猫咪比赛的时代，结束了
今年以来，繁育人中流行一种说法，叫做：比赛时代结束了。
我自己也去了两次比赛现场，确实比我想象中要冷清一些。
很多我认识的猫舍主理人，今年也都没有再回到赛场上。
这个情况的出现，原因有两个。
第一个呢，就是疫情三年，“杀死”了很多依赖比赛的猫舍。
要知道，比赛也是一个重要的销售渠道。
之前有一个同行跟我分享。
她在一次大型的比赛里，单日就销售了8只猫咪。
比赛，是她最重要的卖猫方式。
但疫情三年里，几乎所有的比赛都被取消了。
对于这些猫舍来说，就很难经营下去了。
等比赛重新开始的时候，很多这种猫舍，已经“死掉”了。
这是比赛冷清的第一个原因。
而第二个原因，则是这几年里，抖音带动了一个新流量时代。
很多繁育人都说，与其参加比赛，不如研究拍一个爆款视频。
毕竟在线下参加比赛，也是为了获取流量。
可现在流量主要在线上。
在抖音里、在小红书里、在B站里。
于是很多猫舍也转型成了线上猫舍。
对它们来说，虽然挺过了这三年，但比赛也不再那么吃香了。
猫咪比赛的历史非常悠久，影响力也很大。
但时代的变化就是不留情的。
过去，很多繁育人总把比赛的头衔挂在嘴上。
也会强调自己是“比赛型猫舍”，而不是“流量猫舍”。
感受一下这个措辞，是颇有一点骄傲的。
不过现在，大家的观点也在改变。
从裁判喜欢、同行喜欢最重要。
慢慢变成了客户喜欢最重要。
从这个角度来说，我觉得“流量猫舍”才是正常的。
毕竟猫舍是面向普通消费者的。
作为繁育人，除了要繁育出好看、性格好的猫咪。
更重要的是给家长美好的养宠体验，而非舍本逐末。
因为比赛时代的结束，所有猫舍都开始了对线上流量的追逐。
我们猫舍也没有闲着。
做公众号、做抖音、也做了一些长的vlog。
这个也算是一种猫舍的自救吧。
如果没有这些，恐怕橘南也难以穿越这个周期。
其中最重要的一个内容。
是从去年中旬开始，我们启动的“小猫成长记“系列视频。
就是给每一只橘南的猫咪，做一个成长记录视频。
它大概包含了这只猫咪30张不同阶段的精选照片+ 5-10分钟的精剪视频。
灵感来自于BBC的一系列猫狗纪录片。
不过呢，BBC也只制作了十几只猫咪的成长过程。
而我们猫舍，到现在已制作了115期这样的“小猫成长记”视频。
这种小纪录片成本真的不低。
其背后大概是拍500张照片+录几个小时的视频素材。
还要筛选、剪辑。
但我知道，对于这只小猫咪以及它的家长而言，这是珍贵的影像记录。
家长隔了十几年后，回顾猫咪的一生，去看看它出生第一天的视频。
可能看着看着就会忍不住流泪。
这时候，这十多年的美好记忆就会涌现上来。
我也挺坏的。
要家长多付出一项成本，去买一段会流泪的视频记录。
哈哈哈。
但我知道，这些对我们的客户来说意味着什么。
有些内容，是家长可以去影楼拍摄，是可以自己在家拍摄的。
但有一些内容，比如猫咪出生的模样，全天下也只有猫舍才有机会记录。
所以这件事情我们必须得做。
之所以说这个内容是我们过去两年里，最重要的。
是因为除了发给家长，我还把它们做了整理，搬运到了社交/内容媒体上。
包括油管、西瓜、抖音、百家号、小红书、微博……等12个平台。
可以说，所有能想到的平台，都覆盖全啦。
目前数据蛮不错的，平均每一条视频全网能有1w+的播放量。
也在全网累计了2万多的粉丝。
跟那些大V比不算什么，但是对于一家猫舍来说，不算少了。
说起来，这些年，人们喜欢的内容一直在变。
从文字、到图片、到视频、再到短视频。
也对任何一家猫舍经营者的学习能力，提出了挑战。
文字方面，我算是比较擅长的，在公众号里已经写了很多很多了。
比如单一个「养猫手册」，就有足足10万字。
又比如这个「主理人说」，也写了5万字以上了。
图片起步晚一点，但是呢，可能你都猜不到，我们过去这些年里，累计居然发布了4万张精选美短照片！
4万张啊，在这个地球上，也许你都找不到第二个地方，有人能发出4万张精选美短照片的了。
视频起步就更晚了，就是从两年前才开始做。
主要的成果就是“小猫成长记”，以及最近还在做的母猫生产vlog。
短视频更晚，才做不到一年，目前效果平平。
短视频要追求全程高能，不能有一秒无聊，不然观众都滑过去了。
这个对节奏要求极高，我还不得要领，在望洋兴叹中。
总之，时代变了。
作为一家猫舍，我们也不可能让时代停下来等我们。
只能自己奋力追赶。
这篇文章最开始的话题是，猫舍比赛的时代结束了。
倒不是说比赛就彻底没了，而是说相比线上流量，比赛的地位已经降低了很多。
也许未来还会恢复元气，但也不是一朝一夕的事情。
如果赛事方的朋友看到这篇文章，请不要不爽。
相反，如果你还在做赛事，对你来说，现在就是最好的时机。
为什么呢？
因为在我看来，只要坚持长期主义，所有的变化都是利好。
它会让更强、更有适应能力、更坚定投入的团队被留下来，是一次大量竞争对手出局的过程。
我有时候也感慨，我在经营猫舍的过程中，付出了许多，但我因此学到的东西更是超级多，这何尝不是一种幸运。
我跟团队的小伙伴说，也许再过个一年半载，我们这一群有点社恐的家伙，甚至能像小杨哥那样，开着直播谈笑风生。
这也是有可能的事情。
毕竟从写文字、到拍照片、到拍视频、到拍短视频……这些陌生的技能也是在这几年里慢慢掌握的。
船员跟着大船起伏，会变成老练的水手，这些颠簸是有价值的。
嗯，写到这里，我还是觉得前面那句话最能表达我的心意。
只要坚持长期主义，任何的变化都是利好。
猫舍比赛的时代结束了，而猫舍的时代不会结束。
END.
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