海外网红营销：智能宠物用品如何在全球市场被疯狂种草？（案例）

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• 2024-08-14 10:50

全球网络直播行业正在快速发展，而随着全球养宠规模的持续扩大，宠物行业也迎来了前所未有的增长潮流。尤其是95后逐渐成为消费主力，他们对智能宠物用品接受度高，购买力强。在这个背景下，中国的出海宠物品牌PETKIT小佩，凭借其创新的智能产品和精准的市场策略，通过海外网红营销成功打入全球市场，成为智能宠物用品领域的领导者。

科技赋能宠物生活

PETKIT由双胞胎兄弟郭维学和郭维科于2013年共同创立。两兄弟在联发科和唯乐通讯等高新技术企业积累了丰富的芯片和软件设计经验。这些经验为他们将科技融入宠物生活提供了坚实的基础。PETKIT的创立初衷是通过技术创新和用户体验，为宠物和宠物主人带来更好的生活方式。

在创立初期，PETKIT就将关注点放在了智能硬件的研发上。他们认为，既然科技能够提升人类的生活质量，那么也可以为宠物带来福音。基于这个理念，PETKIT推出了多款智能宠物用品，从宠物穿戴设备到智能喂食器、饮水机和自动猫砂盆，逐步覆盖宠物生活的方方面面。

智能产品的全方位覆盖

PETKIT的产品设计始终围绕宠物主人的实际需求展开。2017年，PETKIT开始品牌出海，特别关注美国和欧洲等市场。2018年，PETKIT完成了独系列产品的开发，覆盖了宠物“吃、喝、住、行、清洁、玩”六大生活场景。

根据市场研究公司Statista的数据，全球宠物市场规模在2021年已经达到了2610亿美元，并预计在2027年达到3500亿美元。PETKIT的智能产品线起步于宠物智能穿戴设备，随后推出的“喂食器、饮水机、自动猫砂盆”智能三件套成为其核心产品。这些产品不仅满足了宠物主人的基本需求，还通过技术手段提升了使用体验。例如，自动猫砂盆内置PURA AIR智能喷雾系统，能够有效去除异味，内置的高精度传感器确保了宠物使用的安全性。PETKIT还推出了一款APP，方便主人实时追踪宠物健康状况，进一步提升了产品的实用性。

持续创新与技术突破

PETKIT在技术创新方面一直保持着领先地位。通过移动互联网、传感器技术、云计算和大数据，PETKIT每年都在不断推出新产品和升级现有产品，以满足市场需求。这种持续创新的努力，使得PETKIT在智能宠物用品市场保持了强大的竞争优势。

根据CB Insights的报告，2023年全球智能家居市场预计达到793亿美元，而智能宠物用品市场也是其中的重要组成部分。PETKIT不仅注重产品的创新，还积极推动社会进步和人宠和谐。公司推出了PETKIT Help项目，帮助残疾狗狗和退休导盲犬更加舒适地生活。这种以责任和关怀为核心价值观的做法，为PETKIT赢得了广泛的社会赞誉。

海外网红营销的全渠道布局

在社交媒体时代，品牌的成功离不开有效的营销策略，尤其是海外网红营销。PETKIT深知这一点，积极布局各大社交媒体平台，包括TikTok、YouTube、Instagram和Facebook。通过这些平台，PETKIT不仅展示了其创新产品，还与全球用户建立了紧密的联系。

尽管PETKIT在TikTok上的布局较晚，但其发布的内容以产品展示和实际使用场景为主，迅速吸引了大量关注。#petkit标签下的相关视频超过4000个，用户自发发布的开箱视频播放量甚至突破百万，显示了用户对PETKIT产品的喜爱。

在YouTube上，PETKIT与众多宠物博主和测评博主合作，从开箱、测评到使用指南，全方位展示产品的使用体验。Instagram平台则是PETKIT粉丝最多的地方，品牌通过发布产品宣传图片和宠物日常生活视频，成功拉近了与用户的心理距离。

本地化策略与全球影响力

PETKIT深知，成功的出海不仅需要优质的产品，还需要本地化的营销策略。为了更好地满足不同市场的需求，PETKIT在全球范围内建立了多个本地化团队，负责市场调研、产品设计和用户服务。这些团队不仅了解当地的市场需求，还能够迅速响应用户反馈，进行产品改进和创新。

通过这些本地化的努力，PETKIT在全球40多个国家和地区成功拓展市场，覆盖超过500万个宠物家庭用户，年销售额突破10亿元人民币，并实现了盈利。这些成绩不仅证明了PETKIT的品牌实力，也展示了其在全球宠物市场中的领导地位。

InsMark（映马传媒)总结：

PETKIT的成功不仅源于其创新的智能产品和精准的市场定位，更在于其对用户需求的深刻理解和对社会责任的坚守。在全球宠物市场快速增长的背景下，PETKIT通过科技赋能宠物生活，持续创新和本地化策略，实现了品牌的快速崛起。

未来，PETKIT将继续深耕全球市场，利用其强大的研发和营销能力，不断拓展新的市场领域，成为全球智能宠物用品市场的领导者。希望更多的中国品牌能够借鉴PETKIT的成功经验，通过创新和精准的海外网红营销策略，实现品牌的快速增长和全球影响力。

#海外网红营销#

作者：Vincent

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