宠物用品市场的黄金时代：美国报告分析，掘金赛道的秘密！
市场概览
近年来，美国宠物用品市场表现出稳健的增长态势。根据美国宠物产品协会（APPA）的数据，2023年美国宠物产业规模达到了1470亿美元，预计到2030年仍将呈现稳步增值趋势。2023年各主要消费品类贡献率如下：
- 宠物食品与休闲零食：644亿美元
- 设备、活体动物及非处方药品：320亿美元
- 兽医护理与医药制品：383亿美元
- 其他服务（托管、美容、保险、培训、宠物照顾及遛狗等）：123亿美元
# 02
市场趋势与消费者行为
美国宠物市场的增长得益于宠物主人对宠物健康和营养的关注度提高、宠物食品品牌营销力度的加大以及宠物食品电商平台的兴起等因素。宠物数量的增加、宠物主人对高品质产品的需求以及线上购物的普及是市场增长的主要驱动力。
年轻一代，尤其是Z世代是目前最大的宠物主人群体，占美国宠物家庭的32%。正逐渐影响着宠物主人了解和购买宠物产品的方式。他们更倾向于通过视像媒介获取产品信息，线下渠道进行体验购买，这对品牌在制定营销策略时向此领域精准导向具有重要参考价值。
APPA预测，到2030年，整个行业的消费开支将突破2500亿美元。在未来几年内宠物行业有望继续保持增长势头，为相关企业提供广阔的市场机遇。
# 03
2023年美国宠物用品市场增长显著的细分类别
在2023年，美国宠物用品市场中，一些细分类别表现出了显著的增长。根据Momentum Commerce的数据，以下是增长最为显著的几个细分类别：
猫砂盆和训练：增长了19.7%。 猫粮：增长了13.3%。 狗床和家具：增长了14.7%。 猫床和家具：增长了12%。 狗粮：增长了9.2%。 狗保健用品：增长了5.6%。 狗美容/清洁：增长了4.9%。数据显示，宠物主人在宠物用品上的支出倾向于高质量和健康相关的产品，同时也注重宠物的生活舒适度和便利性。
# 04
美国宠物用品市场增长的主要驱动因素
宠物数量的增加直接推动了宠物用品市场的扩大，据统计，美国宠物市场规模在2022年达到了1,368亿美元，预计到2027年将达到2,067亿美元，年复合增长率达到8.61%。美国宠物用品市场的增长受到多方面因素的推动，主要包括：
经济因素：随着家庭收入的提高，人们更愿意为宠物投入更多的资金，购买高品质的宠物用品和服务。
人口结构变化：人口老龄化和少子化趋势导致更多人选择养宠物作为伴侣，特别是独居老人和年轻家庭。
生活方式变化：现代生活方式的变化，如城市化进程加快和工作压力增大，使得人们更加依赖宠物来缓解孤独和压力。
宠物角色的转变：宠物在家庭中的地位越来越重要，被视为家庭成员，这促使人们更加关注宠物的健康和福祉，从而增加了对宠物用品的需求。
科技进步：科技的发展带来了更多创新的宠物产品，如智能宠物设备和个性化宠物食品，这些产品的推出满足了消费者对高品质宠物生活的追求。
文化因素：社会对宠物的态度发生变化，宠物文化的普及使得养宠物成为一种流行趋势，这也促进了宠物用品市场的增长。
综上所述，美国宠物用品市场的增长是由经济、人口、生活方式、宠物角色转变、科技进步和文化因素等多重因素共同驱动的。随着这些因素的持续影响，预计未来美国宠物用品市场将继续保持增长态势。
# 05
宠物用品市场细分领域增长潜力分析
在宠物用品市场中，以下几个细分领域展现出了较大的增长潜力：
宠物食品和零食：随着人们对宠物饮食健康和营养的重视，高端宠物食品市场正在快速增长。品牌如新西兰的ZiwiPeak和美国的Blue Buffalo等，因其高品质、天然、有机等特点而受到消费者的青睐。
宠物玩具：消费者对宠物玩具的需求日益增长，尤其是那些具有互动性、耐久性和便携性的玩具。例如，美国品牌BarkBox和Petronics通过创新设计和高品质材料，在市场上取得了良好的销售业绩。
宠物护理用品：包括宠物美容、医疗保健、清洁等方面的产品。随着消费者对宠物健康和福利的关注度提高，这一市场呈现出快速增长的趋势。例如，德国的Orthopet和瑞典的Pharmathen提供的宠物骨骼保健品和药品赢得了消费者的信任。
宠物智能用品：智能宠物产品市场的渗透率正在上升，预计到2028年将达到107.30亿美元，复合年增长率为21.3%。这些产品利用人工智能、定位系统等技术，使宠物喂养设备、宠物穿戴设备、宠物玩具等具有智能功能。
