品作｜强势品类新灵感：猎食宠物粮

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• 2024-08-14 11:03

本文作者：Joshua

家里小犬6岁了，非常喜新厌旧。刚买的主粮，吃过几顿就不吃了。一开始我以为是口味不佳，就又买了成分更好、营养更佳的犬粮，没想到结果还是一样。

后来我意识到，这种普通主粮也许不是它的“菜”。小犬平常喜欢猎奇口味，吃零食就非常积极。零食花样多、种类多，种种味道不一样。有时还特意咬着玩耍，耍够了再吃，无比欢乐。

它还很喜欢下楼出去玩，不是找其他小狗玩，而是痴迷在大自然中探索，寻找新奇的气味。

这些表现让我隐隐感觉到，选犬粮不应只是看营养是否平衡、是否适合犬种、是冻干还是鲜肉……更重要的一点是：要满足小犬猎食的好奇天性。

尊重宠物天性

打造猎食宠物粮

我认为猎食宠物粮会是一种强势品类，有两个理由：

01 猎食是一些宠物与生俱来不可磨灭的天性，猎食宠物粮是尊重宠物天性，有的宠物天然偏爱。

今天的宠物最早也是靠猎食为生，当然那时不叫宠物。如今虽然经过了长时间的驯化，猎食的天性还是有的，它们中有一些依然偏好天然的猎食性成分粮。

02 宠物主人可以很容易地认知这个概念。猎食这个词语非常生动有趣，很有画面感， 给了那些期待宠物回归天性的主人们很强的购买线索。

对有些主人来说，主粮往猎食方向研制，更符合宠物天性；让宠物们回到应有的自然状态，那才是最健康、最适合成长的状态，也是让宠物们最开心的。

什么是

  猎食宠物粮？

我认为标志性的差异是要“野性”地符合宠物的自然生物学特性，这是超越常规宠物粮的地方。

包括口感、口味、营养配方、气味、甚至形状……都必须贴近宠物的自然生物学特性偏好、具备野性。不只是像宠物粮那样只是一般性地适应宠物身体需要。

这可能意味着猎食宠物粮要有完整的动物食材，不能只是拣用下角料，加工过的肉粉更是不可取，更不能化学添加剂等人工的、非自然界的成分。

更具体的标准需要专业的宠物粮研发工程师立项研发。

“猎食宠物粮”

强势品类的想象力

“猎食”作为动物的天性，用来发展出一个商业品类是非常有意思，它有可能成为一个超越宠物粮的大品类。

因为从猎食性成分考虑，可以开发宠物主粮、零食；但从猎食的体验视角，可以开发宠物餐具、用具；从猎食的生活方式来看，又可以开发生活日用品、玩具......

总之，围绕“猎食”的理念，可以从主粮零食、活动用具、生活空间、玩具等多方面去做更多的延伸，打造一个猎食天性的宠物生活方式品牌，充分释放宠物的天性，让宠物快乐也让主人快乐。

期待未来有国产宠物粮品牌代表这个独特又充满想象力的品类。

关于品作

品作取自“作品”，国内首创【强势品类】品牌咨询。以“强势品类帮助顾客选择”的理念，为客户和受众提供强势品类的创新、打造、营销、品牌表达等服务，创造顾客容易选择的品牌。

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