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宠物垂类赛道又出“黑马”，《去野吧！毛孩子》在治愈和温情中触动人心

萌宠菠菠乐园
2024-10-26 10:55

随着越来越多宠物走进都市家庭，给无数人带来精神慰藉的“毛孩子”正在成为新的流量密码，宠物题材节目也迎来更多用户涌入。与庞大的市场需求相比，宠物垂类赛道的节目数量却相对不多，能够打动受众的更是少之又少。

近日，却有一档宠物类节目破圈而出，在垂类受众里大受好评，这就是由芒果TV独播，国内首度关注职业犬“退休”问题的《去野吧！毛孩子》。节目开播以来，各维度数据表现亮眼，在社交平台屡屡话题出圈。

数据盘点

社交平台话题出圈，网播热度持续高涨

高度垂直化的宠物类节目，往往在圈层内流行，影响力出圈的并不多见，也正因为这样，《去野吧！毛孩子》在社交平台掀起大面积话题讨论时，留给大众的印象尤为深刻。大家关注的不仅是节目相关的内容和由此衍生的议题，宠物类节目“舞出圈”本身就值得探讨。

在抖音，节目从开播就受到关注，随着节目播出，与节目有关的话题屡屡引发大众热议。比如，#工作犬成为宠物犬的过程好心酸#等话题，在网友们的强烈共情和探讨下，登上抖音热点榜。还有#被去野吧毛孩子节目哭死#、#白举纲说工作犬的心需要慢慢打开#等诸多话题，也在高讨论度下话题出圈。

在微博，节目“圈粉力”同样惊人，包括张馨予在内的明星也被节目里的搜救犬康康打动，#张馨予问怎么领养退役搜救犬康康#的话题，一度冲上热搜榜Top2，引发网友大量围观。

在网友们的积极互动下，《去野吧！毛孩子》登上微博综艺影响力榜，跻身热播榜第七名，释放出与明星类节目相媲美的热度效应。

来自观众的积极互动，不仅让节目在社交平台人气出圈，还助推节目各维度数据表现一路走高。在Vlinkage网络综艺播放指数榜，《去野吧！毛孩子》网播指数进入单日Top10，实现了“小而美”的逆袭。

在播放量方面，自开播以来，节目播放量持续走高，截止目前总播放量达到3,563万，如此量级的播放量在同类宠物节目里并不多见。强大的受众覆盖力，表明节目成功突破圈层壁垒。

从上述各维度播出表现来看，《去野吧！毛孩子》在圈层用户的高满意度下，受众不断拓展。网友的积极互动，助推热度不断走高，最终成为宠物赛道为数不多成功实现热度圈层的节目。

内容亮点

独树一帜的视角，触动人心的情感，张弛有度的叙事

支撑起《去野吧！毛孩子》各维度优异数据表现的基础，是足够有吸引力的内容。尤其是对于这类有着连续情节的纪实类综艺来说，仅凭亮点还不够，能否持续释放内容魅力，才是节目能否留住观众的关键所在。

作为一档宠物垂类节目，《去野吧！毛孩子》将视野聚焦于“职业犬”，独特的定位让节目有别于以往的宠物类综艺。这些为人类服务的搜救犬、导盲犬不同于一般的萌宠，为人类做出了巨大的牺牲，不管是热爱动物的人群还是对动物无感的人群，都会被它们的付出而触动。来自情感的认同往往比视听层面的爽感更有感染力，受众的高满意度正是节目出圈的前提。

比如搜救犬康康退役的一幕，让人肃然起敬的同时，也让无数网友为“搜救犬”的付出而感动，该片段在抖音点赞量达到100W+。在我们不知道的地方，数以千计的“康康们”正在为人类奉献自己短暂的一生，它们的晚年值得被善待，被宠爱。

关注“职业犬”的生存状态，唤起大众的关注和了解。独辟蹊径的角度和自带人文关怀的定位，为节目带来强辨识度的同时，也极具社会价值。

从节目的话题反馈也能看出，不少观众被节目打动是源于节目呈现的情感。在《去野吧！毛孩子》里，节目组显然并不满足于展现宠物的治愈属性，而是着重探讨这些宠物和人类之间的情感关系，这种能唤起大众共鸣的情感，才是节目能打动人心的核心能量源。

