01.
annual work summary
猫咪经济火热现状
去年《妖猫传》的小黑猫Luna席卷了5亿票房
星巴克2019年春季新品猫爪杯一经问世,便遭到哄抢
同时萌猫智能音箱涨幅高达300%后仍长期断货。宠物生意,沾猫就火, 上述实例从侧面印证了日本经济学家所提出的“猫咪经济学”的火热。
2016-2018年以来,中国宠物猫市场规模呈现出高速增长,2018年中国宠物猫市场规模高达652亿元,同比增长21.64%。
02.
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猫咪经济爆发原因
1、养猫人数、宠物猫数量的持续上升
2016-2018年,我国宠物猫数量、养猫人数持续上升,均保持着10%左右的增长势头,到2018年,宠物猫数量达到4064万只,养猫人数为2258万人。
2、猫咪商业化平台的爆发
微博、抖音、快手短视频平台是云养猫基地、也是猫咪次元文化迅速传播的场所;与此同时宠物交易平台、宠物用品平台也随着互联网时代的来临而爆发。猫咪文化的商业化则更进一步引爆了猫咪经济。
3、猫咪服务基地的爆发
猫咪经济中,服务场景经济的实现,则由线下猫咪医疗服务机构、洗护美容机构的快速发展得以助推。以2018年数据为例,进行数据测算,可知, 仅医疗美容市场,猫咪经济便可高达百亿元。
养猫人数迅速增长背后深层次的原因:
首先,中国拥有独特的家庭结构,即老人、上班族与独生子女,对于老人而言,饲养宠物猫成为了解决精神孤寂、丰富精神生活的重要支柱;而独生子女的存在,也让饲养宠物猫成为了培养孩子爱心和责任感的一种方式;对于上班族而言,宠物猫则成为缓解城市快节奏生活、释放压力的途径。根据《2018中国宠物行业白皮书》数据, 将宠物作为孩子和亲人看待的用户在80%以上,宠物作为人们生活伴侣的角色也越来越突出。
03.
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宠物店拥抱猫咪经济
相比较以前“猫狗服务一体化”的现象,喵星人的地位逐渐提升,现在“猫狗分区”正在流行,还有专属猫咪的品牌正在崛起,像喵哆啦、尾巴生活,猫卜力等猫咪用品品牌,凯特喵猫专科医院,猫托托猫咪寄养酒店等消费品牌都在“喵经济”的增长背景下取得成功。
有专家人士分析称猫经济已步入发展快车道,未来3年内,猫经济规模有望破千亿!
大部分养宠人士认为,相比狗,猫的维护成本更低。首先,猫的尺寸更小,占用城市生活空间较小,受限制也较少。狗的体重从1磅到99磅(约为0.5-45kg)不等,大型猫的体重也仅在25磅左右(约为11kg),更适合单身人群及职场人群居所的大小。其次,犬类需要主人多陪伴,保持一定的运动量,多去人群多的地方培养“社会化”,但猫的社交与社会化需求较低,它更多需要的是自己安静地待一会。
不过,要想当一名合格的养猫人士,可不是说养就能养起的。
目前,宠物市场已经形成了较为成熟的产业链,涉及宠物饲养、食品加工销售、宠物用品零售、宠物医疗、美容、培训甚至保险,截至2018年,总体规模已达到1708亿元。 此外,猫咪的洗护、猫咪的专业选美比赛等细分市场悄然崛起 也使得不少养猫人士也日趋重视猫咪的养护。
04.
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养猫人士与宠物店的“ 爱恨纠葛 ”
养宠人士:
你会不会欺负我家猫我要看着它洗澡。 洗完澡回到家,为啥不吃不喝很抑郁? 我家猫咪可乖了,可别提着脖子啊。 猫尾巴怎么洗完了还这么油,没有洗干净呀。 你会不会欺负我家猫我要看着它洗澡。 猫咪黑下巴是怎么回事?去医院看了也没用。 我家猫怕水,你这能洗吗 猫咪应该多久洗一次澡?我看它很干净啊? 吹毛的时候它怎么这么反抗?在家可不这样 你们开宠物店的能不能专业一点?
宠物店员工:
怎么快速判断新来的小猫咪,是不是能洗澡? 洗着洗着,猫咪突然咬我一口,怎么继续洗? 客人排斥我们用洗猫袋、洗猫笼,容易炸毛的猫应该怎么洗? 如何在段时间内快速的洗完并吹干一只猫? 去废毛的梳子一直用,为什么猫还是一直掉毛 沐浴液又不是洗洁精,油尾巴怎么洗都洗不干净 为什么黑下巴的猫咪推荐换粮了,但还是不见好? 洗猫风险太大了,被咬后肿成鼓包,3礼拜不能碰水,该怎么办呢? 猫咪剃完毛要4-5个月长回来,客人很多就直接没来了 猫咪除了洗护还有什么增值服务?
05.
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猫咪经济下更要“破局”
不管是宠物店还是养猫人士,想必在给猫咪洗浴美容的时候经历过不少“流血事件”,不管是不小心伤到了猫咪,还是猫咪挠伤了自己都是很困扰的的一件事。
在养猫潮居高不下的今天,如果宠物店从业者不了解猫咪的行为特征、专业洗护流程,面对猫咪客户会显得自己很不专业,从而流失了很多客户。
一个全新领域的高速成长,首先要面对的就是从业人员的紧缺,但是身为一名宠物店的店长或者从业者,只有不断的提升与创新,才能让我们的事业变的更好
山西北方宠物美容学校作为山西宠物技能培训行业的领导者,一直致力于对行业人才的培养,多年来为山西宠物市场输送了大量专业的从业者。
针对发展迅速的猫咪经济,学校经过一年多的筹备,对国外宠物店的多方考察调研,听取了国内外众多猫咪专家的讲解,反复考量之后终于结合市场环境制定出了全新的课程内容。依旧坚持小班教学,老师现场示范,学员真猫实操,理论加实践相结合的成熟教学模式,来更好的服务于学员们。
课程内容
1、了解常见宠物猫品种,世界各大猫协会概况,常见猫的四大毛系区分
2、猫咪洗护需要的工具和用品的认识,猫咪洗护流程讲解,猫咪洗护前的身体检查方法,
3、洗浴前的准备工作,猫咪洗护的常见问题与解决方法
4、老师示范洗护以及猫咪应激反应处理和脸部简单修剪方法
5、学员猫咪洗护实操(中长毛猫)
6、学员猫咪洗护实操(短毛猫)
学习成效
1、掌握良好的控猫术,可以有效的安抚猫咪缓解应激,同时也能快速地提升洗猫速度。最重要的是如何在门店的洗护中去避免不必要的风险。
2、深入学习猫咪皮毛肌理,从而甄选有效的洗护产品,通过正确的洗护方法,对皮肤进行深度清洁、毛发进行深层修复,最终达到复原猫咪毛发该有的飘逸与柔顺的目的。
学员习作
结
尾
站在现在这个时点看整体宠物行业,仍处于高速发展期。行业渗透率目前有待提高。年轻人的孤单感,单身化带来宠物经济蓬勃发展。越来越多的宠物主人愿意支付费用为他们的宠物提供如人一样的生活方式,同时催生出更多的个性化服务。随着饲养宠物的数量激增,宠物服务行业潜在的市场容量较大。其中宠物医疗和宠物美容将会是消费比例最高的服务类行业!
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