活动现场，不敢请明星，现在流行……

• 萌宠菠菠乐园
• 2024-11-01 04:37

（文中素材来自网络公开信息，侵删，谢谢）

每日一梗

世界上最遥远的距离不是生与死，而是周一到周五。

相信大家都知道，2021年陆续有数位艺人明星纷纷“踏房”了，被要求强制下线，这随之受影响的就是那些与其签约的品牌爸爸们。

有的连夜宣布解约、有的活动明天开始了只能临时换嘉宾、一堆线下物料全部没用了只能丢弃……因此，很多品牌爸爸们现在做活动也都不敢随便请明星了。

但是，最近市场上却突然火了另一个活动趋势——宠物。如今宠物越来越被当作是家庭中不可或缺的一员，而对于大多数在外奋斗的年轻人来说，宠物也是自己情感寄托。

因此宠物们也逐渐开始成为了各大品牌营销的“流量密码”。那么策划人可以有哪些灵感思路来帮助品牌方策划一系列的萌宠活动呢？

今天猫妹妹就带你们来看一些宠物主题的线上、线下活动案例，策划人赶快来学习一下~跟上2022以及未来的火爆趋势！

商场主题展

参考案例1：萌宠YOO乐园主题美陈展

南京水游城商场将薯条(狗狗)+UU(主人)的原创故事以萌宠YOO乐园主题美陈展的方式搬进了商场，南京宠物领养日周年庆也在商场同期举行。

美陈展贯穿三个楼层，从商场东门入口第一站——初次见面·萌友的主打卡区进行打卡互动；第二站——萌友·成长之路；第三站——萌友·欢乐时光，萌宠和主人自得其乐；最后到达第四站——萌友·最佳萌友，屋顶花园作为本次活动的主会场，特别增加了趣味跷跷板供大家和宠物互动。

全方位打造萌宠友好商场空间形象，开辟了多重打卡场景，整体以剧本创作嵌入方式打造了立体沉浸式的游逛体验。

参考案例2：萌宠展

一些商场和地产也出现了一种新的“室内动物园”， 投食喂养、抚摸玩耍、与动物进行趣味互动… 这种新业态深受小朋友和年轻群体青睐，也作为一大引流好方法。

网红拍照打卡

参考案例：宠物友好乐园

深圳茂业百货打造了一座抓灰乐园。

现场还有宠物公益领养、宠物美食烘焙、宠物照相馆等5大活动限时进行。此外现场还有宠物跷跷板、宠物合影装置等打卡装置。

线上市集

近两年品牌开始在日常营销动作中，就“动物”展开了各种各样的创意借势活动，除了“公益救助”等常规形式，还可以看到给动物们拍广告、举办动物市集、走秀等新形式。

参考案例：凡几线上「宠坏计划」市集

突如其来的疫情，为春天按下暂停键，在这特殊的时期，很多宠物领养/救助机构比平时更需要帮助和支持。

鉴于此，凡几发起公益活动「Project Spoil 宠坏计划线上市集」，希望为更多毛毛伙伴们找到新家。

此次集活动内容包含：宠物领养、宠物相关品牌/插画的线上市集、线上手工坊、小众品牌主理人线上直播分享会、礼物环节。

线上走秀

参考案例：淘宝流浪猫狗走秀

淘宝携手它基金举办了一场「喵汪星人时装盛典」，除了一些网红喵汪星人外，还有一群曾经流浪过的小生命们，给他们都穿上了华丽的服装，进行一场特殊的「走秀」。

宣传片

萌宠热潮不断，这也让一些非宠物品牌掌握到了“流量密码”——让宠物当主角，在广告片里俘获众人芳心，以此来提升品牌的好感度。

参考案例1：宝马金融为「宠」爱来

宝马金融携手TBWA腾迈打造了两支以萌宠为主角的「“宠”爱来袭」广告片。

这两支「“宠”爱来袭」广告片，以写实的故事情节，分别通过主人买车、换新车的变故，呈现了主人与爱宠之间趣味、有爱的故事。

参考案例2：小米趣味广告

以家为场景，萌宠为主角，让用户不自觉地进入故事里，在有趣的场景体验中对品牌产生兴趣和好感。

写在最后： 讲了这么多萌宠的创意思路，最后猫妹妹再给你们分享一个反面营销案例！居然将宠物猫放进了游戏机设备中，用玩游戏赢积分的方式换取。这种方式大家可别学啊！

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