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文旅时代下的旅游节庆活动，如何盘活旅游目的地？

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2024-10-24 18:13

Tourism Festival

旅游节庆活动

旅游节庆活动，具有独特的文化魅力和区域经济带动作用，是城市旅游的重要组成部分，也是城市营销的重要方法。独具地域文化特色的旅游节庆活动可以为城市打造一张张对外宣传的名片，形成极具影响力的“文化节庆旅游”经济产业链。

“三分靠景色，七分靠活动”，不管是旅游业或是城市经济的发展来说，优质的旅游节庆活动，都是为其带来客流及经济收入的重要因素。因此，如何通过为景区乃至城市注入新的活力，是如今需要思考的重要课题。

文化+创意，打造城市品牌

旅游节庆的本质，是本地文化的一种表现形式。因此，节庆活动的好坏，关键在于能否精准体现当地的文化特色。在策划旅游节庆时则必须依据文化要素进行，把握好旅游的自然地理背景、文化发展脉络和社会经济背景所形成的“地方性”，使节庆活动具有浓郁的文化色彩。

泰国泼水节

在泰国，泼水的传统习俗意味着清除所有的邪恶、不幸和罪恶，怀着一切美好和纯净开始新的一年。而泼水节，是泰国人最为隆重最为重视的节日，有着与中国的春节同等的重要地位。节日期间，还会举办布施法会、选美大赛、花车游行、美食展览、文化艺术表演等一系列庆祝活动。近年来，泰国泼水节的高人气始终带动着泰国旅游业的蓬勃发展。

创意文化主题嵌入

主题是旅游节庆的内核和前提，是旅游节庆的主旋律，是其在千千万万活动中脱颖而出的关键。深挖当地资源，与当地文化特征相结合，创造出地域特色鲜明、富有创意的主题或城市IP，能引领节庆活动的飞速传播，增加游客参与度，塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。

秋染中国·赏西安

近年来，西安以“西安年·最中国”、“春满中国·醉西安”、“夏爽中国·嗨西安”、“秋染中国·赏西安”为主题的系列城市营销活动叫响全国，各类特色旅游节庆活动层出不穷。其中，在“金秋趣沣东、七彩嗨田园”大型系列活动中包含的“超级月亮耀中华”、“百花仙子迎国庆”“缤纷民俗庆丰收”等一系列创意节庆活动迅速捧红了沣东的土地，将节日氛围推向高潮，成为“秋染中国·赏西安”系列活动的最大亮点。

城市品牌的开发

旅游节庆应以品牌化开发为原则，以长时间的品牌塑造为目标。通过精准的文化内涵的选择，产生出富有创意的节庆主题，从而使城市或景区催生出固定的旅游节庆品牌。旅游节庆的品牌化更有利于游客了解旅游地，加深标签化印象，激发二次游览，延长旅游节庆市场的生命周期。

威尼斯狂欢节

威尼斯狂欢节是当今世界上历史最久规模最大的狂欢节之一，在狂欢节期间，各国的游客都赶到威尼斯，观看精彩的室内音乐和戏剧演出，参与街头和广场上的民众狂欢。因此，威尼斯赢得“狂欢节之城”的称号。面具与华丽服饰是威尼斯狂欢节最大的特点，夸张、华丽、戏剧化的外表往往令游客们眼花缭乱，快速沉浸至节庆气氛之中。

客群+运作，完整对接市场

吸引大众参与，聚集人气，使旅游节庆成为长久的旅游吸引物，促进旅游业的发展，是举办旅游节庆的重要目的，这要求旅游节庆策划需遵循大众化原则，要重视民众基础。充分考虑节庆活动对大众的吸引力，通过举办更多文化民主，自由发挥的优质活动项目，使游客、民众从被动参与转变为主动参与。通过打造出社会效益，以促进口碑营销，才能实现更好的经济效益。

法国亚维农艺术节

国际知名的亚维农艺术节是法国文化节庆中规模最大，最为指标性的文化节庆之一。它始终坚持当代艺术创作的自主性和创新性与艺术生产上的毫无束缚，以及各种场地所串联的广大表演空间，造就表演艺术在亚维农城市各个角落百花齐放的盛景。艺术节期间更有许多街头艺人及表演团体的街头宣传，使得整个城市充满艺术节的氛围。

全方位营销宣传

旅游节庆的营销宣传应该是横跨全时间轴的全过程宣传，因此，要制定全面的旅游宣传计划。在宣传过程中，要有技巧性的针对目标市场制定贴合的创意营销手段，选择有效的媒体，注意宣传的频度。其次，迎合当地民众的喜好，提升其参与热情同样重要，全民节庆更易形成口碑营销。

青岛国际啤酒节

青岛国际啤酒节始创于1991年，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。在营销方式上，它可谓经验丰富，于去年上演的一场集海、陆、空于一体的营销大戏，几乎承包了整个夏季。极具创意的微电影、全网媒体投放、跨界合作吸引青年受众……各种连环营销招数，在凸显活动亮点的基础上，将各个环节有机地结合成一个整体，大幅提升了活动关注度。

要使文化在节庆活动中展现生命力，还需与市场相结合，用文化创造的旅游节庆活动通过市场化运作，使其长久化、规模化。目前，全球各地都逐渐按照市场化机制举办节庆活动，主要以门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。

结合“美食之都”的定位，配合民俗和文化创意活动推广美食文化。澳门美食节通过摊位出租、广告、委托承办等方式，通过市场化运作美食节活动，搞活旧区经济，吸引大量游客。一方面提升城市节庆的运营收入，另一方面也可提升城市品牌影响力，乃多赢之举。

持续+效益，带动经济发展

资源和环境是旅游节庆产生于发展的基础和条件，资源的永续利用和人文、生态系统的可持续性的保持是旅游节庆持续发展的重要条件。

其次，旅游节庆策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益，既有利于旅游节庆发展成连续的或周期性的系列活动，又有利于当地的可持续发展。

作为融合百十余种景点、文化、民俗为一体的锦绣中华民俗村，定期举办的多种特色民俗活动是其吸引游客的重要因素之一。每逢五一、十一、暑假、春节等传统节日，都会推出一系列大型特色节庆活动，在让游客们见识风情万种民族特色、感受热闹吉祥节日氛围、体验浓郁深厚文化底蕴的同时，形成周期性的节庆活动，为景区乃至整个深圳地区带来持续性旅游收入与经济增长。

来源：文旅荟

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