宠业三大关键数据发布，放慢节奏，调整步调，迎接精细化运营时代到来

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• 2024-10-22 22:14

概述：2023年合计12,155万只的宠物犬猫，构成了中国宠物消费行业继续成长的基石。从结构性来看，宠物猫数量在一段时间内仍可以保持较高的增长红利。在2023年，用户消费力减少，将会直接加大行业竞争，从而驱动消费端降价，这也直接影响产品服务的定价能力，极有可能出现增量不增价的情况。

“宏观总量变化，指引微观主体行为的改变。”

2023年中国宠物行业白皮书发布，披露了三项关键性数据，数据都在指向同一个结论：宠物行业在经历多年快速发展后，逐步进入稳态发展阶段，下一个增长时代到来，即要增强精细化管理，转换思维从用户角度做更多思考。

一是犬猫数量总数，2023年城镇宠物犬数量为5175万只，同比增长1.09%，相较于历史高点数据，仍有不小差距。2023年城镇宠物猫数量为6980万只，在经历多年的双位数增长后，宠物猫数量的增长滑至个位数为6.79%。

2023年合计12,155万只的宠物犬猫，构成了中国宠物消费行业继续成长的基石。在我们的历史文章中，已对宠物犬猫未来数量增长空间进行了详细讨论，本次增速的下降，也在合理预期内。鉴于市场高基数，不仅是今年，在未来，行业从业者的预期也可以做保守的预估。

从结构性来看，宠物猫数量在一段时间内仍可以保持较高的增长红利，这是与中国养宠环境强相关的迹象表征。而当这样的认知成为共识，群体行为必然导致群体跟随，先入局者，后入局者，都最终将走向更细致化的企业运营。

二是市场消费规模，2023年城镇宠物犬消费金额为1488亿元，同比增加0.9%，城镇宠物猫消费金额为1305亿元，同比增长6%，合计金额为2793亿元。从历史数据来看，2021年行业整体消费金额在2022年低增长率上高增，后面增速逐步有所下降。

消费金额的构成来自两部分，一是消费量，二是单位消费支出。2023年单只宠物犬年均消费2875元，较2022年下降0.2%。单只宠物猫年均消费1870元，较2022年下降0.75%。这是自白皮书数据观测以来，用户人均消费金额的首次下降。

单用户消费金额的下降，也可以拆解成两个重要因素。一是消费端产品服务的降价，二是用户荷包空了。在2023年，用户的荷包应该是真的空了。消费力的减少，将会直接加大行业竞争，从而驱动消费端降价，这也直接影响产品服务的定价能力，极有可能出现增量不增价的情况。

三是宠物主消费结构，2023年宠物食品份额为52.3%。宠物医疗份额为28.5%，其中药品、体检小幅上升，诊疗、疫苗有所下降。用品、服务市场份额分别为12.5%、6.8%。 这些数据中最值得参考的是诊疗及疫苗类消费，在宠物数量仍有增长的情况下，与数量强相关的疫苗消费竟呈现出下降情况，其中最直接的原因就是因为市场竞争导致的价格下降。 在这些消费品类中，营养品占比提升，反映出来的是宠物健康化趋势，随着用户养宠行为的科学化，预防保健类产品欢迎度处于持续增加的情况。

除了以上关键性三大数据外，今年的白皮书还呈现了其他很多宠物行业的细致数据，透过这些数据，我们可以看到更多的中微观宠物经营情况。

而这些中微观因素，都受到宏观行业消费特征的影响，把握宏观特征，从大的方向上做到行动正确，能够让起步变更相对容易轻巧。

中国宠物行业发展到今天，从实际经营到数据表现上，都在进入一个新的发展阶段，这个阶段，需要我们用更多的心思去专研分析，慢一点，多做一点，才能走的更快一点。

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