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2021年中国宠物内容价值研究白皮书.docx

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2024-10-22 09:01

2021年中国宠物内容价值研究白皮书宠物内容价值丨研究报告核心摘要： ?我国宠物数量及养宠人数持续增长， 2020年我国宠物经济规模接近3000亿元 ?宠物内容热度持续上升，头部平台内容规模增长态势显著，2021年6月萌宠内容头部平台相关内容发布量同比增长约39% ?据调研，超过80%的宠物内容兴趣用户对社交媒体上的宠物和动物相关热点话题有较高的关注度；超半数宠物内容兴趣用户对营销内容有积极接受意愿；宠物红人的推荐能够提升用户对品牌和商品的认知与好感 ?根据艾瑞核算，当前我国宠物内容聚集的互联网头部平台上，1万粉丝以上、以萌宠类为核心内容的创作者规模超过10万 ?社交媒体平台解决宠物红人的成长痛点，推动宠物内容传播、帮助宠物红人积累社交资产、并结合品牌主需求促成宠物内容的商业化变现 ?社交媒体平台连接着宠物红人、宠物内容用户和宠物内容营销投放品牌主，通过内容种草、产品众测、直播带货等多种内容和服务满足不同角色方的需求，在宠物内容的商业化价值挖掘方面起到了核心作用 ?16.8%的Z世代对养宠物感兴趣，他们对于品牌在社交媒体等线上平台的运营具有较高的参与热情，同时对国货品牌产品态度开放，为未来新锐宠物品牌的营销和增长带来新的机遇中国宠物内容市场发展背景中国养宠人群持续增长，宠物经济步入发展快车道根据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，我国宠物数量及养宠人数持续增长，2020年中国犬猫数量已突破1亿只，养犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%。艾瑞核算，2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率。宠物消费规模持续扩张的背后是中国养宠人群的规模增长和经济水平提升下对宠物投入的增加。当代年轻人对宠物陪伴的需求愈发显著，互联网平台上的宠物内容受到越来越多人的关注和喜爱，宠物相关内容发布量、内容热度持续攀升。中国宠物内容规模现状宠物内容热度持续上升，头部平台内容规模增长态势显著社交媒体、内容社区及视频娱乐平台是当前宠物内容聚集的主要平台，根据艾瑞核算，整体来看，2021年6月头部内容平台宠物相关内容发布量接近亿级，对比去年同期，头部平台宠物内容规模增速达到约39%，其中微博平台的宠物内容增速TGI达到109，高于行业平均水平。根据微博大数据，2021年1-6月微博宠物内容月均阅读量接近千亿，与去年同期相比增长18%，内容月均被互动量达到3.3亿，同比增速为10%。宠物内容的分类及特征题材覆盖面广泛的宠物内容满足用户不同的内容消费需求从题材来看，记录宠物日常生活的内容创作门槛较低，是各大平台上创作量最多的题材，宠物相关的热点资讯通常具有较强的话题性，成为关注宠物内容用户高频互动的活跃阵地。宠物内容一般只展现宠物形象，即使是剧情段子也较为简单易懂，比起故事性较强的内容，用户观看体验更轻松，满足了消磨闲暇时间的需求。2021年上半年微博萌宠内容中占比最高的是宠物日记及创意类内容，达到43%。另外，伴随养宠人群的扩大，宠物相关的公益救助、知识科普、宠物服务类内容也受到越来越多用户的关注，在微博萌宠内容中占比合计达到20%。喵星人汪星人是内容主力军，异宠内容热度逐渐攀升猫和狗作为最主流的宠物类型，在萌宠内容头部平台中占据约50-70%的萌宠内容热度。同时，憨态可掬的国宝大熊猫也是线上萌宠内容的流量明星，平台上呈现熊猫日常生活的高清视频和趣图每天治愈着大批用户。另外，因为饲养异宠的博主数量少，且普通用户平时少有接触到异宠，因此，满足用户的猎奇心态的异宠内容受关注度逐渐上升，在萌宠内容热度中占比在5-15%之间。而对于“只可远观”的野生动物，用户也可通过宠物博主、动物园官方账号、平台联合直播等多种方式进行内容消费，内容热度占比超过10%。用户观看宠物内容的原因宠物内容轻松治愈，为生活添加乐趣；同时能够为宠物主选购宠物商品提供有价值的参考信息。微博用户较其他平台用户，观看宠物内容时对知识科普及公益需求更加强烈。用户对宠物/动物热点话题关注度及互动超过八成宠物内容用户对社交媒体上的宠物/动物相关热点话题有较高的关注度，超过六成具有较高的内容分享意愿。用户偏好的宠物内容题材宠物日常和创意内容、萌宠趣味段子最受用户喜爱；养宠人士对养宠知识科普、宠物相关的产品/服务和宠物资讯内容关注度显著高于平均水平。用户对宠物营销内容的态度超半数宠物内容兴趣用户对营销内容有积极接受意愿；宠物红人的推荐能够提升用户对品牌和商品的认知与好感，多数用户理智种草，按需消费。中国宠物内容产业链及特征分析宠物类目MCN为红人成长、变现提供覆盖面广泛的资源扶持宠物内容产业链主要由广告主、宠物红人、宠物类目MCN机构、宠物内容发布平台和宠物内容用户组成。其中，对比幽默、娱乐、美妆等领域的MCN，宠物类目MCN机构具有以下