千亿“孤独”宠物经济市场，带来全新产业链和新兴职业
如今吸猫撸狗已经成了很多人生活中不可或缺的一部分，他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对...不经意间，这个行业已经成长为一门千亿级的生意，吸引了太多商家的入局。
就在几天前，“金毛Siri”托运的话题也霸屏各大社交平台，在微博上积累了20亿+的曝光，而诸多网友和大V对事件的发声和关注，也从侧面印证了宠物市场的爆火，都说当城市化到了一定的阶段，宠物经济崛起就成了一种必然。
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宠物经济：一场价值千亿的孤独经济
据统计，中国是全球第三大养宠物狗的国家和第二大养宠物猫的国家，宠物经济的全产业生态日益完善，包含宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物服装、宠物窝笼、宠物用品、宠物寄存在内的宠物经济蓝海时代正在到来。
我国的宠物市场形成于20世纪90年代，在经历了西方养宠经验的启蒙、国内知名企业的孕育之后，这个行业终于进入了飞速发展的阶段。根据艾瑞预测，到2023年规模将达到4456亿元，是一座相当巨大的“富矿”。
每月仅在萌宠身上花的费用就可能高达千元，一袋进口狗粮300元，一次美容造型200元、一次驱虫打针500元……昂贵的宠物支出，并没有浇灭人们对宠物的喜爱，在越来越多的家庭中，宠物成为了必不可少的重要成员，这些人愿意为陪伴他们的宠物消费。
据调查分析显示，近年来养宠人士的平均年龄逐渐降低，近些年更以年轻、高学历、女性群体为主。
经济发展推动家庭结构迅速变化，老龄人口、空巢家庭、丁克夫妇等新词层出不穷，由于情感缺口越来越大，更多的人更愿意接受饲养猫狗等宠物的生活方式。宠物可以陪孩子玩耍，陪老人散步，帮独居人群缓解孤独…
随着消费群体的不断年轻化，在不断推动着宠物行业市场的发展，甚至走向繁荣。另外如今的年轻人对于新鲜事物的接受度往往都很高，平时除了给宠物购买日常所需的食物，也乐于接受宠物美容、保险、摄影等消费，也因此推动了宠物产业链的发展。
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宠物经济背后三大新特点
在中国国民经济消费升级的背景下，宠物经济也正在经历消费升级，宠物的衣食住行向精细化方向发展，各产业环节蓬勃发展。宠物经济的发展与人口环境的变迁、文化环境的形成、消费观念转变和政策推动等因素有关，黑马君也观察到宠物行业的三大新特点，变化背后都是机遇。
1、主流群体年轻化
在传统的认知中，中老年人是养宠的主流群体，遛狗遛鸟逗猫的都是大叔大妈。在宠物市场最发达的美国，人口老龄化也是推动市场繁荣的重要因素，其中45岁以上的宠物主占了一半。
但是在我们国家，年轻人才是宠物消费的主要力量。从年龄上说，泛85后宠物主占比达74%，光是85-95这个阶段就占了一半以上。从性别上说，女性养宠比例更高，在消费中也占了主导地位。相比老一辈的消费者来说，年轻人对新鲜事物的接受程度更高，他们在宠物摄影、美容、保险上的花费也推动了下游服务市场的发展。
2、宠物类型多样化
除了最常见的猫狗之外，更多的宠物也走到家庭中来，多类饲养成了一种趋势。报告显示，水族类是除了狗狗和猫咪以外的头号选择，鸟类、爬行类和兔子的占比也接近10%，就连比较稀有的啮齿类和两栖类也变得更加大众。
宠物类型的多样化不但让细分市场的品牌有了更大的潜力，也催生了很多宠物体验馆，比如“撸兔馆”、“撸鸭馆”、“撸猪馆”等等，满足了很多消费者的猎奇心理。
3、整体消费高端化
宠物地位的提高也让宠物主的养宠理念发生了改变，如今宠物主追求的是健康养宠、快乐养宠和卫生养宠。除了主粮以外，绝大多数宠物主都会为自己的爱宠购买零食、日用、洗护等用品，其中智能用品的数量也实现了快速增长，销售额和用户数据都同比增长40%以上。
