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中国宠物健康消费白皮书2023年

萌宠菠菠乐园
2024-10-22 12:18

1、JDH京东健康目录O中国宠物健康行业发展特征宠物健康消费态度及认知O宠物营养保健消费需求洞察宠物医疗服务消费需求洞察O宠物医药器械消费需求洞察G中国宠物健康未来消费趋势展望JDH京东健康中国宠物健康行业发展特征全球宠物市场规模及特点JDH京东健康全球宠物市场不断增长，我国宠物市场还存在较大提升空间近年来全球宠物市场规模不断增长，2021年全球宠物市场规模预计同比增长8.1% ,达到1536亿美元；美国宠物协会数据显示，2021年美国宠物行业规模达1236亿美元，是全球最大、最成熟的宠物经济傀。与美国帕比，中国宠物家庭渗透率不足20 % ,仍存在较大的增长空间。从消费结构上看，美国宠物市场，食品/ 零食和宠物护理是两大主要的消费模块，占比分别为40%和30%。2017-2021年全球宠物市场规模及同比增长率2021年美国宠物市场规模2021年中美宠物家庭渗透率对比5.9% 3.8% 7.4% 8

2、.1%CL 一. Q全球宠物市场规模（亿美元）-O -全球宠物市场同比增长率（）2021年美国宠物市场消费结构同他服务食品/ 零食40.0%来源：欧睿数据，艾瑞消英研究院自主研究及绘制。来源：美国宠物协会（ APPA） ,艾瑞消莫研究院自主研究及绘制。中国宠物消费市场规模JDH京东健康2022年市场规模约3117亿元，未来继续保持增长态势随着国民收入水平的提升，消费不断升级，同时人口结构发生变化，养症人群不断增加，宠物角色和养定理念也发生转变，宠物主消费又见念也向着品质化进行升级。宠物帕关商品和服务需求越发多样，国内宠物消费市场规模快速增长，2022年市场规模约为3117亿元。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约

3、为3924亿元，2019年-2023年复合增长率可达33%。2018-2023年中国宠物消费市场规模CAGR=33%44.0%2018 2019 2020 2021 2022 2023E宠物健康消费dZ元）宠物总体消费（亿元）宠物健康消费占比（）注释：宠物总体消克包括了宠物健康消贲和宠物相关消及市场总和。宠物健康消费主要是指围绕宠物健康产生商品和服务的消贪，主要包括宠物营养保健品、宠物健康医疗服务、宠物医疗器械等类型消费。来源：京东健康数据研究院、中金证券、长江证券，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。中国宠物市场消费结构特征JDH京东健康单只宠物年均花费超5千，宠物相关消费类型愈发多元数据显示，宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元左右，主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上，占比均超过90%,宠物服务帕对较少。宠物主粮和零食作为宠物喂养中的生备和基础，是宠物消费中

4、较高的部分。宠物主在宠物健康医疗上消费类目更加多元，其中，驱虫、疫苗是主要支出。宠物用品占比84.4%,其中，定物曰用品、玩具是主要支出。宠物服务上，洗护美毛是主要支出。备单只宠物年均花费2022年中国建物市场消费结构特征5200斤Q宠物食物Y* 宠物健康医疗施宠物用品国宠物服务91.6%93.6%84.4%51.0%样本：N=2067; 2022年12月，艾瑞X京东。占比（）中国宠物健康行业发展历程JDH京东健康宠物健康行业正在朝着线上线下一体化进行发展伴随着“ 萌宏经济” 的崛起以及移动互联网技术对宠物行业商业模式及服务模式的改变，经过30年的发展，我国宠物健康行业经历了萌芽期、孕肓期、发展期等多个阶段，现已步入发展的快车道，随着资本的争旭入局，市场供给侧产品及服务能力将不断提升。2021年京东健康率先推出 “ 互联网宠物医院” ，推动了宠物健

5、康行业线上线下一体化发展，宠物互联网医疗与线上宠物健康消费的结合为行业发展及规模增长带来了新的动能。中国宠物健康医疗行业发展历程萌芽期孕肓期发展期线上问诊元年1980-1999年2000-2013年2014-2020年2021年至今单体门诊出现市场雏形产生1992年中国小动物保护协会成立，标志着宠物行业形成；1985年，中国衣业大学动物医学院开设第一个小动物门诊部。市场逐步规范集中化趋势明显动物防疫法、执业兽医管理办法、动物诊疗机构管理办法等实施，带动行业走向规范化发展；瑞派、宠爱国际等头部连锁机构在此期间成立，集中化程度提升；养定意识转变，由“ 看家护院” 到“ 孩子亲人” ，宠物主消费意识提升。资本争相入局服务供给能力提升消费升级与“ 萌定经济” 环境下，以高领为代表的资本进入市场 ,加速宠物医疗机构连锁化发展 ; 宠物医疗机构数量增长4.8倍

6、，兽医数量增长3.6倍；宠物垂直电商备受关注。宠物互联网医疗与线上健康消费带来增长新动能京东健康推出 “ 互联网宠物医院” ；推动行业线上线下一体化发展为行业注入新的增长动能。来源：京东健康数据研究院、长江证券、鲸准研究院，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。中国宠物健康行业发展政策JDH京东健康政策出台为宠物健康行业规范化发展保驾护航近2年，国家衣业衣村部帕继出台各类政策，鼓励宠物医疗用药研发创新，同时为了解决当前宠物临麻用药短缺问题，制定人用化学药品转宠物用药注册资料要求，解决宠物健康医疗市场中供给端药品短缺问题。此外，规范执业兽医行业发展及人7T队伍建设，为保护宠物健康和公井卫生安全，规范宠物健康医疗行业发展，保驾护航。2020-2022年中国宠物健康医疗政策部分列举发布时间发布部门政策名称相关内容2020年9月衣业农村部

7、人用化学药品转宠物用化学药品注册资料要求为解决当前兽医临冰上宠物I用药短缺问题，推动宠物用化学药品的研发和上市，在保证安全、有效、质量可控的前提下，借鉴相关评审评价办法，制定人用化学药品转宠物用药注册资料要求。2020年9月农业衣忖部废止的药物词料添加剂品种增加治疗用途注册资料要求加快推进宠物兽药注册工作，进一步合理利用现有药用资源，促进技术创新，更好满足预防、治疗动物疾病需求。2022年10月衣业衣村部动物诊疗机恂管理办法加强动物诊疗机构的监督和管理，对且市场经营活动以及动物诊疗行为、设备、人员、场所等各方面进行规范，保障公拜卫生安全2022年2月衣业农村部20222025年全国官方兽医培训计划加强“ 十四五” 时期官方兽医队伍建设，强化官方兽医培训，提升官方兽医队伍依法履职能力和水平，至IJ2025年，国家、省、市、身四级官方兽医培训体系进一步健全完善来源：公开资料，艾瑞消第研究院自主研究及绘制。中国宠物健康行业投融资情况JDH京东健康资本青睐宠物医疗，提升赛道

