刘朗宠物食品发展前景.pdf
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文档简介
otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 宠物食品市场发展前景宠物食品市场发展前景 北京小动物诊疗行业协会 刘朗理事长 北京小动物诊疗行业协会 刘朗理事长 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 全球的宠物食品行业现状 2007年以来在全球经济的气候惨淡的状况 下 宠物食品和宠物产品销售持续增加 来自euormonitor international 的市调数 据显示 尽管经济衰退 宠物市场总增长 34 全球销售的猫狗食品从2004年的 38 9亿美元 到2008年几乎达到530亿美 元 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 1 mars inc 玛氏公司 玛氏公司 2008年宠物食品全球的销售额为136亿美 元 最主要的品牌 宝路犬粮 伟嘉猫 粮 西莎罐头 法国皇家高端犬粮猫 粮 法国皇家与威豪动物营养研究中心的合 作 使得产品更加精准有效 对其处方 粮的发展有了直接的帮助 玛氏公司是最早在中国推广宠物食品的 美国公司 主要渠道为卖场超市 旗下 的法国皇家公司凭借其兽医优势在专业 销售渠道成为领跑者 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 2 nestl sa 雀巢公司 雀巢公司 2008年全球宠物食品零售总金额128亿美 元 主要品牌 普瑞纳 冠能 爱宝 班尼 福 五个主要的持续不变的研究领域是适 口性 消化率 繁殖 成长 维持 在中 国市场起初主要在宠物店等专业渠道发 展 近几年在卖场超市的增长非常迅速 特别是在专业犬场的地位不容动摇 3 colgate palmolive 高露洁公司 高露洁公司 2008年宠物零售额33亿美元 主要品牌 希尔思 希尔思处方粮 长期以来公司与 兽医行业的密切合作 是处方食品的领导 者 产品在68个国家销售 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 4 procter gamble 宝洁公司 宝洁公司 2008年的销售额32 8亿美元 主要品牌 优卡 爱慕思 在美国是高端犬猫粮的领 导者 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 国外高端犬粮 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 从20世纪90年代国外宠物食品品牌进入中 国市场以来 宠物食品带动了整个消费宠 物产业的飞速发展 特别是近十年来 随 着中国民族宠物食品品牌的崛起 宠物食 品行业发生了日新月异的变化 从最初的 小作坊贴牌生产 到现在的规模化 品牌 化运作 短短的十年时间 中国民族宠物 食品企业快速完成了其产业的升级 占据 国内宠物市场半壁江山 大有与洋品牌分 庭抗礼之势 国内宠物食品工业状况 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 上海诺瑞宠物食品有限公司 在2001年创立 最初与挪威合资 诺瑞在 成立之初就立志提供一流的宠物食品 产品已经达到了国产产品中的最高品质 在产品制作上采用天然原料 经过多道生 产步骤严格把关 确保高安全性 诺瑞人坚信国产品牌的最大优势就是本地 化的采购及生产 带来的成本上的优势和 产品的无比新鲜度 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 根据行业的发展和市场需求的多样化 逐 渐对产品线进行了完善和优化 从单一产 品线走向多品类多功能专业化道路 大众市场性价比最优的 好主人 系列 高 端专业化市场的 凯倍 系列和目前正在推 出的经济型产品 家贝乐 犬粮与 贝趣 猫 粮 这些产品线的完善将极大满足不同层 面的消费者的个性化需求 产品遍布全国各个省市自治区 并成功跨 出国门 远销东南亚等海外市场 好主人宠物食品股份有限公司好主人宠物食品股份有限公司 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 国内高端宠物食品 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 国内高端宠物食品 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 2009年宠物食品销售额2009年宠物食品销售额 美国日本台湾中国 1200亿200亿15亿12亿 中国宠物食品市场的机遇 中国宠物食品市场尚处于起 步阶段 还有更大成长空 间 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 中国大中城市使用宠物 食品的比例为5 中国现饲养宠物数量少 中国市场潜力巨大中国市场潜力巨大 宠物主人使用宠物食品的比例 中国宠物食品市场的机遇 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 国际经验表明 一个国家只要年人均gdp达到 3000 