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豆柴红兵：肠胃健康正成为中国高端养宠时代最高呼声

萌宠菠菠乐园
2024-08-15 01:48

　　宠业家消息，8月18日，以“好肠胃·真健康”为主题的第二届中国宠物肠胃健康大会暨《中国宠物肠胃健康白皮书》发布会在上海正式召开。活动现场，豆柴宠物创始人红兵携宠物肠胃研发中心团队，联合正见品牌战略、天猫新品创新中心（TMIC）、天猫TMIC银牌服务商有谋咨询共同发布中国首个宠物肠胃健康白皮书，以及中国首个肠胃健康指数，并与监管部门、产业协会、产业专家、亚宠展、《宠业家》、知名宠物达人一起，共话宠物肠胃健康新范式、新价值。

导读：

　　当健康意识迎来全民觉醒，“健康养宠”也正在成为新时代宠物主的理念共识。其中，肠胃作为健康和免疫的第一道防线，逐渐成为宠物食品领域的热门话题。而在“以宠物生命质量为本”的肠胃健康革命席卷之下，作为宠物肠胃健康专业品牌，豆柴给出的答案是要“坚持做正确的事”。

　　据悉，中国宠物肠胃健康大会是由豆柴宠物发起的专注于中国宠物肠胃健康的专业大会，旨在与中国宠物产业监管者、科研者、从业者一道，为中国宠物健康凝聚共识、汇聚科研、发布成果，推动中国宠物肠胃健康的升级和普及。

　　豆柴官方表示，“宠物肠胃健康”已经上升为当代宠业人共同使命和宠物主的共同期待。而豆柴作为大会发起者与“肠胃健康粮”品类的开拓者和引领者，也希望能够通过举办宠物肠胃健康大会，提高公众对宠物肠胃健康的认识，推动行业的发展，同时也提升自己的品牌影响力；更希望能够通过产品和服务，帮助更多的宠物保持肠胃健康，提高生活质量。

　　对豆柴来说，这是难而正确的事。但豆柴的理念，就是要坚持做正确的事。因此，豆柴秉承坚定专业聚焦肠胃的决心、信心和恒心，在“肠胃健康科学研发”和“肠胃健康品类教育”上聚焦战略资源，先锋性地定义了肠胃健康新标准，并与行业共享标准，期待与行业一起造福中国宠物肠胃健康。

　　具体内容如下：

　　一、“肠胃健康”正在成为中国高端养宠的时代最高呼声

　　正如任何一场产业升级一样，当市场底层需求满足之后，必然向上跃迁，告别粗放发展期，走向高质量可持续发展阶段。这是产业价值转移的需要，也是用户价值转移的需要。经过20多年的市场进化，中国宠物食品的供需双方都亟需一场价值革命，从安全向营养，从营养向健康，为宠物产业创造价值，为宠物创造价值，为宠物主人创造价值。

　　民以食为天，食以胃为先，无论是人类食品还是宠物食品，都是一场有关肠胃的消化吸收战争，营养与健康是食品永恒的终极命题。对于宠物食品行业而言，肠胃是食物消化吸收的大本营，为生命活力供能；肠胃是免疫系统的指挥官，构筑起生命健康的第一道防线；肠胃也是宠物健康的中心，研究显示，猫狗80%以上健康问题都与肠胃直接或间接有关。但猫狗天生肠道短、肠胃普遍脆弱，特别是对于运动量少、肠胃动力不足的中国家养宠物来说，它们的天生玻璃肠胃更需要加倍呵护。

　　豆柴还指出，当今世界，肠胃健康不仅是最受关注的人类健康课题之一，在宠物健康领域，对猫狗肠胃的专业探索同样方兴未艾。本届宠物肠胃健康大会上，数位国内外顶尖的小动物医学专家现场分享，从宠物胃肠道健康与宠物行为学、宠物食品质量安全、生产工艺等维度，揭密宠物肠胃领域的最前沿科研进展。

