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如何取悦1亿铲屎官? 中国首份宠物新媒体研究报告

萌宠菠菠乐园
2024-10-22 09:49

据有关部门统计，2008 年中国宠物数量是 0.3 亿,2015年中国宠物数量已经超过1.5亿，短短7年间就上涨了4倍，而养宠人士保守估计已接近1亿。宠物市场如此火爆，一大批定位于“宠物”的自媒体也应运而生，无论是在微博、微信还是资讯客户端上，各类与宠物相关的资讯层出不穷。

究竟 什么样的宠物自媒体内容最受用户欢迎，宠物自媒体人又该如何最大化自己的商业价值？一点资讯利用大数据为你带来盘点和解读。

这份报告较长，小塔贴心地为你总结了以下三点核心内容：1 如果不知道写什么，汪星人是你的第一选择。如果不知道怎么写，那就要引起情感波动-要么让读者笑，要么让读者哭，要么让读者边笑边哭2 优质宠物自媒体从来不是靠炒作和标题党取胜，而是以情打动人3 兴趣引擎不仅能帮助自媒体摸清用户画像，更能寻找商业价值

1 宠物自媒体内容指南STEP 1 找准宠物类型

目前在社交媒体上，最火的宠物网红往往是这样一个族群——汪星人。

上有国民老公王思聪家的爱犬“王可可”

下有回忆专用小马甲家的妞妞

而在一点资讯媒体热度榜上，宠物类热词出现频率最高的也当之无愧是狗狗。

图一点资讯媒体热度榜-“宠物”关键字

在整个一点资讯平台上，与“宠物”相关的文章中，狗狗类新闻资讯的数量明显高于其他宠物类别。

图一点资讯各类宠物相关文章数量占比

因此，如果你是一个宠物自媒体行业的新进从业者，不知道从哪一个类别着手，也许专注于狗狗会获得更多的读者。但这仅仅是第一步，自媒体受众口味千变万化，而宠物这类垂直行业的读者喜好必定也与看鸡汤文、娱乐八卦的读者完全不同。什么样的文章才能获得高点击和广传播呢？这就涉及到了：

STEP 2 找准用户喜好

通过一点资讯上与宠物相关的海量文章的分析，从产出端来看，宠物自媒体人最爱写的三大文章类别是搞笑、温馨和感人类，同时宠物知识的科普占比也较多。

图一点资讯宠物类文章题材占比

搞笑类温馨类

感人类

但是，目前的产出只是自媒体人根据感性的行业经验得出的，是否能经得起用户反馈的验证还有待证实，而大数据能准确地帮助自媒体人找到产出-反馈之间的鸿沟：

1如何获得高点击？-试试卖惨吧！数据显示，平均点击量最高的是以“呼唤同情”而取标题的悲惨类文章，其次则是搞笑的、感人的和惊悚的，而知识、时事和猎奇类的文章点击量都不高。可以看出用带有强烈情感色彩的描述作为标题更能获得高点击量。比如：

图各题材文章平均点击量排名

2如何留住用户？-时事类文章更易引发读者热议

从评论上看，用户评论最多的是惊悚题材的文章，其次是悲惨的和猎奇类文章，这三类文章都具有负面情感色彩，易引起用户的不适和争议，因此虽然评论数量多，但多是表达反感。

悲惨类狗狗遭遇车祸双腿被碾碎，苦等主人3天，可等到的却是这样的结果

惊悚类宠物狗突然发疯咬死家里8岁女孩吞噬其骨肉

猎奇类宠物咬人至八级残废赔25万，藏獒在医院不治身亡索赔3500万

而从用户停留时长上看，感人、搞笑和温馨类等正向情感的文章平均停留时长都超过了1分钟，对于非视频类且小众的资讯来说，这一数据已经非常高了。可见这类文章更能吸引用户认真阅读，而悲惨主题的文章未阅读完便关闭的可能性更高，平均停留时长最低。

图各题材文章评论&停留时长排名

注：数值越高代表排名越高

因此，综合来看，惊悚、悲惨、猎奇类的文章属于 “高评论-低停留”，感人、温馨、搞笑、知识类的文章属于 “低评论-高停留”，其中搞笑类文章的评论数和停留时长差异最大，说明此类文章虽然赏心悦目，但难以引起读者的讨论。值得引起注意的是，时事类宠物文章在评论数和停留时长上的表现都比较稳定，说明此类文章用户粘性最强，既能吸引读者一探究竟，也能对读者有所启发。如：