其实这样的趋势也给诸多品牌提了一个醒：与其死磕主粮的品质，比如在其他类别的用品上展开差异化的竞争，除了让宠物们“吃得更好”，让他们“生活得更快乐”也很重要。
除了这些特点以外，日后伴随着宠物经济的逐渐成熟，宠物各类需求也会不断增长。面对这“千亿市场”的崛起，无论是对宠物行业还是其他品牌来说，都是难得的一次全新发展机遇。
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全产业链开始快速生长
“宁愿自己省吃俭用，也要给宠物更好的生活条件。”这是当下不少养宠物人士的内心独白。
宠物数量不断增长，消费者为宠物花钱的意愿不断提升，巨大的市场规模下，宠物经济拥有广阔的赛道。
据了解，宠物行业产业链可分为上中下游三个部分，上游为宠物领养和买卖，中游包括宠物食品、用品等，下游包括宠物美容、寄养、医疗、保险等服务。围绕宠物产业链，整个行业开始快速生长，市场关注重点领域主要有宠物食品、宠物用品与宠物医疗。
作为贯穿宠物生命周期不可或缺的部分，宠物食品市场拥有广阔的发展前景。
咨询机构贝恩在《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》报告中预计，2025年中国宠物食品市场规模将较2020年增加两倍，或将达1500亿元，成为仅次于美国的全球第二大市场。而与发达国家相较，中国整体市场格局分散，消费者呈现“多品牌偏好”的特征，这为品牌扩展提供了新机遇。
在宠物健康方面，相关数据显示，2019年中国每万只宠物匹配的兽医数量仅为4名，而在美国该数字为7名，我国宠物医疗市场拥有较大的潜在需求。
艾瑞咨询的调研显示，线上医疗服务整体渗透率最高的是线上购买线下使用的服务形式，主要以疫苗为主。线上诊疗(远程问诊)目前渗透率较低，但在用户未来的使用意愿中排在第二位，随着互联网医疗的逐渐完善，线上诊疗作为线下一个重要的引流方式，未来将会有很大发展空间。
宠物用品则是一个更广阔的市场。
如今，新兴养宠人群对于生活品质的不懈追求就体现在为爱宠购买宠物用品的过程中，包括宠物居家娱乐场景、出行场景、智能场景、清洁健康场景在内的宠物用品四大场景在过去两年中均呈现出良好涨势。
有意思的是，在快节奏的都市生活下，宠物长时间被迫独自在家的状况成为常态，激发了智能“远程养宠”的需求，宠物智能用品消费快速增长。阿里妈妈数据显示，疫情之后，淘系电商平台自动猫砂盆销售增长879%，自动饮水器增长120%，自动喂食器也增长超过一倍。
宠物生活的全智能化升级，迎合了宠物主精细化喂养、情感补偿和省时省力的养宠需求，也在一定程度上缓解了养宠人的分离焦虑。
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各大企业跑步入场
据天眼查数据显示，从2015年开始，宠物经济的各个赛道就成为资本的“香饽饽”。据统计，2021年国内宠物行业共发生42起融资，披露的融资金额超过31亿元。
近年来，各大互联网公司也围绕宠物经济不断加码。
京东入局较早且布局较为广泛。2013年京东宠物部门独立为三级业务部门，此后业务重要性不断加大，2021年5月，宠物部门升级为独立业务部门。京东零售集团宠物业务总经理刘露称，未来一年内，京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌。同月，京东正式上线了自有宠物新品牌京萌。
阿里入局宠物行业有两个切入口，支付宝和天猫。2021年4月，天猫宠物类目升级为一级行业，并宣称要将它打造成第二个美妆类目。支付宝则在宠物保险上做文章，2020年7月，支付宝宣布开放宠物鼻纹识别技术，将其应用于宠物保险。
腾讯在去年6月连续投资了两家宠物相关企业——宠物综合服务平台“宠物家”及宠物服务品牌宠幸宠物。
百度联合宠物医疗头部企业新瑞鹏集团上线了“私人宠物医生”服务，提供覆盖宠物生命周期“选、买、养、医”四大关键节点的专业服务。
短视频平台也已进入宠物市场。在《2021抖音电商宠物经济洞察报告》中，抖音认为宠物行业各产业链条在抖音被全新激活。