　　当中国人宠关系迎来新一轮亲密化升级，科学健康养宠逐渐取代随性而为的佛系溺爱，为爱宠的生活品质和生命品质负责，早已是有智识的新时代宠主的共同呼声。养宠首先面临就是“吃”的问题，也就是肠胃的消化吸收问题。从社交媒体的热门话题同样不难看出，如何选择一款对肠胃友好的健康主粮，已经成为宠主面临的头号难题。

　　在宠业的社媒生态圈里，萌宠类达人们始终扮演着承上启下的角色。面对消费者，他们是正确养宠理念的传播者；面对品牌方，他们则是消费者真实需求的传达者。本届肠胃健康大会特别邀请了7位萌宠生活类和科普类网红达人，就“跳出指标内卷，选粮本该很简单”的议题展开圆桌讨论。

　　不同于权威专家的严谨授业，网红达人们所分享的内容更注重科学养宠理念的普惠。对“如何选一款对肠胃有好的主粮？选粮看指标是否合理？”等话题深度探讨，不仅弥补了宠主在日粮选择上的知识盲区，也点明行业存在的一系列非理性问题：厂商非理性的指标数据内卷、宠主非理性的“成分党、指标党”式的选粮标准，忽视了猫狗肠胃的真实所需，反而对宠物生命健康造成威胁和损害。

　　豆柴指出，为争夺消费者的偏好之选，行业内卷已成常态，但最高明的品牌向来不是一味迎合消费者，而是引领消费者建立正确的消费理念和选购标准。或许就如豆柴一直以来所倡导的选粮理念：拒绝内卷，关爱肠胃——跳出对高蛋白、高含肉量的盲目偏好，从科学出发，回归生命健康的内在机理，选择一款真正对猫狗肠胃友好的宠粮，才是真健康。

　　二、豆柴发布中国首个肠胃健康白皮书和中国首个宠物肠胃健康指数

　　据统计，截止2022年中国已有超过1亿只城市犬猫，宠物肠胃健康不仅是巨大的市场，也是巨大的社会问题。2022年，豆柴正式将“肠胃健康”确定为品牌长期战略，聚焦引领“肠胃健康粮”新品类，致力提升亿万猫狗的生命健康质量。

　　但是，单个品牌的力量难以解决整个社会的问题。“守护亿万猫狗肠胃健康”，这样一个需要持续建设的宏大议题，如何获得更大范围的行业伙伴关注？

　　豆柴的答案是，发布中国宠物行业首部《中国宠物肠胃健康白皮书》，用一份独立客观的研究报告，促进中国宠物行业健康生态的形成。

　　这部肠胃健康白皮书由豆柴联合天猫新品创新中心（TMIC）、正见品牌战略、有谋咨询共同推动，汇集了1000份宠主问卷调研，与24位猫狗宠主、8位职业兽医师与宠物营养师进行一对一深度访谈。

　　通过深入解构当代宠物健康现状与人宠关系变迁，这份报告既印证了提升猫狗肠胃健康的重要性和紧迫性，也暴露了当前宠物行业仍存在的缺口：宠物肠胃健康的科学研发虽已起步，但肠胃健康粮在市场端仍然缺乏统一的评估标准，市面上的肠胃粮产品质量参差不齐；在消费者端，肠胃健康观念的渗透仍处早期，宠物主人普遍缺少对猫狗肠胃的体系化认知，肠胃健康的专业科普之路还很漫长。

　　也正因如此，豆柴开发了一套权威的、持续升级的肠胃健康评分标准体系——肠胃健康指数。据豆柴研发总监石青松介绍，肠胃健康指数是判断宠粮是否有益于宠物肠胃健康的百分制标准评分体系，不同于过去“高蛋白至上”的单一评判维度，豆柴针对中国宠物肠胃脆弱现状，创新性提出“肠胃健康五项指标”的综合评判标准，围绕“消化率及粪便臭气、卫生安全、新鲜度、成分、生产控制”五个维度形成一系列量化指标。

　　肠胃健康指数是指导豆柴“肠胃健康粮”产品配方设计的基础设施，借由此次大会，豆柴将这套指数无偿向公众全面公开，既是鼓励行业伙伴共同应用，也是希望宠物主人能够回归理性、以宠为本，共同推动宠物食品健康可持续发展。

