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宠娘IP形象用自己的特性，完成与生俱来的使命

萌宠菠菠乐园
2024-10-23 10:52

近年来，跨界融合成为了热门的词语，从自身行业出发，寻求不同行业的融合，产生1+1>2的效果，商业模式更加丰富和多元化。如今以宠物食品、用品、医疗等为主体宠物经济发展如火如荼，同时，宠娘也在不断寻找新的发展方向，不断寻求与其他产业的结合，构建一个全新的第三社交空间。比如“宠物+文娱”、“宠物+特色活动”、“宠物+特色小镇”等新型模式构建人宠共享的第三社交空间。

“宠物+特色小镇”也是目前比较新兴的一种跨界模式，自三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》以来，特色小镇模式迅速火遍中国，其中宠物特色产业型小镇也为特色小镇的模式提供新的方向。宠娘致力于打造宠物社区化，在此基础上构建一个全新的宠物小镇，而这基础是打造一个宠物与宠物主相结合的IP形象。

中国宠物IP化还处于初级阶段，相比于日本的众多猫咪的IP形象，近几年中国以宠物为主角的动漫并不多，除《罗小黑战绩》《大理寺少卿》是以猫咪为主角，但是很少讲述宠物主和宠物之间关系的剧情。宠娘IP想要以宠物主与宠物之间的关系为突破口进行IP形象打造。

IP角色带给人的情感价值分两种，一种是“宠物伙伴型”，给人带来帮助和陪伴的愉悦；另一种是“自我投射型”，可以让人在代入中提升和满足。宠娘却是两种情感价值的综合体，是“宠物伙伴+自我投射”的融合性IP，每一个养宠的主人在宠娘身上都能看到自己的影子，不断强调对宠物主与宠物双重对象的融合态度，不断加固宠物主的自我投射。以宠物化身的形象，又再次将精神上的陪伴伙伴放大，其温和简单的形象，让消费者对这个品牌的产品服务，有更多亲近感。在宠娘的世界里，上可陪伴宠物主成长达到伙伴式抚慰和帮助，让其人生和世界有所不同；下可救助宠物了解宠物真正需求，了解宠物主的痛点，在宠物与宠物主之间达到自我投射共振。

宠娘IP的角色，秉持救助宠物不论艰苦的品质，形象用简单的线条勾勒，名字采用宠娘，一方面代表广大宠物主，直击宠物主痛点，剖析宠物主真正需求；一方面，日语中的娘（むすめ）是女孩子的意思。在二次元文化中打造一个宠物女孩的概念，软软萌萌的宠物化身形象，这样的双重定位更是融合了人宠共享理念。宠娘ip角色并没有完全人格化，保持着宠物的一些特性，又拥有着明确的使命——陪伴+救赎。使IP角色与宠物、IP角色与宠物主之间构建CP关系，建立起强感情联系。