如何把握短视频下的宠物经济
由于人们消费能力的提升和思想的转变，现代独居人士数量越来越多，饲养宠物的数量随之呈现爆发性增长，宠物类产品需求增长加快，宠物行业愈发成为近年来火热的行业之一，宠物行业固守传统的门店销售模式已经不能满足当下的需求和发展，那么宠物行业该如何实现收益的稳步增长，重新突围呢？
互联网时代，短视频占据主流，越来越多的企业主选择短视频营销，那宠物行业是否也适合搭上这班车？接下来我们就来给大家分享一下宠物行业如何做短视频运营。
一、宠物行业现状分析
社会经济结构的不断发展变化，单身群体和空巢群体开始不断增加，宠物逐渐成为新的情感寄托。据艾媒咨询调研分析数据结果显示，近八成（77.7％）的受访者将宠物视为一种情感寄托。据数据咨询师分析，中国的空巢老人和单身青年构成了巨大的潜在宠物用户，宠物市场将有巨大的增长空间。
图片来源：艾媒咨询
数据显示，中国宠物经济产业规模不断增长迅速。2020年我国宠物产业经济已经达到了将近3000亿元，同比增长33.5％，2021年市场预计将达到3942亿元。
图片来源：艾媒咨询
从图中我们可以看出，选择在线下进行宠物消费的消费者约占90％（门店消费71.0％、宠物医院文化消费19.7％）；但由于线上消费火热，在线上进行宠物消费的消费者超过80％（电商平台消费67.1％、微商消费20.5％）。由此可见，宠物类有形产品的购买倾向于线上，而无形的服务更倾向于线下。艾媒咨询分析师分析，年轻人消费群体庞大，正逐步成为宠物市场消费的主力军，他们的消费模式推动了宠物消费模式的变革，推动了网上消费的浪潮。
图片来源：艾媒咨询
不论是从养宠人群角度还是宠物经济产业规模预测还是宠物消费渠道分析，我们都可以得出宠物行业以及宠物市场发展前景一片大好，抓住线上，且线上+线下综合布局是宠物行业必然的趋势。接下来我们就来谈一谈宠物行业如何布局线上，也就是如何布局短视频。
二、宠物行业短视频布局
1.短视频制作
*明确变现目标群体（前提）
布局短视频是通过短视频来给宠物或者宠物产品做宣传推广，进行营销，卖给对宠物品类有需求的或者给那些喜欢宠物的人士。所以进行短视频布局前应该先了解受众人群的特点，也就是爱好这类宠物的人有什么特点。除此之外，不同年龄群体对宠物的喜好程度不同，找准对应的年龄群体，设置相对应的视频风格。从受众群体的角度出发，才有可能提升关注度，进而转化。例如，年轻人可能更喜欢轻松有趣的视频，所以他们可能更喜欢那些与宠物互动和玩游戏的视频。
根据粉丝画像可见，这个账号更受年轻群体的喜欢，下面具体来说一说如何制作视频。
*“实拍+配音+字幕”
可以学习抖音或快手上一些宠物类账号大V他们的拍摄技巧，早期的宠物类账号拍摄内容的标配是“实拍+配音+字幕”，简单来说就是，实际场景拍摄取材，后期根据视频内容添加有趣搞怪的配音和字幕，使视频变得更生动有趣。
例如下面这个抖音账号，“会说话的刘二豆”，抖音粉丝将近4000万，她最初拍摄的内容也是非常简单的，直接拍两只猫各种搞笑卖萌的动作或者表情，然后进行剪辑，添加有趣的配音，最后将不同的片段拼凑成一个搞笑的剧情。拍摄短视频最重要的是要引起观众的共鸣，宠物的呆萌搞怪吸引观众的喜爱，能让观众看到觉得有趣，这就需要创作者有敏感地捕捉能力，抓住笑点、关键的表情，以此捕捉观众爱看的点。
*“拟人化”
爆款宠物类视频还有一个重要的点就是风格“拟人化”，把宠物的形象拟人化，从表情、着装、语言等方面赋予宠物人的形象，还是抖音上“在下铁头阿彪”这个账号为例，给宠物穿上拟人化的服装和道具，视频内容涉及到“潮流穿搭”“电竞游戏”“穿梭酒场”等，这些内容的打造精准定位粉丝群体，使账号获得粉丝关注。
这类视频内容相较于前一种，制作难度大且周期长，非常考验专业的拍摄技巧和后期剪辑，就连脚本的撰写也是需要绞尽脑汁添加创意来写，对于没有经验的宠物类商家选择这类视频就比较困难，但可以找专业的运营团队来完成，从脚本撰写——视频拍摄——后期剪辑，都可以完成。丝歌作为抖音官方严选服务商，提供一站式服务，有需求可以咨询运营同学。
*拍摄干货视频
除了以上两种，我们还可以拍摄干货类，给观众传输养宠物的知识，例如：新手养猫指南；狗狗生病了怎么办；什么时候给宠物打疫苗等。这类视频对出境人员没有太多要求，只要能够给观众传输养宠干货即可，同时这类视频容易制作，懂得养宠知识就可以上手，非常适合养宠店的老板来做。
这个账号专注于做养猫小百科，账号推出了四个系列、每个系列的播放量最高可达几千万、账号粉丝量90多万。可见干货分享类的用户粘性更高。
2.商品橱窗布局
宠物商家们布局短视频，除了平时要发一些有趣的宠物视频吸引关注。专门经营宠物用品的店铺主页还要留下店铺门店的信息和商家联系电话，方便客户查找门店地址，实现到店转化。
开通商品橱窗后，可以直接将有关宠物的商品链接放到商品橱窗中。在拍摄关于宠物狗的视频的时候，商品橱窗里可以放一些宠物除螨刷、狗粮、宠物营养品等商品。或者直接在商品橱窗中插入商品的购买链接，将来访者引流到淘宝上进行宠物交易。
说完宠物行业具体如何布局短视频，接下来我们来说一说，如何快速入驻且必知事项。
三、宠物行业入驻抖音注意事项（必知）
前面提到宠物经济市场发展潜力巨大，但实际操作过后并不是那么顺利，利用“宠物变现”仍然存在诸多问题。接下来，我们总结了3点，看看你知道几个。
第一，调整视频发布时间，选择流量大的时间段去发布。最好的发布时间是在每天的中午12点左右，下午18点—17点以及晚上21点—22点，这个时间段人们人们上网的频率较高。
第二，宠物账号之后想要重点卖用户？入驻抖音的标准有哪些？
宠物用品入驻抖音资费标准:
保证金:是指商家向平台缴纳，用以保证平台规则和平台协议的展行以及对商品和服务质量进行担保的款项，宠物/宠物食品及用品保证金为4000。
技术服务服:以订单总额为结算依据，宠物/宠物食品及用品技术服务服为5%
第三，宠物用品入驻抖店需要准备的材料:
材料一：需要上传以下证件，《兽药经营许可证》，《兽药生产许可证》至少上传一项方可提交审核。
材料二:需提供三证合一的营业执照原件扫描件或加盖公司公章的营业执照复印件、银行账户的名称(开户行和账号)且企业须提供开户主体与营业执照主体一致的对公账户、提供相应的经营者的身份证件正反面。
总结
随着我国宠物经济市场企业规模地不断扩张和短视频的迅猛发展，宠物短视频的未来发展向好。但需要商家们找准时机，抓住机会，创作方面不断提升内容品质，毕竟短视频还是以内容至上的，创建短视频标签，差异化，独特的高品质内容，通过规范管理，宠物短视频的发展将迎来一个新的春天。
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