比如孤僻的演员犬大众和善良的小女孩子怡之间的依恋和牵挂。子怡是大众唯一的朋友，得知大众将要离开，尽管非常不舍，还是选择接受，那封写给白举纲的信里，用稚嫩的笔触写满了对大众的牵挂和祝福。孩子与动物之间毫无保留的情感互动，就这么触达了观众心里最柔软的地方，为节目留下温情脉脉的记忆点。

持续推进的“剧情”也是吸引观众持续追看的内容魅力。随着几位“职业犬”退役，它们在嘉宾们的帮助下重新适应社会的蜕变过程，犹如一部情节饱满的宠物电影，每一步都牵动人心，也是留下观众的“钩子”。

比如导盲犬江权“退休”的过程，不管是情节的起承转合，还是情感能量的充沛度，都不亚于一部电影。江权服务主人十几年间，双方建立了无法分割的情感链接，当视障的杨鸣阿姨想要让步入晚年的江权放下职责，回归到“宠物犬”的轻松状态，就不得不打破双方的情感羁绊。为了对方幸福而不得不分离，这样的温情故事让观众一旦“入坑”就很难“自拔”。

不管是综艺节目还是影视作品，决定作品市场竞争力的最核心元素还是内容本体的吸引力。《去野吧！毛孩子》从作品定位，到对于宠物和人之间情感的挖掘，再到呈现出的饱满叙事，都是作品能打破圈层，吸引多元受众的原因所在。

幕后探究

深耕宠物赛道内容，大桔文创有何独门绝技？

《去野吧！毛孩子》的出圈，也让幕后团队大桔文创浮出水面。事实上，这并不是大桔文创首次让大众惊艳。在《去野吧！毛孩子》之前，曾经以高口碑刷屏的《宠物医院》和《百分之二的爱》，都出自大桔文创。前者聚焦生病宠物背后的人情冷暖，后者讲述流浪动物救助背后的酸甜苦辣，但无一例外，都以足够温暖的基调收获了受众的好评。

对于这类高度垂直的圈层综艺来说，受众的满意度决定了节目的口碑和话题度，而口碑和话题，又是节目热度的决定因素，更是节目是否能打破圈层壁垒，在主流市场保持竞争力的前提。从《宠物医院》到《百分之二的爱》再到如今的《去野吧！毛孩子》，在受众的高度认可下，大桔文创打造的宠物节目，已经成为当下宠物赛道受众影响力最强、市场反馈最好的内容。

关注宠物的生存百态，挖掘宠物和人之间的羁绊，大桔文创深耕宠物赛道不仅带来让人共情和感动的内容，还用一个个感人的“故事”增强了大众对不同宠物群体的了解和关切。对流浪动物生存状态的关注，对宠物生老病死背后的人文关怀，以及对“职业犬”退休之后回归社会这一现实命题的聚焦，都从不同层面，为改善宠物的境遇起到积极的助推作用。

从节目本体来说，打造一部好看的节目很难，想要赋予节目更多元的价值更是难上加难，但大桔文创并没有选择走捷径，在深耕宠物垂类赛道的同时，不断拓展这类节目的视角宽度和议题深度。在他们的努力下，宠物垂类节目有了更为丰富多元的细分类别，传递出的情感能量和社会意义也不断被拓展，这也是大桔文创的内容总是能打动人心，赢得观众尊重的最主要原因。

随着养宠人群的数量增多，“萌宠”成为继“萌娃”之后的又一大治愈系节目类别，但这一赛道有着较高的准入门槛，宠物的不可预见性为这类节目的开发带来诸多难度。深耕宠物垂类赛道多年，始终保持对宠物热爱初心的大桔文创，凭借着对宠物内容的多元化探索，以及对宠物境遇的深切关照，已经成为这一赛道最具影响力的专业玩家。