奢侈品巨头聚焦宠物消费会成为新趋势吗？

奢侈品巨头聚焦宠物消费会成为新趋势吗？

奢侈品巨头纷纷关注宠物消费。 会成为宠物奢侈品新热潮吗？

制作者 | NBS 新产品简介 作者 | 吴文武

01 奢侈品巨头聚焦宠物消费

2022年的宠物消费行业，一股奢侈宠物用品的潮流正在悄然兴起，众多奢侈品巨头都盯上了宠物消费。

今年5月，奢侈品牌推出了首个宠物用品系列，包括狗项圈、狗绳等，价格从2250元到5600元不等。 产品颜值高，全部印有品牌的logo。

今年6月底，Gucci推出首个奢华宠物生活方式产品系列，品类涵盖广泛，包括为猫狗设计的Polo衫、T恤、毛衣，以及喂食碗、牵引绳、项圈、餐具、宠物旅行包等你能想到的各种都有。 Gucci将经典元素融入到宠物用品、配饰、服装和家居用品的设计中，让人一眼就能认出是Gucci的产品。

除了走出宠物消费赛道的奢侈品巨头之外，不少品牌也选择了跨界合作。

就在过去三个月，德国奢侈品牌Hugo Boss和Tommy 也宣布与爱尔兰高端宠物用品公司合作推出首款宠物系列产品。 看似只是一次跨界合作，实则是一次试水。

此前，路易威登（LV）、爱马仕、迪奥、普拉达、芬迪等奢侈品牌都推出了宠物产品线。 比如蒂芙尼早在2017年就推出了一系列宠物奢侈品，包括狗项圈、狗碗、狗吊坠配饰、宠物罐等，搭配蒂芙尼蓝，着实吸引人。

宠物奢侈品品类很多，包括宠物包、宠物盒、宠物碗、宠物床、宠物盆、宠物床垫等。

当然，这些宠物奢侈品价格不菲，从几千元到几万元不等。 例如，Gucci推出的宠物床售价7万元，中大型宠物牵引绳售价5150元，宠物碗售价5150元。 售价4880元。

这股宠物奢侈品热潮在短视频平台和社交平台上也越来越流行。

通过国家统计局新品搜索小红书关键词“宠物奢侈品”，共有4300+条评论。 例如，一位博主发布了给他的宠物的全套LV奢侈品。 博主在分享中写道：最好的宠爱，我会把所有的爱都给你。

宠物奢侈品的兴起也带动了二手宠物奢侈品业务。

国家统计局新品发现小红书上一家二手店的分享笔记，该店正在销售多款二手奢侈宠物用品。 例如，爱马仕一款狗宠物拎包售价21750元，小型狗餐碗售价9450元。 元，一只LV宠物包的售价高达28000元。 居然有网友在下面评论：这套LV全是我的了！

令人难以置信的是，饲养宠物还掀起了一股奢侈品潮流，充满了高贵和自豪。

02 沸腾的宠物经济，奢侈品巨头加速抢占市场

宠物奢侈品并不是一个新物种。 在欧美国家，Louis 、Louis 早在90多年前就已经涉足宠物奢侈品赛道。

但现在，这些奢侈品牌为何押注宠物消费，聚焦中国宠物消费市场呢？

不难看出，这些奢侈品巨头看中的是中国巨大的宠物经济市场、宠物消费能力的不断增强以及宠物消费品质化、高端化的发展趋势。

首先，中国宠物经济是一个千亿规模的大市场，奢侈品牌自然不想错过这个机会。

最新数据显示，我国城镇宠物拥有者达6844万，且仍在不断增长。 《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年全国城镇宠物狗、宠物猫总数将突破1.12亿只，其中宠物狗数量约为5429万只，宠物猫数量约为5806万只。 猫已经超越狗成为第一宠物。

与此相对应，城市宠物狗、宠物猫带动的宠物消费市场保持快速增长趋势。 白皮书数据显示，中国宠物消费市场规模从2020年的2065亿元增长至2021年的2490亿元，较2020年增长20.6%。

可见，即使在疫情之下，中国宠物经济依然保持快速增长。

其次，我国宠物消费能力不断增强，尤其是年轻人的养宠消费能力。

宠物不仅仅是一种动物。 在宠物主人眼中，宠物已经是他们的伴侣，甚至是家庭成员。

NBS新品罗是一位资深的爱猫人士。 自从五年前家里养了一只暹罗猫以来，他真的把它当成了家里的“孩子”。 猫粮、零食、护理梳理、体检、绝育等等，缺一不可，我们一定不能不惜一切代价让小猫受苦。