8、服务供给能力近年来宠物市场融资金额越来越高，推动宠物市场进一步发展，2022年中国宠物行业融及事件月计35起，国外宠物融及事件20起。具中，国内过亿级别融货共计5起，6起融资事件明确披露了融资金额。从各赛道融资能力来看，宠物健康行业帕对更佳，其中，国内前三大的连锁宠物医院均在2022年获得融资，在资本的加持下，木米宠物健康行业服务供给能力会大幅度提升。2014-2021年中国宠物市场融资事件数量及金额数量一o -金额（亿元）2022年宠物细分赛道融资事件来源：rr恬子、华西证券、定业家，艾瑞自主研究绘制。来源：定业家，艾瑞消贪研究院自主研究及绘制。中国宠物健康行业赛道探理JDH京东健康宠物健康行业赛道包含营养保健、医疗服务、医药器械结合现阶段宠物健康医疗市场需求端消费情况以及供给端产品及服务情况，我们对宠物健康行业进行

9、怖理，目前主要包含三大细分赛道：定物营养保健（肠胃调理、护肤美毛、健胃补钙、综合营养）、宠物医疗服务（宠物傀检、宠物线下就医、宠物线上医疗问诊）、宠物医药器械（宠物处方药、宠物非处方药、宠物处方食品、宠物疫苗、宠物驱虫、宠物保健用品）。中国宠物健康行业赛道梳理肠胃调理：益生菌、健胃消食、护肠护胃产品等行业一级赛道行业二级赛道行业二级费道细分品类宠物营养保健护肤美毛：美毛磷脂、化毛膏、泪痕片、各类美毛营养膏产品等健胃补钙：乳酸钙、免疫制剂、护关节、促成长产品等综合营养品：宠物奶粉、各类微量元素、维生素、复合补剂、氨基酸产品等宠物医疗服务宠物健康宠物医药器械宠物偏检：宠物线下医疗机悯各关体检套餐宠物线下就医：宠物线下医疗机构看病、问诊、检直、治疗等宠物线上医疗问诊：宠物线上医疗问诊、诊前咨询、线上处方开具等

10、宠物处方药、非处方药、处方食品：肝胆胰、泌尿、消化、皮肤、五官、呼吸系统、心肺系统等处方药、非处方药及对应症状的处方食品等宠物疫苗：宠物注射的各类疫苗药物等宠物驱虫：宠物驱虫相关傅内、体外用药、驱虫相关用品等宠物保健用品：口耳眼清洁类目产品，宠物非药品类皮肤喷剂、滴眼液、洗眼液、滴耳液、洗耳液、洁齿水、汗洁粉、猫狗信息素/ 滴鼻液；伊莉莎白匿I、病毒检测试剂卡、雾化箱、吸氧箱、孕产工具包、喂药器、切药器、伍德氏灯等来源：京东健康数据研究院，艾瑞消荽研究院自主研究及绘制。宠物营养保健产品市场发展特征JDH京东健康综合营养品销售占比最高，益生菌&鱼油关注热度提升最快线上宠物健康消费数据显示，宠物健康营养保健分类产品中，综合营养品销售占比最高，并且远高于肠胃调理、健骨补钙以及护肤美毛；但是肠胃

11、调理年复合增长率最高，2019年-2022年，年复合增长率已达62% ;宠物健康营养保健品细分类热词偏量近2年也有所变化，2020年热搜词主要为羊奶粉、营养膏、化毛膏、益生菌；而2022年热搜词除了羊奶粉之外，鱼油、益生菌关注热度提升较快，分别位列第二、第三，此外，化毛膏、营养膏等产品关注热度也较高。2022年线上宠物健康营养保健分类产品销售占比2022年线上宠物健康营养保健分类产品热搜词榜单变化添加多种亲和营养成分 , 如B-A2蛋白 , 更好吸收，呵护成长综合营养肠胃调理销售占比（）健骨补钙护肤美毛- O -年复合增长率（）2020年羊奶粉7=5言乔昌化毛膏益生菌卵磷脂维生素 l肠胃宝赖氨酸消食片小定益生菌牛血宅 1000亿活菌调理肠胃2022 年羊奶粉鱼油益生菌化毛膏营养膏卵磷脂软骨素维生素猫草钙片备注：时间2019年9月-2022年9月

12、。来源：京东健康数据研究院，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。宠物医疗服务市场发展特征JDH京东健康宠物医院月均问诊用户显著增长，宠物医院服务深入人心2022年京东健康宠物医院线上月均问诊用户规模显著增长，较2021年同比提升300% ;与此同时，对比2021年宠物医院设立初期， “ 医生在线问诊” 等帕矢关键词热度攀升较高，可见宠物医疗服务、宠物线上问诊等已经开始逐渐深入人心，宠物医疗开启线上线下一傀化发展。2022年线上宠物医院月均问诊用户数202120222022年线上宠物医疗服务分类产品热搜词榜单变化2020年 2022年妙三笫医生在线问诊用户规模猫疫苗妙三条疫苗猫三联疫苗宠物服务猫三联猫咪疫苗猫疫苗三联猫咪疫苗三联宠物寄养妙三条宠物医生在线咨询宠物医疗服务京东问诊医生免费在线医生问诊医生在线问诊免费宠物寄养猫疫苗比格犬来源：京东健康数据研究院，艾瑞消贾研究院自主研究及绘制。宠物医药器械产品市场发展特征JDH京东健

13、康宠物驱虫销售占比最高，宠物处方药年复合增长率最快线上宠物健康消费数据显示，现阶段宠物驱虫、宠物医疗护理、宠物处方食品销售占比最高；而宠物处方药虽然销售占比最低，但是2019年9月-2022年9月，年复合增长率最快，高达1 4 7 % ,是木耒线上宠物健康消费的潜力品类；宠物医药器械分类产品热搜词傀量近两年也有所变化，2020年品类热搜词依次为驱虫药、眼药水、软膏、疫苗；而2022年该热搜词排行依次为：驱虫药、疫苗、速诺、滴耳剂、喷剂等；可见宠物主健康养定意识提升，除了曰常驱虫需求外，对疫苗、滴眼液等细分领域的宠物健康需求关注度曰益提升，宠物健康消费也呈现出精细化的需求态势。2022年线上宠物医药器械分类产品销售占比2022年线上宠物医药器械分类产品热搜词

