动响应初期使用用户的反馈，在PMF节点之前进行迭代优化，最大化市场效果。
图片来自作者
连接是互联网时代的注脚，詹姆斯·富勒在《大连接》中对于社会网络的两个基本要素：连接关系与传染物的概括正契合当下社交平台的生态逻辑。抖音平台推出的合养精灵功能，不仅是对电子宠物这一经典元素的创新演绎，更是对社交关系的深度挖掘与重塑，期望构建封闭的社交－内容生态。其将游戏体验与社交潮流相结合，满足了用户多样的情感需求，而过度的连接也会导致社交压力。合养精灵功能仍有待优化。未来，抖音应响应用户反馈进行迭代优化，并发挥内容优势，构建平台内部自循环的用户内容消费体系，增强用户粘性和市场竞争力。
参考资料
[1] 吴志远,马一琨.数字怀旧：互联网记忆展演背后的社会心态研究[J].新闻记者,2024,(02):77-96.DOI:10.16057/j.cnki.31-1171/g2.2024.02.006.
[2] 李华伟,徐开彬.信息渗透与权力博弈:社交媒介在青年亲密关系中的作用研究——基于关系发展的阶段理论[J].中国青年研究,2022,(06):48-58+47.DOI:10.19633/j.cnki.11-2579/d.2022.0088.
[3] https://mp.weixin.qq.com/s/ebv-jfHgNlmzn48c274mZA
林雨婷｜文字
图源自网络，侵删｜图片
陈睿璇｜编辑
刘晓英 陆莉｜责任编辑
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