3如何获得用户好评？-要么正能量，要么有用我们用分享-情感-收藏三个指标来衡量宠物自媒体的用户好评度。

数据显示，用户最爱分享的是搞笑、感人、温馨等带有正面感情色彩的文章

图各类题材文章分享数量（次）

从情感上看，用户最喜欢的是感人、温馨、搞笑这三类文章，好评高而差评低；知识类和时事类文章的用户情感趋向不明显，虽反感程度较低，但顶数也较低；而惊悚和猎奇类文章最不受用户欢迎，反感程度高，喜欢程度也低；悲惨题材的文章存在两级分化，虽然有大量用户点赞，但表示“不喜欢”的比例也不低。

图各类题材文章平均顶数和不喜欢数（次）

最后，从收藏量上来看，知识类文章的收藏量最高，可以认为此类文章对用户的实际价值最高。

图各类题材文章的用户收藏数（次）

最后，我们不难得出这八类文章的综合质量情况：

图八类文章综合得分情况

从文章热度上看，悲惨和搞笑这两种情绪截然相反的类型反而能引发高点击，但这两类文章的用户粘性和好评度表现一般；时事和猎奇类文章的热度较低，但用户粘性和好评度反而表现稳定；

从用户粘性上看，惊悚类文章最易引发读者的讨论和探究，但好评度最低；

从好评度上看，知识科普类文章的好评度最高，但因为其具有较高专业性，所以无论在热度上还是用户粘性上都表现不佳。

因此，整体来看，在宠物自媒体领域如果想最大化地吸引用户，提升内容质量，也是有一定规律可循的，那就是要引起读者的情绪波动，要么让读者笑（搞笑元素），要么让读者哭（感人），又或者温暖读者的心房（温馨）。而单独使用某一个元素比较简单，困难的是如何完美地将这三类元素融合起来，实现无缝衔接的让读者笑中带泪或者笑中暖心。

2 那些优秀的宠物自媒体都是怎么做的我们同样可以用 文章热度-用户粘性-好评度这三个指标来衡量一个宠物自媒体的综合质量。

图宠物自媒体综合排行榜 TOP 10

从文章热度上看，宠宠欲动、好狗狗、有宠位列前三；

从用户粘性上看，好狗狗最优，单篇文章的平均阅读时间超过70秒，而且无论评论率和评论长度都非常突出。话说宠物和宠物帮在用户粘性这一指标上位列二、三名；

从好评度上看，大爱狗狗控排名第一，尤其是在文章收藏比例这一指标上表现突出，而好狗狗虽然好评度处于榜单中段，但文章分享的比例非常高。而狗与爱的世界的顶数/喜欢数都排名靠前。

值得注意的是，在微信上非常活跃的大爱猫咪控，由于进驻一点资讯时间并不久，但各项指标在同期进驻的宠物自媒体中均表现突出，尤其是用户的好评度已迅速升至榜单中段，未来有进一步上升的空间。

那么，这些优质的自媒体是如何让自己在众多宠物自媒体中脱颖而出的呢？

通过分析排名第一的好狗狗的点击量最高的文章，我们可以看到正是主打 “温馨+感人+搞笑”的招牌，才使好狗狗的文章综合质量排名靠前：

为此我们也专访了排名第一的好狗狗：我们目前的主要聚焦在情感上，因为每个狗背后都是一个人，有情感需求。这个“有情感”是我们整个的一个定位了，比如悲情是一种情感，正能量也是一种情感。比如说哈士奇可能比较火，那可能这个就要想如何把我的情感输入到哈士奇上去，比如说在一些搞笑的内容里植入感情的因素或者话题，话题可以像“怀孕和养宠物是不是冲突的”等等。现在一片内容放在我面前，我基本上能看出这篇内容是什么样的量。——好狗狗运营总监3 一点资讯如何帮助自媒体提升商业价值

通过对多家宠物自媒体的探访，我们了解到如何做出用户欢迎的内容只是困扰自媒体的问题之一，另一方面宠物自媒体也在探索如何能最大化地提升自己的商业价值。目前来看，宠物自媒体所面临的问题主要有三大类：

1如何拓展内容

目前的宠物自媒体，所发布的内容大多数都是“就宠论宠”，因此很容易题材枯竭或“撞题”。

主要是抢资源，比如说今天看到了一件事，和宠物相关的，或者是很有传播点的，基本上会被大家抢的一塌糊涂。这个大家基本上切入的点都一样，你传播了，我基本上很难就再传播了，内容改编的空间很小很小。微信公众号还有一个，你先发的，我后发的，那可能你要举报我了。因为他们管的很严的，连续三次可能就封号一周，连续四、五次可能就永久封号了，所以大家最痛苦的就是这个内容源很难很难搞，想拿到一手资料。——好狗狗运营总监