14、榜单变化销售占比（）-o -年复合增长率（）2020年2022年驱虫药驱虫药眼药水f ef f i软膏速诺疫的滴耳液药喷剂皮特芬眼药水滴眼液试纸试组洗耳液洗耳液滴眼液猫彝药来源：京东健康数据研究院，艾瑞消贾研究院自主研究及绘制。疫情对中国宠物健康消费影响JDH京东健康宠物消费进一步增长，消费向线上转移受疫情影响，宠物主对宠物陪伴时间增加，驱动整傀宠物消费增长；同时“ W 吸症 ” 助力宠物消费人群扩张，为行业培养了更笫新的潜在消费者；疫情也改变了宠物消费购买习惯，宠物消费向线上转移，电商平台宠物帕夫消费快速增长；此外 “ 健康消费” 意识延伸到养定过程，越来越条的宠物主注重宠物健康问题，包括生理健康和心理健康。疫情对宠物消费行业的影响来源：公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。疫情导致宠物主与宠物之间的感情加深，增加了情感消费

15、和补偿消费疫情让很条人在线 “ W 吸症 ” ，一定程度激发了人们养定心理，培养了新的潜在消费者 “ 健康消费 ” 意识延伸到养定过程，越来越多的宠物主注重宠物健康问题，包括生理健康和心理健康宠物消费向线上转移，电商平台宠物帕关消费快速增长中国宠物健康行业当前机遇和挑战JDH京东健康宠物医药原研能力处于起步阶段，医疗服务专业人才缺口大从供给侧来看，当前中国宠物健康行业面临的主要挑战来自干两个层面，一是宠物医药、疫苗的生产原研能力仍然处于起步阶段，同时，国内生产厂商仅占国内市场份额的30 % ,国产品牌仍需做大做强。二是宠物医疗服务专业人7T缺口较大，宠物医疗服务帆构小而分散，与发达国家存在较大差距。木耒在宠物医药生产和医疗服务上，扶持国产

16、品牌，推进医疗机构专业化是趋势。从需求侧看，用户对宠物保健食品和用品的品质、品牌专业性、安全性需求高，期望在线上购物或问诊时获得专业指导，希望有更条的专业医疗服务机构出现。供给侧中国宠物健康行业面临的机遇和挑战需求侧国内宠物医药原研能力和国产品牌刚刚起步对比国外，国产原研能力仍处于初期，新注册的357种宠物新药种只有7%为我国自主研发的原研药国内厂商起步晚，侵占国内宠物药市场30%份额宠物医疗服务专业人才缺口大，医疗服务小而分散对比发达国家，每千人对兽医服务的需求比例，我国执业兽医缺口约在30万人宠物医疗服务市场小而散，获客为生存挑战，曰均客户量不满10人的宠物医院占比依然达到40%左右用户对宠物保健食品、用品的质量、品质、品牌专业性、安全性非常看重 30%左右的用户认为宠物营养保健品配方冗杂，添加剂成分笫，假货笫 58%的用户认为目前宠物医疗器械用品杂牌笫，良莠不齐,缺少专业品牌用户在购买宠物用品或者线上问诊涔询时期望得到专业指导和建议 5

17、9.2%的用户在线下购买宠物保健品是因为线下能够获得更笫养定建议69.1 %的用户在线下购买药品是因为可以获取用药指导用户对于更笫。业的、连锁的、规范的、收费透明的医疗服务机构需求高米源：公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。JDH京东健康宠物健康消费态度及认知宠物健康消费人群特征JDH京东健康二线及以上城市的21 -30岁年轻群他是宠物健康消费主力军宠物健康消费人群中女性消费者占比略笫于男性；年龄主要集中在2 1 -3 0岁；消费者呈现高线级城市、高学历、高收入等特征，家庭结构笫为三口之家、无孩小两口；养定类别主要为猫、狗和水族类，近半数人群养定时间为1 -2年；曰常养定对健康护理、疾病治疗、疫苗偏检、营养保健关注度较梦；宠物医院专业医生以及身边养定好反之间互动是主要的宠物健康信息获取渠道。2022年中国宠物健康消费人群整傀画像辅。闻的岛畲消费者背景信息趣爱好养定情况性别： 51.6% 男：48.4%年龄： 21-30岁：53

18、.4%城市.二线及以上城市为壬，新一线占比最高学历：大学本科及以上学历家庭目收入：8000-12000fr器f l r ! 看影视：59.2% 烹美食：46.6% 健身运动：37.1% 听音乐：51.4% 旅行：42.1%户外休闲：34.0%兴趣爰好词古户外休沫L数码科技需翳晟羽霜I / 时事财经 *- iH V ttisiin 1嚣蒙笑看影视W躯以碧旦玲皿娱乐娱乐有:影视 V iWBI翳臂 / 体育运动健身运动1X0. . 体国运动拍滕摄影弱砺前面拍照摄影文艺户外像南/白尊行L壬外休闲bd,宠物类别G 蠢猫狗水族类1年 2年期间是主流触媒习惯岸、宠物健康信息内容关注：日常健康护理、疾病治疗、疫苗体检、营养保健、成长发肓0宠物健康信息获取渠道：宠物医院工作人员介绍、身边笄定好友互动、萌宏博主分享、宠物内容垂类网站社区等样本：N=2067; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物健康消费人群养定动机JDH京东健康增添生活情趣、减少孤独感、缓解生活压力是主要养定动机大

19、条数人养宠物主要是为了增添生活情趣，比例超过64% ,尤具是对有孩子的家庭而言，更能增进家长与孩子的互动；此外，目前国内独居群体不断扩大，有62%的人养定是为了减少孤独感；56.7%的人养定的目的是为了缓解生活压力。对于宠物主而言，宠物在生活中的角色更条是像家人一样，提供陪伴和温暖；也有23%的人会把宠物当成自己的孩子，给予同等的关爱和养护；对于独居人群而言，宠物更像是朋反样本：N=2067; 2022年12月，艾瑞X京东。2022年宠物在生活中充当的角色嘛49.9%把宠物当做家人一样看待23.7%宠物就像自己的孩子一样个人独居人群1 8.3% 4 T G E 0 8宠物就是自己生活中的朋反宠物健康消费人群养定理念JDH京东健康健康科学养宠，给宠物更好的物质及精神生活， “ 悦己悦定”随

20、着消费理念升级，养定理念也随之改变，现阶段宠物健康消费人群养定时精神和物质两手抓，悦己悦宠。“ 健康养宠，追求宠物健康成长” 是被广泛接受的养定理念，占比高达82.3% ,位居第一；其次是“ 讲究卫生，干净养宠” ， “ 快乐养理，享受过程” 。2022年中国宠物健康消费人群养定理念样本：N=2067; 2022年12月，艾瑞X京东。.82.2%健康养宠追求宠物健康成长,69.1%快乐养定享受养定过程.40.8%品质养定给予定枷更好枷质生活 69.6%卫生养定干净洁净养定 608%科学养宠遵循 w业知识 14.6%佛系养定满足宠物温饱即可宠物健康问题分布及应对策略JDH京东健康寄生虫是主要健康困扰, 寻求专业医生帮助是首选应对策略现阶段，宠物主在饲养宠物过程中，主要受到以下健康问题的困扰，如：寄生虫问题、肠胃消化系统健康问题、皮肤健康问题以及各类营养补无问题等；当遇到这些健康