举办宠物创作者大会，自2020年起发布宠物生态报告，快手对宠物类内容同样保持关注。《2021快手宠物生态报告》显示，在粉丝量超20万的宠物达人中，有90%通过参与电商、商业化实现了变现。
除了这些互联网公司，2021年更是有多家企业跨界跑步进入宠物行业。
格力电器公开“宠物护理机”专利；生活运动品牌MLB推出全新2021春夏PET潮宠服饰系列，入局宠物服饰行业；华熙生物推出国内首款玻尿酸(透明质酸、透明质酸钠、HA)配方高蛋白全价粮；小米生态宠物科技品牌Pawbby与宠物食品行业头部品牌雀巢冠能达成战略合作，双方将共同布局宠物科学智慧生活；美的集团宣布成立美新宠物科技有限公司，向宠物行业进军；中国平安专为“养宠一族”推出三款宠物险；考拉海购推出宠物专属品牌GREACES；元气森林经营范围新增销售宠物食品、宠物用品等；新华制药公司经营范围中新增兽药项目，布局宠物用药及宠物食品。
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宠物经济带来的新职业
人们对宠物需求增加，推动全产业链快速发展，也催生了大量与宠物相关的新职业。猎聘大数据研究院发布的《2020年“90后”职场人洞察报告》指出，在有关宠物行业的新职业中，90后占半壁江山。
宠物殡葬师
宠物殡葬师廖文韬把一只两岁加菲猫“火锅”的遗体放在鲜花环抱的小床上，细心为它清理身上污渍、梳理毛发。哀乐响起，和主人告别、祷告等追悼仪式后，“火锅”被放入焚化炉。
“主人可选择将骨灰坛带回家，或在骨灰蕴藏室租隔间寄放，思念时便过来看看它。”今年26岁的廖文韬自己创建了一家宠物善后服务公司，该公司为所有的流浪小动物提供免费火化服务。
“我们一年送别400只到500只宠物，宠物殡葬需求很大，但市场还未完全打开。”廖文韬曾为兔子、仓鼠、乌龟、金鱼等宠物做过善后。他说，做宠物殡葬师更重要的是帮助宠物主人进行情感宣泄，“这是一个有温度的职业”。
宠物侦探
33岁的刘伟是一名“宠物侦探”，身在上海的他和团队主要帮助养宠家庭寻回走失的宠物，在行业内小有名气。我们走遍中国20多个城市，参与寻找过近3000只宠物，寻回1000多只。
做宠物侦探不仅要有责任心、爱心，喜欢宠物，还要有敏锐思维和观察力，并需要红外热成像仪、狩猎相机等专业设备协助。刘伟表示，“找寻宠物，是一门真正的技术活。比如，找丢失猫咪，要先问清楚品种、习性等。”
刘伟还在短视频平台发布寻宠视频，积攒了不少人气，找他帮忙寻找爱宠者日益增多。“团队扩充到15人，以前一年几十单，现在一个月最高峰会接40多单，这也从侧面反映养宠物的家庭越来越多。”刘伟说，他的团队还打算做宠物民宿、宠物训练等项目，“宠物行业未来前景会更加光明”。
猫粮品尝师
刘新达是一名90后，作为一名猫粮品尝师，他每年大概要品尝上百种猫粮。吃颗粒状的猫粮时，刘新达一般有三个步骤：先拿出一粒猫粮，用手掰开，观察内部结构；再拿出一粒猫粮，用牙齿咬开；再拿出一粒猫粮，完整地放入嘴中咀嚼。
刘新达说，这三个步骤主要是为了判断猫粮的硬度和脆度是不是合适。如果猫粮咬下去特别硬、不脆，那可能是产品湿度比较大，就要考虑烘干环节是不是有问题。这时就需要用机器进一步检测，做出准确判断。
猫粮品尝师靠的是经验，而对于猫粮的完整测试，还需要用到更加科学、专业的手段。“随着行业的发展，我们现在都在引入一些比较专业的测试方法，人去品尝、咬猫粮，只是做一个初步的判断。”刘新达说，其实要测试猫粮好不好，最终拿主意的还得是“猫主子”。
最后
目前为止，我们观察到国内宠物行业标的相对都较早期，目前很多问题，都在不同程度制约宠物经济的长远发展。同时将宠物作为商业价值链的宠物经济赛道，应当充分认识到 宠物不具有完全的商品属性。在宠物经济破圈增长之路上， 对生命的尊重应该是行业发展的基本点。
文章来源： 黑马品牌，宠物健康网
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