小海按：新生代及新生代已婚家庭稳居养宠主流人群，Z世代的影响力无处不在。而消费升级以及宠物地位的提升，让铲屎官们“撸”出了一个千亿级别的消费市场。
作者 | 申南风
来源 | 柠檬创投社（ID：lemonclub2031）
生活节奏日益加快的当下，宠物的家庭属性变相增强，有超九成的宠物主表示会把宠物视为家人、朋友。
而消费升级以及宠物地位的提升，让铲屎官们“撸”出了一个千亿级别的消费市场。
01
资本持续看好宠物赛道
的底层逻辑是什么？
资本纷纷入局宠物赛道，产生了两百多起投资事件，近三年宠物行业披露融资金额规模实现2.5倍增长，从下方表格可以看出资本对智能设备、医疗以及生活服务方面有所偏好。
小佩和新瑞鹏宠物医疗，在资本入局助力下一跃成为所处赛道的头部品牌。
数据源自互联网融资整合信息
从消费金额上来看，宠物食品、宠物用品仍然占据主要市场，消费占比近六成，处于绝对消费主流。
宠物零食、智能设备、清洁护理赛道近三年处于高速成长阶段，涌现了一批佼佼者如Pidan混合猫砂、帕特冻干零食、再三除臭剂等。
小米、美的等行业巨头也纷纷跨界入局宠物智能设备，加速了宠物用品智能化的浪潮。
随着科学养宠观念的深入人心，线上宠物诊疗成为潜力增长品类，宠物健康相关品类（诊疗、保健品）消费增速在直播间尤为明显，线上购买线下消费的线上宠物医疗或将成为线下宠物医疗的重要补充，同时也对宠物医疗企业全域数字化的运营能力提出了挑战。
综合来看，在相对较高端的宠物诊疗领域，国际宠物品牌仍然处于主导地位。但在其他领域，尤其是Z世代作为宠物消费主力的当下，国外品牌偏好优势减弱，在品牌的选择上更青睐国货。
国产宠物品牌总体消费不管是从数量，还是从消费规模两个层面均出现逐年增长，在个别领域如宠物清洗、宠物智能设备中更是优势明显，相信国产品牌未来还会有较大的发展潜力。
02
宠物消费的四大未来趋势
无谷高肉主粮正成为主流，冻干、生骨肉倍受追捧。
养宠人所带来的消费升级，让宠物食品健康倍受关注，无谷高肉主粮正成为热门，宠物食品有向欧美宠物行业的核心产品鲜食、冻干靠拢的趋势。
图片源自CBNData消费大数据
不管猫主还是狗主，根据近期调查显示最为关注的首先是宠物的肠胃健康，鲜肉粮在食材锁水方面更胜一筹，其更易消化，利于肠道的蠕动的特点，让超过九成的宠物主更倾向于购买含有鲜肉成分的主粮。
最近三年，无谷宠粮稳居宠物高阶食品消费规模首位，冻干、生骨肉、湿粮紧随其后。
国产主力品牌卫仕、麦富迪等均推出冻干产品，新锐品牌毛球殿下融资后继续发力生骨肉产品，无不昭示着如今的宠物食品健康和美味同等重要。
宠物用品智能化，解救不爱动手的你。
如今的新生代铲屎官有着能用钱解决的就绝不动手的特点，伴随技术的发展，宠物日常用品中智能产品数量持续增加，典型如智能猫砂盆、自动喂食器、宠物饮水机、烘干箱等产品。
智能产品从喂食、喂水到铲屎、洗澡后烘干，渐渐覆盖整个流程，小佩智能喂食器、Catlink智能猫砂盆、霍曼宠物烘干箱渐已成为铲屎官的优先选择。
当前国内宠物智能用品已经属于蓝海阶段，成为宠物消费品细分品类中增长较快的类目。
户外出行的场景下，宠主与宠物的社交需求隐含可观的商业能量。
常言道：富贵不还乡，犹如锦衣夜行。
同样宠物们那么可爱，宠主们也非常愿意带着它们高调地在户外一展身姿，收割一波羡慕嫉妒恨的回头杀。
图片源自CBNData消费大数据
户外出行场景下，高颜值溜猫绳、遛狗绳、随行水杯、猫包、推车等产品倍受宠主的喜爱。
双重的社交需求代表着双重的消费能量。
有鉴于此，星巴克、必胜客、喜茶等品牌陆续推出宠物友好门店，甚至上新特制宠物可食用产品。
个性化宠物生活服务起步，品牌连锁化优势明显。
围绕宠主和宠物，提供日常生活和休闲娱乐的宠物生活服务市场，近三年消费规模稳步提升，宠物美容、殡葬、摄影等消费增速居于头部。
宠物服务市场已经出现主要为用户提供宠物洗澡美容、宠物寄养、宠物食品、宠物医疗等服务项目的萌它宠物、宠物家等连锁宠物服务品牌。
由于宠物服务市场进入门槛较低，大多处于单体运营状态，用户忠诚度普遍不高，连锁服务品牌较少。
因而萌它这类连锁门店标准化的管理、专业的服务，让它们面对单体运营的门店具有极大的优势，两相比较更易获得较大的品牌粘性。
据相关报道，萌它计划将连锁品牌门店数量增加至800家，宠物生活服务市场目前对于创业者来说尚处于价值洼地状态，深具挖掘潜力。
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