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小宠物行业潜力无限：布卡星获近亿元融资的背后

萌宠菠菠乐园
2024-11-02 12:02

在大多数人的概念里，所谓的萌宠，就是猫和狗，其实不然。在家里饲养乌龟、兔子的，也大有人在。因为这些宠物相对小众，也被业内俗称为“小宠物”。

不过，小宠物却有大市场。近日，36 氪消息称，小宠物赛道的“布卡星”完成了近亿元 A 轮融资。由老股东金鼎资本领投，创享资本跟投。

据报道，布卡星创立于 2019 年，主要从事小型宠物用品及食品研发、生产和销售。目前，布卡星以仓鼠类目为核心，已同步拓展鸟类、啮齿类、爬行类、龟等多种品类。本轮资金将主要用于山东产业园二期三期建设、团队搭建、海外渠道拓展。

值得注意的，这并非布卡星首次获得融资。据 36 氪持续报道，该公司此前分别于 2022 年、2023 年完成 Pre- A 轮和 Pre-A+ 轮融资。看似小众的小宠物赛道，为何能如此获得资本青睐？

定位差异化，从激烈竞争中脱颖而出

据了解，布卡星之所以获得资本的青睐，得益于其定位的差异化。与宠物赛道的头部品牌定位猫粮、狗粮等热门品类所不同的是，该企业以仓鼠类目为主营类目，通过仓鼠营养主粮、仓鼠浴沙尿砂、仓鼠零食磨牙棒等核心单品，抢占了小宠物赛道的用户认知，并获得了消费者好评。

作为相对小众的小宠物行业，其与主流宠物赛道的区别在于，类目泛而多、但单个类目的规模往往又较低。这也意味着，该赛道的企业想要做到一定规模，需要在单点突破之后，提高类目覆盖度，并对各个类目各个击破。

对此，布卡星的解决方案是，通过自建供应链，以“高品质、高颜值、高创新、高体验”等差异化的宠物产品标签，并通过研发、生产、销售一条龙，来形成自己的核心竞争力。

在此基础上，卡布星形成的优势在于，从成立之初，就在山东自建供应链，并自主进行产品研发。而在渠道方面，则线上线下齐发力，让更多小宠物赛道的消费者更深入地接触、了解其产品与服务，从而完成小宠物的市场培训。

为此，布卡星还于 2023 年 8 月，首次登陆上海亚宠展，让小宠物微观世界与消费者来了一次亲密接触。彼时，布卡星以“微观世界”为展位的空间设计概念，把居住在布卡星 B61 星球的小宠物生活空间放大，以啮齿类仓鼠主粮零食、跑轮、垫料用品等产品打造景观笼，引得现场观众纷纷驻足观看，更有鹦鹉鸟笼和浴室产品登台亮相，让小宠物的精彩世界，被广为人知。

图源：网络，布卡星首次登陆上海亚宠展

此外，展会现场，布卡星带来极具设计感的鹦鹉笼，打造景观式鹦鹉笼和外带鸟笼，颠覆传统花鸟市场的铁丝鸟笼印象；更有与江苏农科院携手合作的益生菌鹦鹉粮新品，科学配方守护小鸟肠道健康，各类鸟类产品的新品体验活动，更被视为颠覆了传统养鸟认知。

供应链与渠道双向布局，夯实基本盘

据相关负责人介绍，布卡星位于山东的产业园一期已全面投产，二期三期目前也已进入筹备阶段，“做了许多生产设备和加工工艺的优化，希望成为全球领先的小宠物供应链。”

而在渠道方面，除了主流电商平台外，布卡星不仅线下不断增加新店面，而且已开始在海外市场加速布局。据媒体报道，目前布卡星在深圳共有四家门店，其中两家是最新的 3.0 版本店型，接下来会在大湾区开设更多直营门店，同时考虑开放合作和特许经营。

而在海外方面，布卡星初期将与代理商合作开店，其位于韩国首尔江南区的韩国旗舰店预计于今年年底开业。

「布卡星」大运中心门店

在供应链建设、渠道布局以及基于市场培育的品牌活动宣传之下，布卡星也凭借差异化的定位，从激烈的市场竞争中脱颖而出，并在产品销量方面，斩获颇丰。

公开数据显示，2024 年 618 期间，布卡星在天猫、抖音、拼多多、京东等平台小宠类目的多个榜单上位居 TOP1，此前也已连续两年位居天猫仓鼠类目 TOP1。

资本加持，蓝海赛道崛起

资本对小宠物赛道的信心，并非没有依据。正如金鼎资本项目负责人表示：“宠物行业是长期的蓝海赛道，小宠物行业虽然发展阶段尚早，但是未来可期。”

实际上，小宠物赛道的前景，可以通过全球宠物市场需求的大爆发来窥探一二。以蛋糕最大的宠物食品为例，据百谏方略（DIResaerch）研究统计，全球宠物食品规模呈现稳步扩张的态势，2024 年全球宠物食品规模达到 7372.5 亿元，预计 2030 年将达到 8809.2 亿元，2024-2030 期间年复合增长率（CAGR）为 3.01%。

而据贝哲斯咨询的调研数据，2024 年全球宠物玩具市场规模达 28.9 亿美元，预计 2024-2032 年 CAGR 增长达 7.4%。在毛绒玩具、绳索和拉扯玩具、球类、咀嚼玩具等众多玩具中，咀嚼玩具细分市场占比近三成。

有业内人士针对宠物玩具市场规模分析指出，随着人们对宠物日益重视和宠物数量的不断增加，宠物玩具市场将继续保持稳健的增长态势。而且，除了猫咪玩具与狗狗玩具两大品类外，小动物（如仓鼠、兔子等）玩具、鸟类玩具和鱼类玩具等也在宠物玩具市场中占有一席之地。

由此可见，布卡星同时押注小宠物赛道的众多类目，将会迎来很多发展机遇。因此可以预见，小宠物赛道这片正在“冉冉升起”的蓝海，也将获得更多创业者与投资者的关注。