空巢青年对于“它经济”的情感消费研究

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• 2024-08-14 22:48

当今社会，养宠人群越来越偏向年轻化了，尤其在空巢青年中表现得更加明显。而宠物作为一种生命体，对空巢青年的社交、情绪、消费等都产生了影响。下班一进门，看到猫猫狗狗像自己扑过来，仿佛一天的辛苦劳累都一扫而空。

与此同时，“它经济”也在逐步上升中。年轻一代的宠物喂养方式，在向科学喂养方式转变。这也让市场不断地提供更多元化的选择。城市中猫咖、狗咖、萌宠主题的奶茶店、潮玩市集、宠物殡葬、宠物洗护美容店等领域划分更加细化。

空巢青年指的是年龄子啊20-35岁，居住在一、二线城市，离开原生家庭独立生活的青年人。他们的情感需求强烈，缺乏陪伴伴侣，催生了以宠物为载体的“情感消费”。

1. 宠物喂养方式变化

与过去较为粗放的喂养方式相比，宠物市场的精细化和科学喂养观念的提升，空巢青年购买食物会更注重配比的健康，还会按照营养、年龄仔细划分。整体看来偏幼态化靠近，从一日三餐到保健食品的规划，呈现出“拟人化”的喂养状态。

2. 萌宠休闲方式升级

宠物休闲涵盖美容、时装、玩乐等内容，由于需求的不断增加，更多丰富多彩的萌宠生活场景打造出来。过去更多的是关注宠物的精力释放，如今宠物的心理、行为、精神都被广泛关注。上班族会在家放置一些可以陪伴萌宠玩乐的玩具，一些宠物主会给宠物买衣服、项圈、发夹等装饰，萌宠成为了审美的承载对象。

3. “拟人化”的“伪需求”

除了必须的猫粮、猫砂之外，行业衍生品也开始出现。抖音《2022年货节：新春生活消费趋势报告》显示，宠物服装的成交额增长了65%，宠物专场的直播间也越来越多。在资本的精心宣传下心甘情愿的为萌宠服务和产品买单。

不少养宠人也表示：刚接回家时，粮、零食、保健品、药品、打疫苗、驱虫这些就花了3千多，后续配置电子饮水机、猫砂盆，又消费4千。

空巢青年为宠物购置各种“必需品”来打造拟人化的宠物生活。这些消费背后有多少是宠物真正的需求，又有多少是人造的“伪需求”？在消费主义的渲染下，“爸爸”、“妈妈”们通过购买大量的宠物用品和宠物服务来构建强化自身的养宠形象，但这更多的是停留在物质层面的养宠拟人化行为，是消费主义对“伪需求”的打造。

情感消费作为人类的一种情感文化行为现象，是我们在情感输出时的一种路径选择。空巢青年生活在物质文化的强大压力下，远离物化世界才能得到活力，同时能够满足远离家庭产生的情感空缺。也在日益膨胀的消费迷阵中，越来越迷茫。

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