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2018年宠物行业白皮书.pdf

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2024-10-25 20:46

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1、（简版）报告简介通过线上、线下多种渠道投放，共回收52870份有效用户调研样本，覆盖中国34个省级行政区，311个（含港澳台）地级行政区域。n海量用户数据n内容重磅升级首次细分猫狗市场，洞察养猫用户与养狗用户的消费差异及行为偏好；全面聚焦十大细分行业，如食品、用品、药品、医疗、美容、寄养等；在新零售背景下，特别探索宠物主人在线下门店的消费状况，洞悉新变化；全国养宠城市地图首次发布，更清楚的了解养宠地域的差异；从2015年起，狗民网|铃铛宠物连续3年发布中国宠物行业白皮书，成为国内外了解中国宠物市场的一扇重要窗口。2018年，我们延续和亚洲宠物展的合作，联合推出2018年中国宠物行业白皮书。20

2、18年中国宠物行业白皮书（消费报告）历时半年时间筹备。通过专业问卷设计、专业调研、科学测算、多达200张图表，全面、客观、立体呈现中国养宠用户消费现状，为宠物行业经营者提供决策参考。n长达半年筹备n调研渠道多元此次调研用户渠道来源多元，包含线上的20+微信公众号、微博、宠物社区、宠物网站、300+用户群以及宠物展会、宠物门店、宠物医院等。Part1养宠人数及类型*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书备注：养宠人数=各省市人中各年龄段人口比例*城区常住人口*各年龄段养宠比例猫狗数量狗主人 3390万人猫主人 2258万人*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书注：狗只数=养狗人数*

3、人均养狗只数猫只数=养猫人数*人均养猫只数共5085万只全国城镇共有9149万只狗和猫共4064万只人均养猫：1.8只猫狗数量人均养狗：1.5只宠物市场规模1708亿总规模1056亿652亿2018年中国宠物（犬猫）市场规模1708亿*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫市场规模=(养猫人数/养宠家庭户均人数2.69)*猫各品类渗透率*猫各品类人均消费金额之和狗市场规模=(养狗人数/养宠家庭户均人数2.69)*狗各品类渗透率*狗各品类人均消费金额之和此处的市场规模包括食品、用品、药品、医疗、洗澡美容、寄养、训练消费，不包含活体、保险宠物市场规模-狗商品中，狗主粮占比最高，为36%，

4、其次是狗用品、狗零食。狗服务中，医疗服务占比最高，为15%，其次是洗澡美容；2018年狗市场规模细分*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书宠物市场规模-猫2018年猫市场规模细分*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫商品市场中，猫主粮占比最高，为44%，其次是猫用品、猫零食。猫服务中，医疗服务占比最高，为14%，其他服务均占比较小。人均单只宠物年消费金额年度宠物人均单只消费金额对比5016元整体5580元4311元2018年中国宠物市场人均单只年消费金额*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书4348元15%5016元2017年2018年消费人群画像-狗狗消费人群中，8

5、0、90后占比75%。女性占比87.5%，半数以上拥有本科及以上学历，企业工作人员较多年龄（%）女性87.5男性12.5*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书消费人群画像-猫猫消费人群中，80、90后占比79%。女性占比88.8%，半数以上拥有本科及以上学历，白领、学生较多养宠地域图谱注：完整地域名单见2018年中国宠物行业白皮书完整版本注：完整TOP50名单见2018年中国宠物行业白皮书完整版本养宠地域图谱*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书养宠原因*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书养宠原因Part2*数据来源：狗民

6、网2018年中国宠物行业白皮书更受一线城市、80、90后宠主欢迎更受男性、80、90后欢迎金毛哈士奇阿拉斯加更受女性、80前欢迎贵宾更受95后欢迎柯基狗品种*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书与狗主人养的犬种多样化不同，猫主人养猫品种比较集中，中华田园猫独占鳌头，过半数猫主人养中华田园猫。英国短毛猫和美国短毛猫分别以14.6%和9.0%位列第二和第三。猫品种布偶暹罗猫英短更受90后欢迎更受90后、二线城市、最近1年养宠欢迎更受80、90后、二线城市、最近1年养宠欢迎猫品种*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书活体获取方式*数据来源

7、：狗民网2018年中国宠物行业白皮书Part3狗食品消费结构*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费结构狗食品消费结构-零食*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费结构-零食狗食品消费结构-保健品*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费结构-保健品*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书335.2元狗食品消费金额-主粮*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费金额-主粮359.3元狗食品消费

8、金额-零食*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书173.6元*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费金额-零食177.2元*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书狗食品消费金额-保健品408.5元 *数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费金额-保健品473.2元Part4狗用品消费结构*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫用品消费结构*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书狗用品消费金额*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书1826.7元猫用品消费金额*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书1721.2元Part5狗医

9、疗消费结构82.5%的狗主人在医院为宠物购买疫苗63.1%的狗主人购买驱虫服务58.2%的狗主人购买洗澡美容服务*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫医疗消费结构69.9%的猫主人在医院为猫接种过疫苗，57.9%的猫主人在医院购买过绝育服务，55.9%的猫主人在医院购买驱虫服务。*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书狗医疗消费金额*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫医疗消费金额*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书医疗满意度52.9%的宠主对医疗服务满意47.1%的宠主对医疗服务不满意*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书医疗满意度价格缺乏监管、医生专业资质参差不齐和价格高是宠主医疗服务不满意的最重要原因，分别占比47.0%、38.9%和36.9%。*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书医疗发展趋势随着越来越多的宠主把宠物当孩子养，如科学育儿一样，科学养宠兴起，宠物健康/营养知识咨询成为最受宠主期待的宠物医院服务，宠物营养学可能成为宠物医院增长点宠主最期待的宠物医院服务

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关键词： 2018 宠物行业白皮书

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