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宠物经济：铲屎铲出千亿级消费市场

萌宠菠菠乐园
2024-10-25 06:25

来源：桔子空间

不知道从什么时候开始，年轻人的目标从买房结婚变成了租房养狗/猫。在大城市里有能力租上一间温暖的小窝，工作忙的养上一只猫，工作闲的养上一只狗，就非常满足了，如果能够猫狗双全，那简直就是人生赢家。截止到今天，小桔子的目标完成了一半——租房，虽然还没有养上宠物，但是每天云吸一下微博上别人家的猫猫狗狗也足以续命了，露出了贫穷克制的微笑。

据《2018年中国宠物行业白皮书》调查显示，2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人（含水族），这些饲养人75％是80后和90后。其中城镇养狗达到3390万人，猫主人为2258万人，饲养猫狗的城镇总人数为5648万，占城镇养宠物总人数的77%。

白皮书显示，2018年我国宠物数量已经超过1.68亿只，其中宠物狗占34%，猫占20%，其他小宠数量依次为鱼、仓鼠、乌龟、兔子，宠物类型呈现多元化。

中国养宠人群人均年度总消费达到6436元，其中养狗因为需要定期洗澡甚至修建毛发和美容，许多犬类饭量也大于一般家猫，所以养狗者的人均总消费6771元，养猫者的人均总消费5082元。目前我国宠物市场规模已达1708亿元。比2012年扩张了近5倍，宠物经济日渐火热，行业规模不断扩大和完善。

由于养宠人群对猫、狗偏爱有加，由此产生的影响是市场上大多数食品、产品、服务等都围绕“喵星人”和“汪星人”展开。

北京宠物展上价值2199的狗狗铃铛

从五花八门的宠物产品方面来看，拟人化宠物消费正在成为一种潮流，基本的宠物用品以及满足不了饲养人对宠物的爱，有一部分饲养人正在把他们的宠物当孩子养，出门有鞋子穿，出行有宠物车代步，夏天有宠物冰淇淋吃，回家还有宠物专用床睡，过生日还可以定制蛋糕……

缺宠物吗，会说话的那种？

当然，虽然拟人化宠物饲养是新趋势，但是目前为止，宠物市场占比最大的依旧是宠物食品和宠物医疗，毕竟不管是对于人还是宠物，食物和健康都是刚需。其中宠物食品在行业中份额占比最高达33.8%，宠物医疗占比达22.9%。

在宠物食品领域，据Euromonitor数据，玛氏一家公司占市场份额就高达76.4%，国产品牌竞争力明显不足。在医疗领域，国内宠物医院扩张速度明显，但对国外医疗产品的依赖度很大，宠物疫苗、兽药、诊断等进口产品市场占有量将近90%。

宝路、皇家、伟嘉都是玛氏旗下品牌

没错，就是那个m巧克力豆的玛氏！

国内虽然也有上市公司中宠和佩蒂，但是作为代工厂的他们还不具备品牌能力。国内品牌打造标杆的要数“疯狂小狗”。疯狂小狗诞生于2014年，主打“健康优质配方”、“功能性”狗粮，希望由此切入这个原本由海外品牌垄断的市场。官方数据显示，这个品牌的销售额从2015年的1500万增长到2018年的6.2亿，复购率达到40%。2019年5月，“疯狂小狗”宣布完成3亿元B轮融资，由光点资本、复星集团联合投资。

除了疯狂小狗，近年来宠物市场也是投资不断，近一年有74起投资事件，涉及宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务、宠物周边零售等各个方面。从投融资轮次来看，天使轮、Pre-A以及A轮融资占多数，表示多数企业还处在发展的初级阶段，整个行业的发展才刚刚开始。

数据来源网络，由虎天科技整理。

在宠物产业链中，除了在市场份额较大的食品和医疗领域打造国产了良心品牌外，其他宠物服务部分也有挖据隐藏的千亿市场的潜能。

宠物保险业就成为最近的风口。宠物生病，宠物主人经常需要支付几千甚至上万元的医疗费用，宠物主在抱怨宠物看病比人都贵。另一方面，狗伤人事件不断，一旦咬伤，狗主人的赔付金额也不在少数。

国外宠物保险的市场较为成熟，险种多、保障范围大。

最发达的地区在欧洲，世界上第一个签发宠物保险保单的国家瑞典2015年宠物保险规模已经超过3亿欧元。根据英国保险协会的数据，英国的宠物保险市场在2015年达到9.76亿英镑，并且英国宠物保险的渗透率很高，当地有3/5的狗主人和2/3的猫主人都给自家宠物买了保险，2016年英国宠物保险支付的赔偿金额达到7.06亿英镑，相比2015年上升了7%。

而在美国，虽然渗透率不及英国，上了保险的宠物狗和宠物猫分别只占1%和2%，但有一家专注于宠物保险的公司已经走向了上市。

中国的宠物保险种类少、发展缓慢，主要是宠物第三方责任险和医疗保险，宠物第三方责任险保的是被宠物伤害的第三者，保费一般每年不超过50元，赔付额几千到几万元不等，但限制颇多，比如咬伤宠物主人的直系亲属不予赔偿等等。

国内较大的宠物保险平台要数友安宠物，该平台与全国30个大中城市的1900多家宠物医院合作，保障方式为报销制。与人类医保类似，报销制可以促进宠物连锁医院的发展，也降低了骗保的可能性。

随着中国宠物经济的不断发展，中国的宠物市场发展趋势也会向欧美发达国家靠近，宠物保险市场未来的发展空间有望提升。

在普遍消费升级的今天，宠物消费也不例外，中国的铲屎官目前已经铲出了2000亿元的宠物市场，并且增速惊人，宠物保险成为当下最火的新风口，宠物殡葬、宠物交友都有可能成为下一个风口。

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