目前，宠物主人以年轻人居多。 90后是宠物饲养主力军，占比46.3%。 00后正逐渐成为新宠物主人的主力军。

据统计，宠物主人平均每年在宠物上的花费为2634元，在单只猫上的花费为1826元，并且消费数据还在不断增长。

三是高线城市宠物消费主导，宠物消费品质化、高端化趋势加速。

从近两三年的行业发展趋势来看，目前我国一二线城市宠物消费占据主导地位，市场向品质化、高端化发展趋势明显。

行业白皮书显示，40.9%和39.2%的高消费宠物主人集中在一、二线城市，其中大部分宠物主人分布在东部发达地区、粤港澳大湾区和一线城市和省会城市。

城市宠物主人中，年轻化、高学历、高收入群体的数量不断增加。 其中，年轻人的宠物消费能力最强。 当然，已婚家庭的宠物消费能力最强，很多家庭只有一个孩子。 为了给孩子找同伴，他们还养宠物。

高线城市主导宠物消费。 目前，国际宠物用品品牌正在加速发力中国宠物消费市场。 中国本土宠物用品品牌也瞄准高端，高端是本土品牌突围的必由之路。

高线城市占据了60%以上的市场份额，这直接表明宠物主人的高消费潜力以及对新消费的高接受度和意愿。

国家统计局新品战略显示，宠物消费已从过去的小众走向大众化，正在加速向品质化、高端化发展。 在高端化发展的背景下，奢侈宠物用品的消费化自然是必然的发展。 趋势。

如果从行业发展的整体背景来看，疫情并没有影响奢侈品行业的发展。 相反，全球奢侈品消费却逆势加速。 其中，中国奢侈品消费增速领先。 据贝恩公司年初发布的《2021年中国奢侈品行业商品市场报告》中预测，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

奢侈品巨头们盯上宠物消费赛道的意图非常明确：试图开辟一条新的业绩增长线。

中国宠物消费是千亿赛道，市场如此之大，这些国际奢侈品巨头自然不想错过，必须分得一杯羹。

03 宠物奢侈品会成为新趋势吗？

奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道，重点开发中国宠物奢侈品消费市场。 那么，宠物奢侈品会成为新趋势吗？

国家统计局新品简报认为，宠物奢侈品能流行多久、能否成为新趋势，将由消费者受众、产品模式限制、消费可持续性等多种因素决定。

首先，价格决定受众，宠物奢侈品注定是一个非常小众的消费市场。

从市场经济学的角度来看，价格决定受众。 豪华宠物用品的价格从几千元到几万元不等。 价格很贵。 即使绝大多数宠物主人很爱自己的宠物，他们也会自己称体重。 钱包。

高价格也会让宠物主人趋之若鹜，所以宠物奢侈品的消费注定是一个极其小众的市场。 利基市场决定了其市场规模、市场增长率和未来市场空间。

其次，宠物奢侈品也存在产品模式痛点。

由于宠物奢侈品与箱包、首饰等产品性质明显不同，且市场需求量较小，目前宠物奢侈品的销售普遍采用预订或分销模式。

对于消费者来说，奢侈宠物产品即使在商店也无法直接购买，需要预订或分发。 以LV为例。 目前，该品牌中国官网上只能找到DOG 40宠物包。 宠物用品，售价28000元。

据了解，即使是LV位于法国巴黎的专卖店，也并不总是有这些宠物用品的库存。 一些奢侈品牌宠物用品甚至需要等待6至8个月才能到达。

而且，从产品设计、运输、生产销售等全流程生产和服务环节来看，宠物奢侈品无法像人类使用的产品那样紧跟时尚潮流、逐年逐季更新。 因此，宠物奢侈品注定很难像每一季的成衣系列、高级定制系列那样对行业产生深远的影响。

三是奢侈宠物消费有市场需求且可持续，但消费频率低且不稳定。

一个消费市场能否长久发展，取决于这个市场是否可持续。 宠物奢侈品并不是一个新物种。 对豪华宠物的消费需求一直存在，市场发展具有可持续性。

但宠物奢侈品的消费频率极低，复购率较低。 宠物主人不会仅仅为了追随潮流而为宠物购买新的奢侈品。 因此，市场需求不稳定，难以掀起宠物奢侈品的迭代趋势。

尽管宠物产品在各类奢侈品矩阵中并不占据显着位置，但奢侈品巨头品牌在宠物消费赛道上从未放弃，而是近年来加速布局。

04 写在最后

奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道，这直接体现了宠物奢侈品正在成为一个小热点、一个小趋势。

奢侈品消费属于高溢价消费，宠物消费主要满足极少数消费者的心理需求，也有相应的目标群体。

因此，宠物奢侈品注定是一个小品类市场、小众市场，很难成为市场大趋势。 不过，这依然无法阻挡宠物奢侈品的潮流。

未来，中国大型宠物消费市场将继续保持增长趋势。 宠物奢侈品的规模看似不大，但奢侈品巨头肯定会更加重视这块蛋糕。

您如何看待宠物奢侈品行业的未来？ 你愿意为你的宠物购买奢侈品吗？