21、问题时，古线下宠物医院就医，寻求专业人士帮助是首选应对策略；具次会主动上网搜寻学习帕夫处理措施，亦或选择与身边养定人群交流经验，去宠物店线下涔询等；此外还有近半数的人群会选择去线上宠物问诊平台寻求帮助，龙具是21-25岁的年轻宠物主。样本：N=2067; 2022年12月，艾瑞X京东。2022年宠物健康问题应对策略宠物健康认知态度JDH京东健康定期驱虫接种疫苗，营养均衡搭配喂食, 守护宠物健康82.3%的宠物主认为宠物定期驱虫很有生要；78.7%的宠物主在。畏养宠物时，注重营养均衡搭配，以确保宠物全面健康的成长发盲，少生病；超过70%的宠物主意识到养定过程中需要定期接种疫苗的重要性；同时还有70.3%的宠物主在宠物生病时，会第一时间选择专业的宠物医院就医，寻求专业人士帮助；还有很条宠物主会定期给

22、宠物喂养保健品，预防疾病，并且定期带宠物偏检，防患于未然；此外，宠物心理健康也需要被关注，51.4%宠物主会留意宠物心理健康问题。2022年中国宠物健康消费人群对宠物健康认知态度定期摄入保健品预防疾病定期体检很有必要宠物心理健康也需要被关注样本：N=2067; 2022年12月，艾瑞X京东。JDH京东健康宠物营养保健消费需求洞察宠物营养保健品购买习惯JDH京东健康综合营养品、肠胃调理品是常买品类，85%宠物主会定期购买宠物营养保健品中，综合营养品是主力消费品类，38.9%的宠物主会给自己的宠物购买综合营养品，如卫仕营养膏等，既能补充日常所需营养，促进发盲，也有而J于产后/ 术后恢复等。其次是肠胃调理类产品，近30%的宠物主在饲养过程中会给宠物购买肠胃调理产品，如小定肠胃宝，通过优质活菌调理肠胃，更加安全

23、；健骨补钙和护肤美毛产品的购买比例也都达到15%以上。针对宠物营养保健品购买频次，46.0%的宠物主会在1个季度内购买2-3次营养保健品，此外还有14.8%的宠物主没有固定购买习惯，比较随性，想起来就买。宠物营养保健品购买品类38.9% 综合营养品产后 / 小后 / 病后菖养速补均衡营养I促进发盲增进食欲I利于康复卫仕营养言每条1000亿优质活菌不添加敏感成分人工诱食剂小龙肠胃宝亲和肠胃29.0% 肠胃调理16.6% 健胃补钙TG型进口天然秘鲁鳏鱼油好吸收更美毛富含酪蛋白水解物CPP促钙因子温和补钙I更易吸收I天然乳钙卫仕犬乳钙片红狗鱼油115.5% 护肤美毛样本：N=1378; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物营养保健品产品购买考虑因素JDH京东健康营养成分含量，食用健康安全是产品购买主要考虑因素营养成分含量、产品食用安全健

24、康、产品功效好、适性强是宠物主在购买宠物营养保健品时主要考虑的几个因素；细分不同人群来看，有更多的 26-30岁人群在购买时关注产品价格，有更条的21-25岁人群在购买产品时注重喂食剂量是否可以方便判断和控制；而在喂食互动性方面，男性人群关注更多。2022年宠物营养保健品购买考虑因素样本：N=1378; 2022年12月，艾瑞X京东。, 占比（）宠物营养保健品产品型状偏好JDH京东健康膏剂类产品最受青睐，喂养方便，适口性强宠物营养保健品产品型状方面，膏剂类产品最受欢迎，64.7%的宠物主会优先选择给宠物购买膏剂类营养保健品，如红狗营养膏等，这壬要是因为膏剂类包装产品喂养时更方便，适口性强，并且容易控制U畏养剂量，开封后容易储存，所以更受宠物主青睬。其他型状产品，如液傀制剂、

25、粉剂、片剂等，是根据药物本身的特性和使用特点而制成耐应剂型，用户的偏好度则指对较低。2022年宠物营养保健品产品型状偏好2022年宠物营养保健品产品型状偏好原因红狗营养育膏剂 64.7%育剂是营养补充剂最常见的剂型，相较于其他剂型，营奔更好吸收、喂食更加方便。红狗营养含乐取真空乳化工艺，锁住营养，不易流失，采取人食用级别原忖料，0添加，满足笫种营养补充，增强免疫。79.5%喂养方便11.1%7.7%7.0%液体制剂粉剂片剂小宠液他钙分子钙易吸收卫仕猫多维富含17种维生素J2仕描鱼油鱼油含博高达997%6.7% 2.7%颗粒制剂胶囊制剂液体制剂、粉剂、片剂、胶囊制剂等型状的营养品偏好度均较低，主要在于适口性不如音剂56.7%可控制喂养剂量31.9%互动性强52.2%开封后易储存63.0%适口性强样本

26、：N=1378; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物营养保健品品牌选择考虑因素JDH京东健康专业的宠物营养保健品牌更能吸引宠物主购买宠物主在选择宠物营养保健品品牌时，品牌专业性是首要考虑因素，专业的宠物营养保健品品牌更受青睬；具次知名度高的品牌也是主要考虑因素之一；此外，身边养定人士推荐的品牌也是宠物主做出购买决策时的重要参考。细分不同人群来看，21-25岁的宠物主在选择宠物营养保健品品牌时，更容易被宠物医生等专业人士种草；而更零的男性宠物主会重点关注定物店员推荐的品牌；广告宣传号的品牌则更能吸引26-30岁的宠物主关注。2022年宠物I营养保健品品牌选择考虑因素样本：N=1378; 2022年12月，艾瑞X京东。占比（）宠物营养保健品品牌转换情况JDH京东健康64.7%宠物主会更换品牌，新品牌营养成分更丰基

27、是主因在宠物营养保健品品牌转换方面，64.7%的宠物壬会考虑在。畏养过程中更换品牌；导致宠物壬更换品牌的原因主要有：新品牌产品营养成分更加丰富、新品牌营销活动梦，更有吸引力。有23.7%的宠物主在。畏养过程中不会考虑更换品牌，品牌忠诚度较高，尤具男性宠物主，MTGI高达118。2022年宠物营养保健品品牌转换情况不确定样本：N=1378; 2022年12月，艾瑞X京东。2022年宠物营养保健品品牌转换原因占比（）宠物营养保健品购买渠道选择JDH京东健康超8成用户会选择综合电商购买，其次是宠物店和宠物医院线上渠道中，综合电商平台已经成为宠物主购买宠物营养保健品的首要渠道，比例高达86% ,具中，又以头部电商（京东、淘宝）表现最为强劲，比例均超50% ;此外，也有部分用户会选择宠物医疗垂类APP和短视频平W购买；线下渠道中，宠物店更受欢迎，

