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揭示“它”经济｜如何从千亿蓝海市场中脱颖而出

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2024-11-01 00:49

揭示“它”经济|如何从千亿蓝海市场中脱颖而出###

　　回顾我国宠物行业发展历程，已经由1990年的启蒙期跨入了今天的稳定成熟期。疫情常态化叠加人口结构变化刺激了人们的养宠心理，再加上宠物数量保持稳定增长，行业逐渐发展出了覆盖宠物全生命周期的产业链，国内宠物品牌崛起的机会就在眼前。

　　根据亚宠研究院《2023年中国宠物行业发展报告》调研，2024年养宠数量将持续攀升，宠物市场多元化进一步发展。疫情所带来的影响也在逐渐减退，养宠数量增至2亿只。

　　*图源《亚宠研究院：2023年中国宠物行业发展报告》

　　迈入新时代，有新的机遇，也有新的挑战，宠物用品作为宠物消费类目中宠物的刚需支出，必定会成为一个庞大的消费市场。而想要在市场中抓住转瞬即逝的机会，首先就要挖掘行业动向，深入剖析中国宠物行业发展趋势。

　　市场潜力巨大：宠物被重视程度相较十几年前有了巨大的提升。相比早期以“使用价值”为主要动机养宠，现如今基于“情感价值”饲养宠物的人群基数更大，大部分的宠主都会将宠物视为自己的家人，宠物的家庭地位出现了较大提升。

　　随着人们对宠物健康与人宠之间高品质生活的关注程度提高，以及经济的增长和人均收入的提升，宠物用品消费市场也在快速增长，近五年，宠物用品零售额增长率均在12%以上，2023年宠物用品零售市场规模预计增至369亿元。

　　*图源《亚宠研究院：2023年中国宠物行业发展报告》

　　宠物行业的多元接受度：不只是人对于养宠理念的转变，社会对于宠物的接受度也在不断提升。国内宠物用品市场能在短短二十余年时间，成为了如今这个产品覆盖宠物完整生命周期的庞大市场经济体，社会对宠物的接受度以及宠物行业的多元接受度融入在其中起到了不可忽视的作用。

　　作为当下的黄金赛道，宠物经济还吸引了一众品牌跨界掘金，前有小米、三只松鼠、联合利华等头部企业入局，后有森马等品牌跨界入局。在无数品牌跨界聚焦宠物板块的背后，彰显了宠物行业无穷大的可塑造性。

　　技术水平提升：在智能化加速发展的今天，宠物用品轻易搭上了极速提升的快车。其中最受消费者欢迎的宠物智能三件套：智能饮水机、智能喂食器、智能猫砂盆在轻易解放了主人双手的同时，也提升了宠物的的生活质量。

　　智能用品虽然属于非必须消费品类，购买偏好略低于猫砂等日用品，但仍有九成的宠主表示未来愿意购买更多的宠物智能用品，54%的宠物主表示愿意为智能用品提高预算，是消费升级意愿最强的品类。

　　*图源《亚宠研究院：2023年中国宠物行业发展报告》

　　宠物市场多元化细分赛道多，呈多元化态势发展。作为一家宠物企业，如何能从中发现脱颖而出的契机并牢牢把握住，才是最重要的。天元宠物认为，技术创新是2024年宠物企业想要快速发展的关键因素。

　　智能化宠物用品将会进一步改善宠物与宠主的互动体验；电商平台的线上线下结合，以及跨界联名活动，将进一步改加强品牌与宠主之前的联系。技术创新让所有人之间的关系变得更加紧密，也给了企业出圈更多的机会。

　　天元宠物认为，中国宠物行业未来必定会走多元化、高品质的发展道路。而伴随着市场的不断扩大和消费者需求的不断升级，宠物行业有望在未来几年内实现更加快速和健康的发展，弯道超车国外的千万亿宠物用品市场指日可待。而作为在国内外均有布局的头部宠物企业，天元宠物也将不忘初心，严控产品品质，将“让宠爱更健康”变为现实，落在每一位宠主和宠物身上。