「转折·迭代」2022 GEN-Z年度喜爱品牌之选专家评审团首发阵容公布
2022年，转折和迭代，成为消费市场的关键词。这一年中，无论是消费品牌，亦或是新世代消费人群，都有了更多的思考和转变。
当品牌理念成为面向新世代圈层传播的核心，那些形象清晰、附带情绪价值的品牌，展现出跨越周期的生命力；当“新国潮”、“元宇宙虚拟风”、“户外机能”等新式审美风格不断涌现，新世代关于美的表达正在被重新定义；当品牌营销脱离流量漩涡，走入“中心化叙事”，表现形象风格与重塑线下连接，成为品牌与新世代沟通的重要手段；当产品技术的迭代不断创造出新的消费场景和消费需求，新世代对技术“硬实力”的渴求，也愈加重视和笃定……
项目简介
转折之处也是拐点到来之时，迭代之刻也是更好即将发生。在此背景下，CBNData再次跨界联动青年文化厂牌Yiyouth（应漾工场），第二年开启「转折·迭代」2022 GEN-Z年度喜爱品牌之选评选项目，我们将通过「2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜」与「2022 GEN-Z年度喜爱产品榜」两份榜单，关注GEN-Z一代对于品牌/产品的选择。
本次项目评选从互联网消费、内容、营销、口碑等大数据出发，聚焦年轻人热爱的品牌与产品。其中，「2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜」将采取公开报名形式及评委推荐制，以设计、灵感、理念、体验、技术为标准，结合新世代青年圈层群体的深度洞察与专业评审票选，记录被年轻人所热爱的品牌。
此刻，我们重磅邀请的首批专家评审团也正式集结，他们是来自知名学府、投资及研究机构、互联网社区平台、广告营销及MCN机构、设计创意机构等众多资深从业人士和消费市场的观察家。专家评审团将在品牌榜复审阶段从不同行业视角，给出专业、客观的第三方打分及点评。后续我们还将公布更多评审阵容，敬请期待！
首批评委阵容
浙江财经大学客座教授，浙江工商大学杭州商学院数字贸易产业学院名誉院长。在实体零售及电子商务方面拥有丰富经验，深耕零售、网站、投资产业园、游戏产业、短视频、直播电商等多个领域，始终保持着对商业的敏锐嗅觉，精准踩在每一次风口上，是业内顶尖明星直播操盘手、“7天从0-1开播奇迹”操盘手。
视频行业近20年从业者，历经负责产品、运营、版权及营销等复合工作挑战。2016年创办无忧传媒，率先在业内提出互联网型经纪公司，致力于直播、短视频、电商、整合营销、音乐制作发行、明星经纪、知识服务、文旅助农、学院培训、商品IP等业务。
9年4A工作经验，服务客户包含众多国际客户，任职期间和团队获得国际国内奖项超过80余座。2014年创办意类广告，并迅速成为广告届知名创意热店，创造了包括淘宝1001夜、天猫易烊千玺、RIO微醺系列、OPPO周杰伦、OPPO小人国等众多知名案例。个人获得2016年传播影响力十大女掌门、2020金瞳奖年度创意人等荣誉。
毕业于中国美术学院，有十余年的绘画、艺术设计和广告经验。2008年创立了第一家广告公司，2013年创立有门互动。结合传统广告与社会化营销，融入当下语境，矢志为客户创造生意价值最大化。
拥有全球500强企业22年高层管理经验，曾代表通用汽车、新加坡电信、惠普科技等主持区域市场进入与发展。从一线商业场到亚洲顶尖商学院教授，在营销创新与商业模式构建领域，拥有丰富的学术理论和实操经验。
新消费新品牌投资人、研究者，泽盛创投合伙人。咖啡品牌三顿半、出海时尚品牌Cider首轮投资人，得到「中国消费产业报告」主理人，播客「疯投圈」主播。
任职小红书7年，深耕互联网文娱行业，具有丰富的品牌内容营销及娱乐营销经验，曾开创小红书明星娱乐内容体系，对内容平台的营销和商业化模式有深刻的认知。目前主要负责小红书商业化大事件营销、明星娱乐创新营销、原生内容营销、行业营销等板块。
