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英国花园博物馆的品牌形象设计

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2024-10-24 19:21

花园博物馆博物馆成立于1977年,可能是世界上唯一座，致力于园艺和它周围的文化的博物馆。博物馆坐落在伦敦圣教会Mary-at-Lambeth，博物馆提供了一个永久藏品——绘画、工具,蜉蝣和历史文物,临时展览、花园和一个咖啡馆。从2015年到2017年,博物馆暂时关闭进行了改造,现已重新开放。

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“花园博物馆”

主持设计的是Pentagram的两名合伙人Luke Powel和Jody Hudson-Powell。他们从构成花园的不同元素出发，设计了一系列看上去有一些支离破碎的抽象图案。不过当这些抽象的色块被组合在一起，不同季节及其对应的植物，就被生动地展示了出来。

他们製作了一个色盘，为不同的季节搭配了不同的色系。春季以花色为主，夏天以绿色为主，秋天是棕色，而冬天是蓝色。与色系对应，不同的季节还拥有不同的图案，春天有较多的花朵，夏天有不少绿叶，秋天则以落叶和枝芽为主，而冬天有雪花。

Luke Powel和Jody Hudson-Powell的设计灵感，是从巴西著名景观设计师Roberto Burle Marx的作品中获得的。Roberto Burle Marx设计的花园，总由不规则的几何色块组成，从空中俯瞰，带有扁平化设计特有的美感。相似的设计运用到博物馆的网站、海报或展板上，既实现了花园博物馆作为一个品牌所追求的统一感，也不显得重覆和单调。

Luke Powel和Jody Hudson-Powell还重新设计了网站上的地图，将伦敦的不同地块用不同的色块填充，用一种更艺术的方式为人们标注出了花园博物馆的具体位置。

不过，他们也设计了一系列更为具象的图案，比如园艺叉、铲子、大黄蜂等，构成了博物馆的标识系统。

在字体的选择上，“Garden Museum”这两个单词使用了Humanist 970，而网站中的绝大多数内容则用Amira显示。前者是由早期的无衬线字体Doric发展而来的，与同时期的许多字体相比，不算完美，但是很有自己的个性；而后者更现代一些，在Luke Powel和Jody Hudson-Powell有一种木刻的质感，与传统花园的视觉语言比较接近。

这套百变且活泼的视觉系统，与翻新后的花园博物馆一样，都希望向人们传递出一种更开放的姿态。新的博物馆除了常规展区外，第一次新增了一座花园，还翻新了咖啡馆、学习区和工作坊，为人们提供了更舒适且丰富的活动空间。新的视觉元素则点缀在新的实体空间中、人们购买的纪念品上以及打开的网页裡，以另一种形式将花园的美感带入人们的生活之中。

博物馆

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