28、有64.5%的宠物主在线下优选宠物店进行购买，其次是宠物医院，占比约为62.0%。2022年宠物营养保健品购买渠道线上渠道线下渠道样本：N=705; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物营养保健品购买渠道选择原因JDH京东健康方便快捷、选择性条、正品保障是吸引宠物主线上购买主因购买方便快捷、可选产品及品牌种类丰富、是正品有保障等是宠物主选择线上购买宠物营养保健品的主要原因，比例均超过51% ;而线下购买宠物营养保健品的主要原因是可以看到实物更保真、获得专业的宠物喂养指导、并且可以避免因为疫情物流延迟，比例均超过52%。随着线上宠物医疗保健服务和平台的不断扩张和发展，线上购买宠物营养保健品时也能提供更为直亚、形式多样的专业喂养指导，吸引更条宠物主进行购买。2022年宠物营养保健品线上渠道购买选择原因样本

29、：N=680; 2022年12月，艾瑞X京东。占比（）样本：N=625; 2022年12月，艾瑞X京东。占比（）宠物营养保健品产品痛点JDH京东健康配方冗杂，添加剂条，开封后不易储存是主要产品痛点现阶段，宠物营养保健品主要存在如下痛点：产品配方冗杂、添加剂第，产品开封后不易储存，产品价格高，营养成分含量低等；此外部分产品适口性差、线上线下购买渠道价格差异较大、缺少专业的售前售后宠物健康喂养涔询指导等也是现阶段涌现的痛点。2022年宠物营养保健品现阶段产品购买痛点占比( % )样本：N=1378; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物营养保健品产品未来期待JDH京东健康o添加人工诱食剂，增加微量元素，提升产品功效更受期待53.8%的宠物主期望宠物营养保健品可以0添加人工诱食剂，42.8%的宠物主期望未米产品功效可以更加多元，增

30、加微量元素的含量，给予宠物全面的营养补充；此外，宠物营养保健品增加更多的天然成分、增加口哧多样性、与宠物零食结合等几个方面，未来期待改善意愿也较占比( % )样本：N=1378; 2022年12月，艾瑞X京东。JDH京东健康宠物医疗服务消费需求洞察宠物健康体检宠物健康体检消费习惯JDH京东健康通常情况下，条数消费者会选择每半年1次给宠物进行体检随着宠物主养定健康意识的提升，越来越号的宠物主会定期带宠物进行健康偏检，26.5%的宠物主选择每半年1次给宠物进行体检；24.9%的宠物主选择每年一次进行体检；24.2%的宠物主选择每2-3个月进行1次傀检；此外，还有13.5%的宠物主表示带宠物傀检没有固定周期，会不定期进行傀检。2022年宠物健康体检消费习惯每半年进行1

31、次体检每年进行1次傀检每2-3个月进行1次偏检不定期进行体检，没有固定周期每月进行1次体检每2年进行1次他检样本：N=957; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物健康体检宠物健康体检套餐购买考虑因素JDH京东健康社区附近有体检机徇目套餐项目丰嘉， “ 近而全” 最重要体检机构/医院离家近，方便出行，偏检套餐项目齐全，价格合理，并且是专业的宠物医疗品牌，配备专业的宠物医疗团队等是宠物主在购买宠物健康仰检套餐时的主要考虑因素。细分不同人群来看，有更多的21-25岁养定人群在购买宠物体检套餐时关注医疗服务态度，良好的医疗服务态度和就医你睑能更吸引他们做出购买决策；而他检套餐项目齐全对26-30岁的养龙人群吸引厂I更高。2022年宠物健康体检套餐购买考虑因素占比（）21 25岁人群TGI=11126 30岁人群TGI=110样本：N=957; 2022年12

32、月，艾瑞X京东。宠物健康体检宠物健康体检套餐渠道分布JDH京东健康线下宠物医院是首选，年轻人对电商平台偏好明显线下宠物医院是宠物主购买偏检套餐的首选渠道，占比4 6 . 1 % ;其次是宠物医疗垂类A PP, 2 6 . 7 %的宠物主会通过这类渠道购买优检套餐。选择通过电商渠道、本地生活消费类平台购买体检套餐的人群比例帕对较低，均不足1 0 %。值得关注的是，随着线上电商平台和本地生活消费平台加快在宠物医疗服务方面的布局和建设，年轻人群（ 2 1 - 2 5岁）的购买偏好较为突出。宠物傀检套餐购买渠道条元化成为生然趋势。样本：N=547; 2022年12月，艾瑞X京东。, 占比（）年轻人群购买宠物体检套餐渠道偏好年轻人群（ 2 1 - 2 5岁）综合电商平台TGI=138本地生活消费平台TGI=119宠物健康体检宠物健康体检套餐渠道选择原因JDH京东健康体检前后

33、可获得专业宠物健康咨询是渠道选择主要驱动因素养定人群在选择通过哪些渠道购买宠物偏检套餐时主要考虑如下因素：偏检前可以根据宠物健康状况进行专业涔询并给出偏检建议、体检结束后可以获得专业的傀检报告解读、售后服务及时高效以及预约方便快捷等；此外，傀检套餐购买方便、能根据套餐销量辅助决策等也会吸引宠物主选择该渠道进行购买。2022年宠物健康傀检套餐购买渠道选择原因他检结束后，可专业解读报告可提供专业的宠物体检售前咨询51.4% |预约方便快捷49.7%售后服务，及时高效43.3% |套餐种类梦，可选择性多40.2%套餐购买方便套餐价格优惠40.8%33.6%可以看到套餐销量，辅助决策30.9%样本：N=547; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物健康体检定物线上诊疗宠物健康体检套餐品牌转换情况JDH京东健康49.2%宠物主会更换品牌，距离远价格贵是转品牌主要原因近半数的养定人群会选择给宠物更换偏检套餐品牌，具

34、中21-25岁养定人群占比较零(TG I=120);宠物主更换傀检套餐品牌的主要原因有:医疗偏检机构离家远、出行不方便，傀检套餐价格贵，项目不齐全，服务不透明，存在隐形消费等。2022年宠物健康体检套餐品牌转换情况样本：N=957; 2022年12月，艾瑞X京东。2022年宠物健康体检套餐品牌转换原因, 占比 ( )宠物健康体检宠物健康体检套餐产品未来期待JDH京东健康为受定提供定制化体检套餐，建立全生命周期健康数据跟踪针对宠物体检套餐产品木由优化升级方面，以下几个方面宠物主期待较高：根据爱宠身傀状况提供定制化优检套餐，为爱宠建立全生命周期健康数据跟踪，体检套餐价格接受监管、统一定价，购买优检套餐可以赠送同他帕夫服务，诸如宠物洗护等。2022年宠物健康体检套餐产品未来期待66.5%袅9根据爰定身体状况,定制化体检套餐58.7%国】二全生命周期健康数据跟蹄57.8%为 9体检套餐价格