2如何寻找商业变现机会？

对于大多数自媒体来说，广告是盈利的首要模式。但是，一方面宠物自媒体不知道如何体现自己的商业价值，从而寻找匹配的广告主；另一方面，广告主也不知道选择什么样的宠物自媒体来投放资源。

我们很清楚养狗的人群大部分属于收入较高的人群，好狗狗的覆盖人群定位为有钱有闲的一帮都市白领女士。但是我们怎么去跟广告主讲清楚，我们拥有这样一个非常高端的用户群体，并且他们具有非常好的商业价值，是我们目前遇到的最大的问题——好狗狗运营总监

以上这些问题可能也是宠物新媒体行业甚至整个自媒体行业面临的难题，而以兴趣引擎为代表的大数据技术在一定程度上则能帮助自媒体解决这两个问题：

3兴趣引擎帮你精准到内容的“需求者”

在一点资讯上有200多万的中长尾兴趣频道，通过对内容画像和用户画像的挖掘，可以实现传播者和接收者更好的匹配，再反向为内容创作者提供创作方向。作为新一代内容分发平台，一点资讯同时可以把内容生产者“按需创造”的内容推送给用户，建立起读者、媒体及平台方的多方共赢的市场机制。这样聚焦在长尾价值的内容上，使得一点资讯平台不仅可以使热点事件和“大多数人关心的内容”得到展现，同样可以使优质的“个性化”内容也能够很好的找到对应的用户群体进行大量的展现。

图一点资讯宠物类长尾频道订阅量（部分）

4兴趣引擎通过还原用户全貌，帮助自媒体展现商业价值大数据能够描摹用户画像并不新鲜，但通过兴趣引擎，不仅能了解到性别、年龄、地域等用户基本人口学属性，还能真正地挖掘到用户的“兴趣”。仍然以“好狗狗”为例，在一点资讯平台上可以通过兴趣引擎大数据发现，好狗狗的忠实用户们除了关注宠物之外还关注“女性时尚”、“明星”、“动漫”、“美食”、“摄影”、“电影”、“电视”和“汽车”等等领域。每一个领域都可以量化展示出关注兴趣的程度（图中通过圆圈的大小显示），例如好狗狗的用户整体上关注“女性时尚”类兴趣的程度最高，人群占比也最高，这与好狗狗自身的定位是非常一致的，也侧面印证了好狗狗在美妆、服饰等偏女性时尚领域的商业价值。

图关注好狗狗的用户，除了宠物还关注哪些相关的内容

另外，一点资讯的兴趣引擎还可以进一步发现，同时关注了好狗狗和金毛（大型犬）的用户，关注汽车相关领域的兴趣程度更高，这一定程度上能够反映出养大型犬的人群相对来说对汽车的关注程度更高。那么这部分关注大型犬的用户，在汽车领域的商业价值相对也就更高。 5大数据发现兴趣背后的人群素质，进一步展现自媒体的价值兴趣引擎不光可以发现不同用户的兴趣，并且可以通过分析用户在全平台的海量阅读行为去尝试性判断用户的“阅读品味和素质”。例如，可以通过判断关注某一个频道的用户是否经常看“低俗”类的内容，是否更容易轻信“夸张、虚假”的内容，是否能够很好的判断“标题党”类的文章，甚至习惯阅读“深度、专业”的文章等指标，综合分析出关注某一个频道的用户的综合素质高低。

一点资讯的算法团队利用大数据测算了用户的阅读品位，从而创立了一套“用户雅俗指数”，而将“雅俗指数”应用在某个自媒体身上，则可以侧面反映出这个自媒体的受众的整体人群素质，进而帮助这个自媒体更好的反映自身的定位和价值。

仍然以好狗狗为例，好狗狗的用户中看“低俗”类内容的用户比例要比平均水平少30%，更容易轻信“夸张、虚假”内容的用户比例比平均水平少11%，经常点开标题党文章的用户比例比平均水平少三分之一（33%），可以理解为好狗狗的用户在整体素质要高于平均水平。同时这与好狗狗在用户黏性方面表现最优，单篇文章阅读时长超过70秒的数据表现是相匹配的，综合起来可以反映出好狗狗的用户素质是比较高的。

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