具备12年数字营销经验。团队打造及参与的众多营销案例，斩获包括戛纳创意节铜狮、金投赏、长城奖全场大奖在内众多国内外案例奖项。现负责知乎公司商业化价值挖掘、品牌打造，以及面向商业化收入的营销解决方案、招商&IP项目等。
在创意、设计、艺术领域具备多年工作经验，带领站酷旗下市场品牌与创意营销团队，整合垂直资源，为品牌方提供整合营销、设计服务等多维创意解决方案，通过平台撬动千万设计创意人，致力于成为连接创意人和品牌方的专业桥梁。
国内商业大数据研究与开发、消费及金融数字化增长服务领域的青年商业领袖和专家。于2014年被世界经济论坛（达沃斯）评为全球杰出青年（GlobalShaper）。曾任阿里巴巴集团市场公关委员会媒体投资及运营管理总监、新华社《财经国家周刊》市场总监，参与创建新华社首个国家级智库--瞭望智库。
「GEN-Z 年度喜爱品牌」奖项设置
【GEN-Z年度喜爱—审美张力品牌】
2022年在品牌形象、视觉创意、产品包装等设计方面拥有突出的品牌审美独占力，并以此撬动新世代年轻群体构建品牌心智、赢得好感的品牌和企业。
【GEN-Z年度喜爱—灵感活力品牌】
在2022年凭借广告、活动、跨界等创意营销灵感内容，在社交媒体引发年轻群体讨论共鸣，彰显品牌态度并赢得年轻用户好感，最终获得营销反响最大化的品牌和企业。
【GEN-Z年度喜爱—圈层引力品牌】
在2022年凭借品牌理念或所倡导的生活方式，与新世代年轻大众群体或小众垂直圈层群体产生交集和共鸣，并获得认可的品牌及企业。
【GEN-Z年度喜爱—体验连接力品牌】
2022年从消费者兴趣与需求出发，在新世代青年中突出强互动、高黏性、准连接，并持续迭代完善品牌在线上、线下用户体验的品牌和企业。
【GEN-Z年度喜爱—技术创想力品牌】
在2022年专注品牌技术领域突破，实现技术创新迭代，以科创力量成功打造出技术创新类产品，或助力新世代年轻群体在生活、消费等领域有所改变的品牌和企业。
品牌榜报名条件
1.【2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜】的评选主体，涵盖为新世代年轻人满足物质或精神需求的各类品牌及企业，包括但不局限于：电子商务、文化娱乐、内容服务、社交、消费金融、医疗健康、本地生活、教育、体育、快速消费品、耐用消费品、交通出行等各类领域。
2. 我们也欢迎那些未被大众挖掘的“小众”垂直圈层影响力品牌。如果品牌方认为自身理念符合并影响新世代年轻人的价值趋势与选择、品牌产品及服务符合新世代年轻人各个圈层的热爱需求、或者品牌的创意营销内容得到了新世代年轻人的互动好评等等，均可自主参与报名。
3. 自主报名品牌请根据各奖项细分维度，准备具体品牌案例，每个品牌最多只能报选两个榜单奖项
品牌榜评选流程
2022年11月初~2022年12月初：企业/品牌数据筛选、企业/品牌自主报名或推荐，初审评选启动，填写征集表格，筛选复审候选名单；
2022年12月上旬：初审结果出炉，行业观察评审团复审，含最终品牌案例收集整理、数据分析、调研等；
2022年12月下旬：奖项最终结果公布。
在转折·迭代的2022年，
让我们一起洞察最善变又最敏锐的消费力量，
给予消费市场蜕变迭代的助推燃料，
共同拭目以待今年的榜单揭晓。
关于第一财经商业数据中心
CBNData（第一财经商业数据中心） 隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。
CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。
CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。
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