　　三、实现肠胃粮的“秒换级”品质，打造“豆柴=肠胃健康”的品牌心智

　　谈及豆柴为什么会押注在宠物肠胃健康赛道，豆柴表示，让宠物健康长久地陪伴自己，是天下宠主的共同愿望。但对天生玻璃肠胃的中国家养猫狗而言，如果消化吸收功能出现问题，极大可能会导致营养不良、体重下降，甚至影响到免疫系统，导致宠物生病等问题。而拥有一个“五星级好肠胃”，让宠物消化好、吸收好、成长好、免疫好、状态好，或许才是保障宠物终生健康的原动力。

　　过去，宠物主人想找到一款专为中国宠物肠胃健康研发的日粮并不容易：进口粮配方大多按高运动量的散养猫狗能量需求设计，过高的蛋白含量并不适合中国的家养猫狗。如今，“肠胃健康粮”新品类的出现，让亿万中国养宠家庭找到了养出猫狗“五星级好肠胃”的最佳解决方案。

　　也正是基于此，豆柴对宠物肠胃健康这个领域充满信心。且科技、研发的进步，也为豆柴提供了更多的可能性。在科技研发能力的加持下，豆柴可以通过各种方式来进一步提高宠物的消化吸收能力，从而保障宠物的食品安全。同时，这个领域还有很大的创新空间，豆柴期待看到更多的创新产品和服务出现，和豆柴一起帮助宠主更好地照顾宠物，也为市场增长提供更多的机会。

　　作为肠胃健康的专业引领者和普及者，豆柴提出了“1养2护3吸收——养肠胃+护肠胃+亲肠胃三位一体”的健康主粮新标准，战略单品“肠胃原动力”系列主粮更是以颠覆性的配方创新和原料把控，实现肠胃粮的“秒换级”品质，根源解决了换粮导致的猫狗肠胃敏感问题，做到“秒换粮，不软便”。

　　豆柴还表示，市场与用户的认可是检验品牌和产品的唯一标准。豆柴肠胃原动力系列上市一年以来，电商销量长期领跑平台类目榜单，豆柴肠胃原动力在肠胃健康粮品类及相关电商类目销量领先，广受敏感肠胃猫狗用户的青睐和好评。并斩获2022年「金物奖·新国货创新大赛」金奖及最佳营销奖。今年4月，豆柴作为“肠胃赛道主舰长”领航天猫超级品类日，可谓收获满满。

　　同样在4月，豆柴还与湖南卫视&芒果TV热门综艺IP《向往的生活》节目联名打造“宠物铁胃套餐”礼盒，通过两大IP联合开启“向往的宠生”，传递出豆柴对人宠健康生活方式的追求，也进一步强化与新时代宠主人群的精准链接。

　　写在最后

　　今天是一个品类细分的时代，功能化和科技化引领价值创新，品类化和品牌化造就新价值曲线。当今是专业力打败综合化的时代，豆柴的无数高光时刻传递着专业聚焦带来的无限增长潜能。在这个注意力极度稀缺的时代，短平快的效果营销或许能够触动用户一时，却难以形成品类及品牌的长期心智认知。豆柴作为“肠胃健康粮”品类的开拓者和引领者，其坚定的专业聚焦之路，或许可以称为品牌战略和品类价值创新的绝佳实践范本。

　　每年一度的中国宠物肠胃健康大会，不仅是豆柴坚守肠胃战略的自我探索，更彰显着品牌对于亿万中国猫狗的肠胃健康之爱。正如豆柴宠物创始人红兵在演讲中强调：“健康养宠，肠胃决定。肠胃健康正在成为中国高端养宠的时代最高呼声。正确的路才能走得长远，豆柴坚定肠胃、坚定高端、坚定科研、坚定专利、坚定技术，致力成为肠胃健康粮品类的领导品牌，让天下宠物健康长久，让产业健康发展。”

　　除此之外，与上海交大合作，建立研发基地等等，都是豆柴为了更好的保障产品稳定，也更好的保护宠物的肠胃健康做出的努力。豆柴也希望通过这些努力，能够帮助更多的宠物保持肠胃健康，提高生活质量，成为消费者的正确之选，同时也为宠物肠胃健康领域的发展做出贡献

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