宠物日常用品：包括宠物服饰、玩具、户外/出行用品、箱包、清洁用品等。这些产品是宠物日常活动中的刚需品，市场需求大，产品差异化大，能够满足宠物主多场景下的使用需求。
宠物医疗市场：尽管目前中国的宠物医院以中小规模为主，市场集中度有待提升，但随着宠物主人对宠物健康的重视程度提高，宠物医疗市场有着巨大的增长空间。
宠物美容美发市场：随着宠物业的发展，宠物主人对宠物服务的需求也越来越深入，宠物美容行业随之得到了较快的发展。目前中国宠物美容市场以基础需求为主，未来可提升空间还很大。
互联网宠物APP市场：宠物APP仍在探索阶段，功能主要局限在分享状态、咨询宠物疾病、购买宠物用品、线上导流至线下等。随着宠物主人对便捷服务的需求增加，互联网宠物APP市场具有较大的增长潜力。
宠物食品、玩具、护理用品、智能用品、日常用品、医疗市场、美容美发市场以及互联网宠物APP市场都是当前宠物用品市场中增长潜力较大的细分领域。随着科技的进步和消费者意识的提升，这些领域有望继续保持快速增长的趋势。
# 06
美国宠物用品市场选择指南
在美国，宠物用品市场是一个庞大且不断增长的领域。为了在这个市场中成功，您需要考虑以下几个关键点：
1.了解市场趋势
美国宠物用品市场的增长受到多种因素的驱动，包括宠物数量的增加、宠物主人对高品质产品的需求以及线上购物的普及。因此，了解当前的市场趋势对于选择合适的产品至关重要。例如，健康饮食、个性化定制和智能化产品是近年来宠物用品市场的新兴趋势。
2.关注消费者行为
美国宠物主人的消费行为也在不断演变。越来越多的宠物主人将宠物视为家庭成员，因此他们更愿意为宠物提供更好的生活条件。这意味着宠物食品、医疗保健、日用品等市场分类值得细分，同时宠物健康也是未来类别创新的核心。
3.选择合适的产品类别
根据市场趋势和消费者行为，您应该选择那些增长迅速且受欢迎的产品类别。例如，宠物食品和零食、宠物玩具、宠物护理产品（如梳子、指甲剪、清洁剂等）、宠物床、宠物笼等都是市场上的热门产品。
4.考虑产品的质量和安全性
美国消费者在购买宠物用品时非常注重产品的质量和安全性。因此，确保您的产品符合高标准的质量控制和安全测试是非常重要的。
# 07
线下渠道的重要性
美国宠物用品市场的显著增长，有得益于电子商务和线上购物的日益普及，但是线下渠道在美国宠物用品市场中依然扮演着重要角色。在许多美国人眼中，仍认为没有线下渠道的产品并不是真正的品牌。
线下渠道在美国宠物用品市场中具备以下几个显著优势：
- 多样化产品展示：线下渠道能够提供丰富的产品展示和演示机会，消费者可以更全面地了解产品功能和特点。
- 促销活动：线下商店可以通过举办促销活动、节日特卖和会员优惠来吸引顾客，提高销售额。
- 社区关系：线下宠物店经常成为社区的宠物社交中心，提供宠物美容、培训和健康检查等服务，增强消费者的粘性和忠诚度。
- 地理便利性：在城市和郊区，线下渠道的地理覆盖面广泛，方便消费者随时购买所需的宠物用品。
# 08
消费者行为与偏好
根据Market Research Future的报告，消费者对线下购物体验的满意度较高，特别是对宠物用品的专业性服务评价较好。调查显示，超过70%的消费者在购买宠物食品和保健品时更倾向于依赖线下渠道的专业建议。
消费者在线下购物的主要原因包括：
直接体验：消费者可以直接接触、试用产品，确保质量和适合性。 即时满足：线下购物提供了即时获取商品的便利性，无需等待配送时间。 专业建议：宠物专卖店的员工通常具有专业知识，能够为消费者提供个性化的建议和服务。 信任感：一些消费者对线下渠道的品牌和产品质量有更高的信任度，尤其是对于宠物食品和药品等需要高信任度的产品。尽管电子商务在不断发展，线下渠道在美国宠物用品市场中仍然具有重要地位。线下渠道通过多样化的产品展示、即时获取、专业建议和社区互动等优势，满足了消费者的多样化需求。未来，线下渠道将继续在美国宠物用品市场中发挥关键作用，并与线上渠道形成互补，共同推动市场的持续增长。
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