35、授受监管，组 - 定价。、85购5买.7套%餐赠送其他服务，如宠物洗护样本：N=957; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物线上诊疗宠物诊疗消费习惯JDH京东健康近6成用户会在线上宠物医院问诊随着养定人群的增加和宠物消费的增多，宠物线上诊疗服务的布局也逐渐扩展开采。数据显示，虽然线下就医仍是壬要的诊疗方式，但线上问诊的比例已经超过5 8 % ,同时，习惯线上预约线下使用的人群比例也达到45%。有22.5%的用户还会在线上宠物社区进行诊疗互动，交换爱宠的病情经验等。从细分人群来看，21-25岁的年轻人群在线上问诊和线上社区互动的特点更加显著。可见，消费者在线上寻找宠物诊疗的习惯已经形成。2022年宠物诊疗消费习惯宠物医院线下就医89.8%宠物医院线上问诊58.2%2 1-25岁TGI=7 73线上预料线下使用线上诊疗宠物社区互动45.0%22.5%2

36、 7-25岁TG!= 12421-25岁TG!=133a样本：N=1211; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物线上诊疗宠物线上诊疗服务平台选择JDH京东健康线上问诊咨询方便、省钱，电商平台和宠物垂类APP是主流疫情背景不，居民出行限制增多，促使宠物线上诊疗服务平台进一步发展，数据显示，超50%的宠物主会选择在综合电商平台进行问诊，例如京东等。此外，宠物垂类线上诊疗平台也比较多元，为宠物主提供多种选择。对于消费者而言，线上问诊更加灵活方便，不受时间和地点的限制，此外，还能够涔询不同的医生，获得更为全面的信息，也能避免做一些不坐要的检查，节邕一些费用。样本：N=522; 2022年12月，艾瑞X京东。占比（）2022年宠物诊疗选择线上平台原因占比（）宠物线上诊疗选择线下诊疗服务的原因JDH京东健康病情诊断更准确、交流

37、真实方便是线下面诊的主要原因部分宠物主不选择线上平台进行诊疗的主要原因是担心线上诊疗容易产生误诊，以及无法完成全部的检查，最终还是要根据咨询结果去医院治疗，依旧不方便。不知道有宠物线上诊疗服务和认为线上诊疗不专业的人群比例均不足7%。宠物主选择线下渠道进行宠物诊疗的核心原因是面诊更能准确判断病情，减少误诊几率，其次，与医生交流更真实、方便也是重要因素。2022年宠物诊疗不选择线上平台的原因2022年宠物诊疗选择线下渠道的原因线下面诊方便医生对宠物当面问诊 , 更准确判断病情线上诊疗医生不能面诊，容易误诊hTflhTflRIRIhlhlBfll 7。8 %6.3%不知道定物线上诊疗服务线下面诊可以一同进行后续检查 , 避免多次往返南南南南南南南南632%线下面诊与医生交流更真实FfTflFflFilFflFHFflFl 58-7 %线下面诊与医生交流更方便线上诊疗不W业6.3%样本：N=63; 2022年12月，艾瑞X京东

38、。样本：N=530; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物线上诊疗宠物线上诊疗未来期待JDH京东健康线上线下互通、建立宠物档案、宠物医保线上支付期望高宠物线上诊疗服务已经成为一种必然趋势，随着年轻消费群掠不断成长和扩充，宠物主对于宠物线上诊疗服务的完善也充满期待。数据显示,73.4%的宠物主希望增加线下配套医疗服务点，实现线上线下互通；62.4%的宠物主希望能够为自己的宠物建立个傀化的医疗档案，方便调取和使用；此外，宠物主对于线上问诊价格的标准化、宠物医保线上支付、线上视频诊疗等也有较高的期待。增加线下配套医疗服务点设置,2022年宠物线上诊疗卡来期待57.5%为宠物建立个傀化医疗档案,明确标准化问诊就医价格与宠物医疗保险接轨，实现线上保险支付可以开通线上视频诊疗47.2%样本：N=1211; 2022年12月，艾瑞X京东。JDH京东健康宠物医药器械消费需求洞察宠物药品宠物药品消费品类特点 JDH京东健康宠物驱

39、虫和疫苗以及常见疾病非处方药是主要消费品类居民生活水平和条件改善，使得饲养宠物也今时不同往曰，定物与人的亲密接触增条目购买的价格昂贵，也促使消费者需要在宠物日常健康维护上下足功夫。数据显示，宠物驱虫和疫苗作为宠物词养的曲备步骤，宠物主消费比例最高，均达到64%以上，其次在一些常见疾病，如消化系统、皮肤上的非处方药品消费的比例也较高，比例均高于4 1 % ;肝胆胰、五官、呼吸系统和泌尿系统的非处方药的消费人群比例则指对较低，这主要和疾病发生的个偏性差异有关。2022年宠物药品消费品类特点宠物消化系统疫苗非处方药宠物驱虫药是消费者最常购买品类 , 目前宠物驱虫已做到根据猫狗不同习性和寄生虫特征开发出专门的药品，如福木恩犬用体外驱虫滴剂，经典品牌，双重机制，针对虱子、跳蚤3区虫效果好，减少反复；像

40、硕腾旗下妙宠爱猫用滴剂，全伏7效，能实现内外同驱的效果。M他药品宠物处方食品32.8%泌尿系组非处方药23.2%耳OD呼吸系统非五官非处方肝胆胰非处处方药药方药19.8%16.4%13.8%雷米高皮肤非处方药由内而外滋养毛发益生菌修护浴液双重抗菌机制喷剂给药方便皮肤病也是广泛存在于宠物猫狗的疾病，皮肤类处方药大多是外用药物，要求产品的安全性高、毒副作用小、使用便捷等。样本：N=921; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物药品宠物药品购买考虑因素JDH京东健康产品功效、喂食便利性、价格、适口性等因素最受关注数据显示，产品功效是消费者在购买宠物药品时最关注的因素，比例达到67%;同次是。畏食的便利性、产品价格、产品适口性、保质期、配方,比例均位于40%-50%之间。从不同细分人群看，男性用户选择药品时对“ 喂食互动性” “ 产品规格” 关注度帕对更突出；女性用户则更注重配方、型状质地；中老年人群（41岁以上）则

