2024年小红书平台高增长赛道洞察报告——千瓜数据
这份文件是《2024小红书高增长赛道洞察报告》，主要总结了小红书平台五大高增长赛道（珠宝配饰、运动户外、医药保健、宠物、家用清洁）的行业趋势、品类特点以及内容生态，并提出了营销建议。以下是增长最快的赛道及其特点：
家用清洁：
增长数据：家用清洁行业增长率超740%，笔记数增幅94%。
特点：用户追求干净舒适的空间，扫地机器人、智能家电等成为高频出现的关键词，智能产品全面渗透，满足年轻人“享福”心态。
趋势总结：品牌需洞察用户日常清洁痛点，构建细致入微的清洁场景，打造清洁小物、清洁神器，强调“多功能、可替换、易收纳”等要点。
宠物：
增长数据：宠物赛道增长率超229%，笔记数增幅131%。
特点：宠物经济迈入“育儿式”阶段，养宠场景延伸至娱乐、社交和出行，全生命周期养宠成为趋势，宠物精神消费逐渐崛起。
趋势总结：品牌可通过具体陪伴场景和全生命周期养育要点切入，同时从“学习、进步、快乐、治愈”等高层级拟人视角激发共鸣。
珠宝配饰：
增长数据：珠宝配饰行业增长率177%，笔记数增幅139%。
特点：日常佩戴和节日送礼成为主要使用场景，“新中式、国风”风潮盛行，蝴蝶玄学爆火，高智感成时尚新趋势。
趋势总结：品牌应抓住使用场景转型契机，做好时尚、年轻、潮流的设计创新，同时结合玄学元素赋予首饰更多内涵寓意。
运动户外：
增长数据：运动户外行业增长率164%，笔记数增幅128%。
特点：女性健康美盛行，力量型运动成为营销新入口，热门话题包括“肌肉女孩、撸铁女孩”等，球类运动也掀起了一股运动社交潮流。
趋势总结：品牌可通过追求力量、肌肉、爆发力的运动场景植入营销产品，实现用户种草，同时关注球类运动等社交型运动的兴起。
医药保健：
增长数据：医药保健行业增长率128%。
特点：年轻人对中医越来越信赖，食疗养生、内调、中医养生等话题浏览量达数亿量级，焦虑之下脾胃问题凸显，治便秘、提气色需求明显。
趋势总结：品牌可尝试让中医逐渐渗透进人们的日常生活，深入挖掘“中医+”跨界融合新机，如中医+零食、中医+咖啡等。
内容创作建议：
对于家用清洁赛道，可以创作关于智能家电、扫地机器人等产品的使用体验、对比评测等内容，突出产品的智能化、便捷性等特点。
对于宠物赛道，可以创作关于宠物训练、宠物社交、宠物出行等场景的内容，以及宠物全生命周期养育的科普知识，满足用户的情感需求和实用需求。
对于珠宝配饰赛道，可以结合时尚潮流、玄学元素等创作内容，如新中式风格的珠宝配饰搭配、蝴蝶玄学解读等，吸引用户的关注和兴趣。
对于运动户外赛道，可以创作关于力量训练、女性健身等话题的内容，以及球类运动等社交型运动的玩法介绍，激发用户的参与热情。
对于医药保健赛道，可以创作关于中医养生、食疗养生等话题的内容，以及针对焦虑、脾胃问题等现代人群常见健康问题的解决方案，传递健康生活方式和理念。
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