电通：创意，是可以批量生产的！
独家编辑：廣告狂人（ID：m-a-dmen）
作者：Laughing
创意是什么？
《现代汉语词典》给的定义“创意就是有创造性的想法、构思等。”解释很简单，但是如果你拿这个问题去咨询，无论学校的老师还是职场上的leader，都很难和你说清楚。
市场上，关于文案、设计、营销，总有五花八门的书籍、花样百出的课程，即使是一些不入流的纸上谈兵之辈，也能成为圈内KOL。然而，创意却鲜有人谈论，为什么呢？
做广告，你肯定听过类似这样的故事：这只TVC的idea是我在WC时想到的；在梦中，上帝给了我一些灵感；在健身房跑步我想到了这次campaign的主题……创意好像搞得和玄学一样神秘。
如何才能产生创意？
偶然的灵感？上天给予的启示？
天才的特征？难道创意真的无迹可寻吗？
Brainstorming，相信大家应该不陌生。拿到客户的Brief，客户部、创意部钻进会议室，一起碰撞灵感，天马行空的你说一句我谈几句，最终孕育出创意雏形，难产的话就隔天再叙，但大多时候，这样的讨论都会无疾而终，创意会沦为茶话会。
然而，此时的会议状态是什么呢？大家一起打开百度或者谷歌，大量浏览其他品牌的案例，俗称找“样片”。借鉴都还算正常，如果有人把多年的前的创意据为己有，恰好把关的总监没看过那样片，一不小心给客户做出来了，就尴尬了。前不久五芳斋的广告就出现这样的问题，虽然分众还在投放，但供应商到现在都不敢出来认领。
4A在这块就比较专业，尽管这些年4A快被大家看成弱势群体了。他们经过多年的积累，形成了自己的创意方法论，但作为公司核心机密，这样的理论仅限于内部传播，外人难以窥探。尽管我们不知道他们培训了什么，至少你知道创意能力并非玄学，是可以通过学习、培训产生的。
电通作为世界五大4A之一，专门成立了创意部门XDS，他们研究得出只要使用正确的方法，谁都可以拥有创造性思维，产生创意的。
如何批量生产创意？
1、组合产生创意；从不同角度观察现有的事与物，找出最基础的要素，对采集的要素重新组合，会诞生完全不同的是事与物。其实，这个很好理解，当下的一些品牌也意识到了这一点，跨界就是最简单的一种玩法，ROI&墨水、大白兔&香水、卫龙&粽子等等。
2、逆转产生创意；俗话说缺点是创意之本，也就是说，找到事与物的缺点后，考虑朝着好的方向逆转，你会发现事物原本没有的新价值。例如去年火爆朋友圈的999感冒灵广告片《总有人偷偷爱着你》，就是利用大家的缺点“总把人脸谱化”，结局来个360度翻转，赚足眼泪，着实是个好创意。
3、减法产生创意；为了想出全新的创意，就要从日常生活积累的先入为主的观念和自己的固有的观念中解放出来。乔布斯的APPLE就摈弃了诺基亚时代手机的经摔耐用，让手机成为按年迭代的产品，引领时代的新潮流。
本着“创意就为改变世界”的态度，电通决定把多年的研究成果公布于众，2015年与中国传媒大学交流的授课PPT编纂成书籍《体验设计》，今年，又在此基础上增加了一套可以批量生产创意的工具《IDEATION FACTORY》，让大家对创意有更加深刻的了解。
关于体验设计
创新——创新的启示或者构思的灵感来源，可分为两大类。一类，是解决日常生活中感到的不便之处；一类是天马行空地想像如何给消费者带来快乐、满意和惊喜。人类看似不切实际的“妄想”，往往是创新最大的能量来源。
信息管理——要想拥有好创意，需要把信息变为自己的东西。在拿出好的创意之前，重要的是调查、分析信息，并将其作为自己的东西来消化吸收。但是靠网络搜索去获取信息还不够，还需要掌握信息的处理方法，先提出假说，后针对体验调查，再建立自己的框架进行分析。
构思——在打造一项服务、产品时，要考虑其市场，竞争对手以及用户等各种因素，然后寻求最恰当的形态，这一般被认为是最高效的解决方案。从最后想提供的体验开始逆向构思，为实现这种体验，去设计服务和产品，这种创新思维方式往往能够催生有创意的想法。
商务设计——体验是一种细致的活动。企划时，细节的充实是十分重要的，不懂此处的微妙，即使有好的想法，也难以实现预期的目的。人们常说什么“目标消费者”“用户模型”，在这之前，不妨把自己假想成为用户，制定出集现实性和细节于一体的企划。
设计——简单来说，可以将设计解释为“用表现解决问题”。
提案——让提案成为商业素养，有一点需要特别注意，绝对不要认为“对方的知识量和自己相当”。
关于IDEATION FACTORY
创意构思的最简单的构造是对事物进行“要素分解”和“重新组合”，如果能够潜意识中进行这两个程序，谁都能拥有创意思维。首先，对一项事物彻底地分解它的特征。如果能够从各种视角分析事物所拥有的特征，那么这些特征本身就能够组成创意的材料。《IDEATION FACTORY》分为四部分：PIE | HEX | PLUS-MIMUS | TYRANT。
PIE这是由庄家设定关键词，多位玩家参与的推理游戏。是快速猜出谜底？还是在限定次数内猜不对而让庄家杀出重围？通过这个竞争过程，把对象进行“要素分解”。
HEX创意，可以由既有的事物和概念的组合产生。这里的训练，使用一些三角形卡片，通过把这些卡片组合成六角形，谁都可以强行且简单地创造新组合，可以诞生平时很难想到的创意。
PLUS-MINUS在这个训练中，大家围绕一个主题诉说不满，列举负面要素，将负面要素进行翻转，获得更好的创意。
TYRANT这是TYRANT，也就是通过解决暴君的蛮横要求而引发创意的小组游戏。
培训花絮
适用人群
广告圈从业人员
品牌方市场部
自媒体
以及需要提升创意能力的TEAM
这样的绝密工具，市面上根本无迹可寻。狂人自从三月份知道有此工具之后，和中国传媒大学出版社前后协商了两个多月，终于拿到独家授权，6月10日统一发货，限量600套，抢购！
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