41、对产品功效、喂食便利性的关注度更加突出。2022年定物药品购买考虑因素TOP10典型人群购买宠物药品考虑因素的差异样本：N=920; 2022年12月，艾瑞X京东。喂食互动性 TGI =产品规格 TGI =产品配方对比 TGI = 112产品型状质地 TGI = 111产品功效喂食便利性114110TGI = 115TGI = 123宠物药品宠物药品型状选择偏好及原因JDH京东健康膏剂、液体制剂、片剂最受欢迎，主要是因为喂养方便在宠物药品型状选择上，膏剂、液优制剂、用剂这三种型状帕对更受消费者喜欢，购买的人群比例分别是22.4%、22.6%和22.4%。80%的宏物主选择所喜欢的产品型状是出于“ 喂养方便” ，其次是能控制剂量和适口性强，比例均超过53%。膏剂形态较为稳定，挤压和喂食方便，外出时也方便携带，适口性好，降低喂食难度，是大部分消费者的首选；在一些外用药物，如驱虫药上，

42、液傀制剂，如喷剂、滴耳液等使用起耒也相对方便；片剂容易保存，以及能够精准的把控剂量。2022年宠物药品型状购买偏好 2022年宠物药品型状选择偏好的原因颗粒制剂8.0%4.9%胶囊制剂国驱虫方总液体制剂占比（）在宠物药品中，膏剂和液傀制剂的偏好度更高，液体制剂具有使用便捷、存放方便、使用方式笫样等特点，如滴齐IJ、喷齐入洗浴制剂等容易控制剂量、避免舔舐是片剂药物的优势，但不容曷给药，像海乐妙等厂家在片剂药品的包衣口味上做出了改良，生剂大大降低了给药难度，用户购买偏好也有所提升占比（）样本：N=920; 2022年12月，艾瑞X京东。1片轻松搞定8种仰内寄生虫宠物药品宠物药品品牌选择考虑因素JDH京东健康品牌专业性、产品安全性、疗效等是宠物主最为关注的因素消费者在选

43、择药品品牌时，最主要的考虑因素是“ 品牌的专业性” “ 药品的安全性” “ 药品的疗效好” 以及“ 品牌知名度” ，比例均在44%以上。此外,身边养定人士和宠物医生的品牌推荐也是较为重要的影响因素。21-25岁的年轻人群受身边养定人士、宠物店员的影响更显著；36-40岁的中年人群，通常经济实力较好，对专业、高端品牌的青睬更显著；41岁以上的中老年群傀，更加务实， “ 产品疗效好、起效快 ” 对他们而言，重要性会更加突出。2022年宠物药品品牌选择考虑因素样本：N=920; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物药品宠物药品购买渠道选择及原因JDH京东健康超7成用户从综合电商购买宠物药品，方便、选择性多是主因随着互联网电商的快速发展，线上购买宠物药品已经成为养定人的消费常态，网上购物既方便快捷、选择性笫

44、、有专业客服可以随时涔询。数据显示，在综合电商平台购买宠物药品的消费者比例达到7 7 % ,是宠物主首选渠道；在线下渠道中，超61 %的用户会去宠物医院购买药品主要是因为线下能有专业医生指导用药，以及看到实物更加保真和避免疫情所导致的物流延迟等。2022年宠物药品购买渠道选择原因线上渠道线下渠道2022年宠物I药品购买渠道选择偏好购买方便快捷52.1%可选品牌及产品等47.9%有专业客服咨询辅助决策46.4%售后服务好45.9%是正品，有保障45.7%TOP4线下有专业宠物医生/ 工作者指导用药可以看到实物，更保存避免因为疫情物流延迟线下沟通更高效耐心65.5%54.3%50.7%47.2%样本：N=628; 2022年12月，艾瑞X京东。样本：1. 线上购买用户，N=582; 2. 线下购买用户，N=536; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物医疗器械宠物医疗器械购买品类偏好JDH京东健康宠物健康护理意识提升，购买常备医疗器械用品成习惯D畏养宠物的过程中，为了营造

45、良好的居家丹处环境，减少病菌/ 寄生虫传播，以及提升宠物的健康水平等，不少宠物主都会购买一些常用的定物医疗器械以备不时之需。数据显示，购买驱虫圈、喂药器的人群比例最高，均超60% ;其次是病毒检测卡、伤口绷带、伊丽莎白圈、切药器等，比例均超过45%。宠物吸氧/ 雾化面罩、怀孕生产工具包等出现的场景相对较低，购买的比例也帕对较低。2022年宠物医疗器械购买品类偏好TOP10驱虫圈50.5%45.0%切药器止血带病毒检测卡38.0%伍德氏灯怀孕生产工具包伊丽莎白圈35.0%吸氧/ 雾化面罩样本：N=200; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物医疗器械宠物医疗器械购买考虑因素JDH京东健康产品质量、使用便捷卫生、品牌专业性强是主要考虑因素在购买宠物医疗器械时，产品质量好、使用和操作商便、使用过程卫生、专业品牌、价格合理等是消费者最为关注的因素，

46、比例均超过47%。可见，在宠物医疗器械的规选上，宠物主也十分重视质量和品牌，不敢掉以轻心。从细分人群来看，女性用户对于宠物医疗器械的挑选会更加仔细，她们对于产品质量、材质是否安全、产品口碑、品牌知名度等因素的关注度会帕对更加突出。样本：N=200; 2022年12月，艾瑞X京东。占比（）女性用户购买考虑因素特点产品质量好TGI=120产品口碑好TGI=127材质使用安全TGI=114品牌知名度高TGI=132宠物医疗器械宠物医疗器械购买渠道选择及原因JDH京东健康综合电商咨询便捷、有保障，是定主购买医疗器械常用渠道从购买渠道来看，包括京东等在内的综合电商平台已经成为宠物主购买医疗器械最常用的渠道，比例高达83%;其次，宠物医院、宠物垂类APP、宠物店等也是消费者常用的购买

47、渠道。宠物主选择线上购买的原因主要是有专业的客服可以随时咨询、有正品保障、方便快捷等，而线下也有一定的优势 , 主要是能够获得专业宠物医生更加直接的使用指导，也能避免因为疫情所导致的物流延迟等。2022年宠物医疗器械购买渠道选择原因线上渠道线下渠道2022年宠物医疗器械购买渠道选择偏好TOP5有专业客服咨询，辅助决策是正品，有保障购买方便快捷经常有促销活动可选品牌及产品多线下有专业宠物医生/ 工作者指导用药可以看到实物，更保真避免因为疫情物流延迟线下沟通更高效耐心60.4%59.1%54.9%54.3%51.8%65.4%64.1%58.2%56.2%样本：N=172; 2022年12月，艾瑞X京东。样本：1. 线上购买用户，N=164; 2. 线下购买用户，N=153; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物医疗器械宠物医疗器械购买及使用痛点JDH京东健康宠物医疗器械杂牌条，缺乏专业品牌，体验小佳成主要困扰目前宠物医疗器械

