2019宠物用品行业线上B2C市场现状与趋势分析
随着社会经济的发展和城市化进程的加速，人们物质生活不断改善，社会老龄化步伐加快，独生子女家庭普及等客观因素的突出，人们开始寻求情感与精神的慰藉与寄托。越来越多人通过家养宠物满足了这一需求，而宠物用品市场也随着需求放大而水涨船高，受到关注。下面就让数据威通过分析2019宠物用品行业线上B2C市场零售数据，一起来盘点市场的现状与发展趋势，为品牌方用户提供研究方向。
采样时间：2018/12-2019/11 & 2017/12-2018/11
基于产品：情报通，市场洞察
覆盖平台：天猫，京东，苏宁，国美，考拉，聚美优品
B2C线上保持高速增长，天猫是最大规模渠道
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电商数据服务专家ECdataway数据威的数据显示，MAT11月2019年主流B2C电商平台，宠物用品市场规模达190.9亿元，销售额同比增速42.1%，保持高速增长。渠道分布方面，天猫是最大规模渠道，MAT2019市场规模达148.5亿元，占77.8%市场份额，同比MAT2019市场份额增长1.3%，是最主要的分销渠道；天猫渠道则以天猫B2C为主，占整个天猫94.6%占比，天猫国际与天猫超市合计份额5.4%。
猫零食市场潜力大，618与双11节日效益明显
如上图所示，宠物用品市场中，猫狗食品规模最大，达104.5亿元，保持40.7%销售额同比增速，是重点研究子品类。猫狗食品子品类，犬主粮的市场规模最大，占21.8%市场份额，猫主粮排名第二；猫零食的销售额同比增速最快，达81.8%，领跑全品类，市场潜力体现。猫零食在11月和6月销售规模迎来爆发，可见618与双11这类电商大促对其销售具有明显影响，满足了消费者在大促期间囤货的需求。
21-33元是产品主攻价格段
分销主要依托品牌旗舰店与专营店
如上图所示，猫零食在天猫平台市场份额达79.0%，是主要分销渠道。我们聚焦该品类在天猫上的零售数据，对应价格段趋势分析可知，21-33元价格段产品规模排名第一，销售额同比增速也最快，受到消费者青睐，也体现其市场潜力，品牌方可发力该价位段产品，打造爆款单品帮助品牌实现快速增长。猫零食TOP10品牌分布平均，排名第一的麦富迪市场份额达11.9%，而ZIWI产品均价最高，达96.0元；店铺分布上，品牌旗舰店与专营店合计市场份额达89.7%，是品牌方入局天猫平台的首要选择。以上是数据威针对宠物用品行业2019年在电商平台的表现做的基本分析，所有数据基于情报通产品，更有多维度的数据展现，帮助品牌方解决市场决策、运营以及管理方面的问题。例如：如何定位潜力细分市场，抓住下一个增长点？品牌与竞品大促表现与资源侧重？爆款SKU对店铺及品牌贡献度？什么属性的产品更容易被市场所接受？
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