2018年，一款日本放置类游戏《旅行青蛙》横空出世，刷爆了无数人的朋友圈，这款游戏上线后冲上了Apple store里免费下载排行第一，朋友圈里随处可见网友的叹息：“家里的呱娃子又去哪里了？”
游戏里的青蛙会时不时带上玩家准备好的物品随时旅行，途中会邮寄明信片回来。细心的玩家都能看出每张明星片的背后都是日本著名的景点。但就是这样一款简单的融合了旅游元素的游戏竟然瞬间带动了日本的旅游产品。
据携程旅行网数据统计，在“旅行青蛙”风靡之后，以“日本”为关键词的旅游产品搜索量环比增加了150%，包含名古屋的自由行旅游产品预订量环比增长100%，京都、大阪、神户的订单增长近80%，鹿儿岛、福冈的日本旅游产品预订增量也在50%左右，其影响力可见一斑。
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《旅行的青蛙》游戏截图
相较于《旅行的青蛙》在中国市场的爆火，《Pokemon Go》对旅游业的影响，甚至波及了全世界。《Pokemon Go》是由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司联合制作开发的现实增强（AR）宠物养成对战类RPG手游， 玩家可以通过智能手机在现实世界里发现精灵，进行抓捕和战斗。几年前这款增强现实游戏大火时，不少旅行社都推出了专门的捕捉宝可梦专线，用“我们这有稀有宝可梦”为卖点，吸引游客。携程也曾推出过日本和香港的宝可梦捕捉旅游线路。
日本政府还与《Pokemon Go》联动举办过“灾区观光复兴”活动。官方在几个受日本地震影响严重的县投放稀有精灵，吸引了大量游客参与其中。据日本官方统计，活动期间仅县内石卷市，就有近10万人为《Pokemon Go》而来的游客，期间的旅游消费达到了约 20 亿日元（约合人民币1亿多元）。
政府通过与游戏公司合作来促进文旅业的发展，早已不是什么新鲜事。
《对马岛之魂》是备受剑戟片和日本武士题材爱好者们关注的游戏大作，于2020年7月17日正式发售，这款游戏除了拥有武士电影式的艺术风格以及独特的动作玩法外，恢弘壮丽的风景同样给玩家们留下了极其深刻的印象。依靠《对马岛之魂》在全球发售带来的热度，日本长崎县对马岛市趁此机会上线了专题旅游网站，以便向玩家们宣传和介绍游戏中出现的美景，以及一些地标性的建筑。
由于旅游网站是与《对马岛之魂》的游戏制作组 Sucker Punch合作的，所以其中所展示的内容也都与游戏剧情相关。除了展现历史背景故事外，还对对马岛当地的人文风貌进行了较为详细的描述。此番对马岛市与外国制作团队合作，最终目的还是为了让受到疫情打击的旅游业重新振作起来，将众多美如画的盛景呈现在大家眼前，吸引更多的玩家关注。
曾经美国蒙大拿州的波普勒市也以同样的方式跟育碧进行了合作，借助游戏的东风来带动旅游业。游戏《孤岛惊魂5》中“希望镇”大部分取景地都在波普勒市，因此，当地政府推出了“欢迎来到希望镇”的网站，网站内记录了游戏中出现过的景点和娱乐项目。此外，游戏中狩猎、钓鱼等玩法都被转换成了在现实中可以游览的旅游景点，凭借这一点，波普勒市就吸引了无数国内外的《孤岛惊魂5》玩家。
这种游戏与旅游互利共赢的合作方式并非外国独有。在国内，《江南百景图》和南京、苏州、上海等地的梦幻联动，吸引了大量玩家和游客。
这款游戏以明朝为背景，来自不同朝代的特殊人物被卷轴召唤而来共同建造城市。水墨画风的建筑景观设计和用心的点滴细节集合到一起，一经上市就俘获了玩家的心。自上线后就在APP商店游戏免费榜下载量中连续25天占据前三，第一周就收获了100余万玩家。
在游戏场景中，有些建筑元素来源于古画，有很多精美建筑则是源自现实，比如应天府的核心建筑琉璃塔以及苏州府的东园，便是来自南京市大报恩寺琉璃塔和苏州市的留园。
南京大报恩寺琉璃塔
苏州市留园
上海市豫园
在游戏中的苏州府有7座祝福石像，可以给各类店铺起到加成作用，而这些石像则是取自现实苏州山塘街的7只狸猫石像。憨态可掬的石像吸引了不少玩家，专程到山塘街中去寻找这几座石像。
继应天府、苏州府、杭州府之后，《江南百景图》1.4.0版本迎来了新城市“松江府”，这次他们以上海为原型并将地标性的历史建筑如豫园、龙华塔搬入了游戏。
春节期间，《江南百景图》更是与豫园合作，让“逛灯会”的传统以全新方式回归，整个灯会期间，游戏中的“豫园”都会和线下同步，每天17时30分准时亮灯。2021上海豫园新春民俗艺术元宵灯会中“江南百景图”民俗灯组在九曲桥畔缤纷亮相，吸引了游客们的注意，《江南百景图》的故事被搬到了这座“小码头”上，青山绿水、石桥画舫，尽显江南繁华。错落有致的花灯吸引了很多年轻人，有的还穿着雅致的汉服，举着油纸伞，在蒙蒙细雨中赏灯、拍照。
游戏在旅游方面的种草能力比起电视、电影和书籍毫不逊色。尤其是对于旅游目的地而言，无论是旅游宣传还是文化推广，引起大众的兴趣至关重要，而游戏在此方面更是尤为擅长。过去人们对名胜古迹的了解渠道可能来自于书本和电视节目，随着互联网技术的迭代升级，新一代的年轻人对于某个城市的认识还很可能来自于某款游戏，并通过游戏产生出行的兴趣。
地方政府、旅游景区频频与游戏公司的合作表明，一款热门又富有文化内涵的游戏，可以为旅游目的地带来的流量不可估量，而旅游目的地与游戏的联动，也在无形中起到了推广游戏知名度的作用。当然，破次元壁的合作需要精心策划，要想符合玩家的期待没那么容易，生搬硬套有时候反而会引起不适。联动活动是否能成功，并不在于规模是否庞大，而是要掌握好分寸感，不可为了联动而合作，把毫不相关的设定强加在景区上，反而破坏了整体美感。
随着文旅产业的创新升级，文旅和游戏之间的壁垒会越来越弱，两者在未来交集会越来越频繁。这种互利共赢的合作模式，将会被更多的文旅企业和游戏公司看到，开创出更成熟更牢固的商业合作模式，从而丰富文旅产业的业态，赋予游戏更多的现实意义。
编辑整理 | 大地风景文旅集团
素材来源 | 凤凰网、游戏研究社
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