5000美元 人均gdp达到 3000 5000美元 宠物食品行业就会高速成长 官方数据表明 20082008年中国人均gdp就超过了3000 美元 超过了3000 美元 2001年整个中国宠物行业的消费值在1亿元人民 币 到2008年数据统计整个宠物行业消费已达100 亿 其中宠物狗 猫的消费比例占80 以上 预计 2012年2012年我国宠物市场产值将突破200亿200亿 中国宠物食品市场的机遇 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 1 1 5 2 5 4 5 5 7 9 10 5 12 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 销售额 亿元 快速增长的中国宠物食品市场 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 市场总量 12亿 公司品牌销量占有率 玛氏宝路 伟嘉3亿25 法国皇家皇家 a3 cc2 5亿21 普瑞纳 雀巢 冠能 康多乐 喜跃2 5亿21 诺瑞 比瑞吉 开饭乐 诺瑞 好之味 7000万6 河北荣喜艾尔 靓贝7000万6 珍宝珍宝6000万5 好主人好主人5000万4 宝洁 高露洁等爱慕思 希尔思等3000万3 其他1 1亿10 2009年中国宠物粮市场概况 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 荣喜等河北粮荣喜等河北粮 好主人好主人 珍宝珍宝 诺瑞诺瑞 比瑞吉比瑞吉 宝路宝路 康多乐康多乐 冠能冠能 皇家皇家 a3 cca3 cc 开饭乐开饭乐 零价 100元 10kg 零售 200元 10kg 重要品牌价格带分布 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 主要国内品牌概况 诺瑞诺瑞 比瑞吉 比瑞吉 开饭乐开饭乐 诺瑞诺瑞 好之味 国内品牌中的领先者 一直致力于品质和品牌的经营 在国内品牌市场占有率 第一 在高价位市场的占有率更是远远超过了众多国内品牌 历年来 坚持品 质改良 产品的细分以满足日益多样化的消费者需求 在高端 坚持 好之味 国内品牌中的领先者 一直致力于品质和品牌的经营 在国内品牌市场占有率 第一 在高价位市场的占有率更是远远超过了众多国内品牌 历年来 坚持品 质改良 产品的细分以满足日益多样化的消费者需求 在高端 坚持 替代进 口 替代进 口 的出色性价比 在低端 坚持超越国内竞品的产品的出色性价比 在低端 坚持超越国内竞品的产品 品牌优势 品牌优势 珍宝珍宝 珍宝 珍宝 sanpo act 喜多鱼 三大国内优势品牌 诺瑞 喜多鱼 三大国内优势品牌 诺瑞 珍宝珍宝 好主人 之一 天津金康宝动物医药保健品有 限公司 与众多国内品牌一样 以超越进口品牌的性价比赢得众多国内市场中 低价位的消费者 特别推出的 好主人 之一 天津金康宝动物医药保健品有 限公司 与众多国内品牌一样 以超越进口品牌的性价比赢得众多国内市场中 低价位的消费者 特别推出的 喜多鱼喜多鱼 猫粮以超值的价格在低端市场有不错的 表现 近年来 逐步推出深海鱼油 鸡肉螺旋藻 益生元等保健概念强化其品 牌在功能上的优势 整体发展不错 猫粮以超值的价格在低端市场有不错的 表现 近年来 逐步推出深海鱼油 鸡肉螺旋藻 益生元等保健概念强化其品 牌在功能上的优势 整体发展不错 好主人好主人 好主人 好主人 凯倍 以国内 凯倍 以国内500强企业通威饲料为背景 同样是代表性国内品牌 除了专业市场的 性价比优势 在商超渠道拓展上作了很多努力 另外 也在高端努力经营凯倍 高档品牌 强企业通威饲料为背景 同样是代表性国内品牌 除了专业市场的 性价比优势 在商超渠道拓展上作了很多努力 另外 也在高端努力经营凯倍 高档品牌 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 国产品牌在研究对象 研发队伍 生产原 料的本土化方面以及市场的了解程度上都 较之远涉重洋的洋品牌有不可替代的优 势 以诺瑞 好主人等为代表的一批国内优秀 的宠物食品企业这些年来始终致力于中国 本土市场需求的研究 长期对中国城市家 庭养宠人群进行追踪调查 不断研制出适 合国内养宠人群的产品配方 让产品更具 有针对性和适用性 国内宠物食品企业的优势 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 中国宠物食品行业存在的问题 由于行业起步晚 规模不够大 发展滞 后 直到现在也缺乏一个统一的行业标 准 尤其是针对产品质量安全方面的标 准始终是这一行业的空白 造成了市场 的良莠不齐 阻碍了正规企业的正常发 展 日渐成为中国宠物食品行业发展进 程中的不和谐因素 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 宠物食品的需求趋势 对食品的功能性需求加强 产品分类更加细致 天然健康食品带动新消费需求的提升和发 展 的资深宠物市场分析师 david lummis认为从四个方面可以看到宠 物食品趋势 人性化 卫生 健康 竞争和市场规模 otherk 北 京 小 动 物 诊 疗 行 业 协 会 刘朗博士 otherk 北
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