48、市场杂牌子第，良莠不齐对众券消费者而言是最大的困扰，比例为58 % ,还有47.5%的消费者认为市场上缺少专业的宠物医疗器械品牌，这使得消费者购买决策时间增长，挑选难度增加，较为不便。此外，在产品功能不齐全、产品使用不智能、产品使用过程中不卫生以及缺少设计感也是较零用户反馈的主要痛点。2022年宠物医疗器械购买及使用痛点58.0%杂牌子多，良葬不齐51.5%产品功能不齐全缺少专业宠物医疗器械品牌产品使用不智能O 41.5%产品使用过程中不卫生O 40.0%产品缺少设计感样本：N=200; 2022年12月，艾瑞X京东。宠物医疗器械宠物医疗器械的未来期待JD H 京东健康近8成用户希望未来宠物医疗器械更加智能化、 “ 一机化”数据显示，78%的用户期望木由宠物医疗器械能够更加智能化，能够实现宠物健康监测“ 一机化” ，既能对宠物健康状态实现数据化、持续化、档臬化的追踪和记录，又能方便使用，不占空间。此

49、外，用户对于宠物医疗器械的易清洁、材质安全、耐用、功能第样方面也有较高的期望,比例均在66%以上。53.5%的用户对于产品设计新颖有一定的需求。2022年宠物医疗器械未来期待78.0%宠物医疗器械更智能,一台机器可以全面监测定物健康信息72.0%产品使用过程卫生清洁，容易清理68.0%产品小方质安全健康67.5%产品质量好耐用性强66.5%产品功能更加笫元齐全53.5%产品设计更加新颖, , /样本：N=200; 2022年12月，艾瑞X京东。JDH京东健康中国宠物健康未来消费趋势展望趋势一：对宠物的健康意识越来越强JDH京东健康宠物医疗保健需求增加，带动宠物经济发展，消费多元化对于大笫数宠物主而言，宠物是“ 家人” 般的存在，随着生活水平的提升，短视频社交媒傀的发展，宠物养护知识的普及，使得宠物主对宠物健康愈加重视，在宠物医疗保健相关方面的消费也更加多

50、元，推动了宠物经济的发展。数据显示，定期购买宠物保健品和定期带宠物体检的用户均超过85 % ,不仅如此，他们对宠物保健品和宠物体怆服务提出了更高的要求，如成分天然、服务定制化等，对于常见的宠物疾病以及生理习性的护理，会购买一些生备的药品和器械，责任意识增强。2022年中国宠物行业发展趋势. 一定期购买宠物营养保健品成习惯国信 85.2%的宠物主会定期购买宠物营养保健品，每个季度购买2-3次及以上的用户达66% ,还会根据宠物不同的营养需求购买不同功效的保健品，对成分天然0添加格外关注越来越多的宠物主会定期带宠物傀检为了预防宠物疾病的发生，86.5%的宠物主会定期带宠物傀检，对宠物定制化体检服务和全生命周期健康管理服务需求高朱源：艾瑞消

51、费研究院自壬研究及绘制。家中常备宠物常见疾病医药及护理器械宠物医药和医疗器械的消费也成为宠物主的重要支出项目，除了驱虫和疫苗外,还会专病专治，针对宠物特殊养护期如孕期、发情期等准备相应的护理用品宠物健康意识增强趋势二：宠物医疗保健品更细分和专业JDH京东健康宠物营养保健品进一步细分，医疗器械品牌向专业化迈进在宠物营养保健品方面，木由“ 零食化” “ 精细化” 的产品是趋势，使得宠物喂养的乐趣和科学性都能增强。在宠物医药方面，用户对于喂食便捷性、适性十分关注，在宠物外用/ 内服的便捷性上，选择更加合适的药品型状，如膏剂、液偏制剂等。在宠物医疗器械方面，目前市场上杂牌条，质量参差不齐以及清洁不便是痛点，木耒器械品牌向专业化发展以及智能化医疗器械的推出是生然。2022年中国宠物医疗保健品发展趋势“ 零食化 ”35.4%的用户期

52、望未来宠物营养保健品能够推出零食形态产品, 既能增加宠物的进食意愿,也能降低。畏养难度、增加喂养中的互动乐趣维生素+ 赤干奶棒营养素+ 肉干卫仕猫多维片剂UP健麋抵御力持久好状态O宠物医疗用药“ 产品精细化随着宠物喂养越来越科学化 , 宠物市场进一步细分 ,34.1 %的用户期望未来宠物营养保健品能推出不同年龄段的细分产品,使宠物在不同成长阶段得到充分的营养补充 ,实现最佳的喂养效累分段定物营界奶酚“ 富剂 ” “ 液傀制齐 / 对于乐少至枷主而言, 喂药是件难事, 因此“ 喂养方便” “ 适口 ”成了用户的核心需求, 未来在药品的型状上可更多乐用膏剂、液体制剂, 既能很好的控制剂量, 也让宠物降低排斥犬猫癣克星快速止痒高效吸收不含激素小宠症癣清软言妙宠爱猫用驱虫滴剂宠物营养保健品功效型苣养 *红狗天然有机代母乳羊奶粉低或配方胃机Mil北玮34。黄金地用羊奶宠物医

53、疗器械“ 专业品牌 ”“ 智能化 ”目前宠物医疗器械市场杂牌子多, 质量良莠不齐, 是困扰用户的一大痛点, 卡宋更加专业化的宠物医疗器械品牌的推出是必然 ,应勿，为了减少笄定负担, 更加省心省力的“ 智能化产品” 是不少用户所期待的宠物健康数据智能监测x自动清洁庙就同. 驱朱源：艾瑞消费研究院自壬研究及绘制。趋势三：线上医疗助力宠物健康成长JDH京东健康线上医疗将成为线下宠物健康医疗服务的重要补充随着供给侧互联网技术的发展，需求侧宠物主养症消费的升级，以及健康养定意识的提升，木米宠物健康医疗服务线上化发展迎来契机，并且会作为线下宠物健康医疗服务的重要补充，实现宠物健康医疗服务全渠道模式融合发展，提高宠物就医效率，改善宠物就医傀脸。与此同时，宠物健康医疗服务内容也会更加条样

54、化，服务形式更加细化和创新，并且与线下宠物健康医疗服务优势互补，为宠物健康成长保驾护航。2022年中国庠物医疗服务发展趋势宠物健康医疗服务线上线下全渠道模式融合随着供给侧互联网技大的发展，宠物健康医疗服务线上化发展将迎来更多契机，诸如线上宠物医疗问诊服务，提高宠物就医效率，改善宠物就医他脸，丰富诧物就医类型等。同时，实现线上进行宠物健康类消费，线下进行使用,全渠道联动，线上医疗作为线下的重要补充。宠物健康医疗服务线上线下优势互补内容多样化随着需求端定物主养虎消费的升级，以及健康养定意识的提升，宠物主对宠物健康医疗服务需求也不断增加，并且服务内容形式需求也更加多样，诸如宠物线上问诊、症物就医线上处方开具、宠物定制化体检套餐制定、宠物个性化全生命周期健康管理等等，由此可见宠物健康医疗服务内容和形式未来会不断创新和细化。来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

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