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一套宠物照上万，铲屎官的钱太好赚？「宠物经济研究」

萌宠菠菠乐园
2024-08-15 12:03

随着消费者对于情感价值的需求增长，宠物粮、宠物美容等传统消费不能再满足市场的需求，宠物服务行业衍生出越来越多“拟人化”的新业态。近两年，宠物摄影作为宠物经济中的新兴行业，吸引了越来越多的摄影师和养宠人的目光。

一些摄影机构或者个人摄影师，给宠物穿上各种主题服装，用镜头记录下“毛孩子”生动、可爱的瞬间，以此留下纪念，而对应的花费可能高达上万元。但同时，由于行业准入门槛较低，市面上的服务水平良莠不齐。

让铲屎官们一掷千金的宠物摄影，真的像看上去的那样美好吗？

通过小红书、抖音、美团等平台的搜索数据发现，目前专业的宠物摄影店多集中于北京、上海等一线城市，且以独立工作室居多。拍摄主题包含证件照、节日主题照、海马体风格照、旅行拍摄等，收费标准普遍为几百元到几千元不等，部分高端拍摄服务甚可以达到上万元。

宠物摄影师：比拍人难、还不赚钱

大多数宠物摄影套餐的适用范围其实并不局限于猫、狗等常见宠物，包括兔子、观赏鱼、玩赏鸟等小宠，甚至蛇、蜥蜴之类的异宠也可以体验拍摄。

个人摄影师阿哲说，“现在的宠物品类实在是太多了，令我印象最深刻的是拍过的一只鬃狮蜥，可以说是我拍过的最稳定的宠物了，能保持一个姿势不动超过10分钟，拍它的时候，也不会像拍猫猫狗狗一样需要摄影师不断变化趴、坐、躺等各种拍摄姿势。”

在阿哲看来，宠物摄影的消费群体非常广泛。在他从业3年的经历里，接待的宠物主既有十七八岁的学生，也有六七十岁的老人，可以说各个年龄段都是宠物摄影的潜在用户，并且有可能发展为长期客户。

虽然宠物摄影的价格已经与人像摄影无异，但“宠物摄影师”或许并不是一份收入优渥的工作。据阿哲透露，旺季时收入最高可以达到2-3万元，但更多时候收入在1万元以下。而且前期在租房、装修和买设备上的投入就超过13万元，日常运营还需要付费推广。并且宠物摄影不仅需要专业的摄影师和宠物引导师，遇到复杂的拍摄情况，还有可能增加摄影助理、灯光师、服装师、化妆师等工作人员，各项设备和人力的支出相加，专业的宠物摄影成本并不低，这也是目前宠物摄影单价高的原因之一。

需求端：人口结构变化、消费能力提升，带动宠物需求及相关消费增加

近几年，中国家庭平均人口规模缩减，一人户家庭、老年人口数量持续增加。越来越多的空巢老人、独居人口选择宠物陪伴，宠物成为其情感寄托的重要出口。我国统计局数据显示，2020年，我国家庭户平均人口规模为2.62，比2010年减少0.48人；一人户”家庭超过1.25亿，占全国家庭户数超25%；2021年，65岁以上人口占比为14.2%，与2012年的9.4%相比增加了4.8个百分点。

产业链结构：由上游养殖及贩卖、中游宠物产品及下游宠物服务构成

上游：产业链上游为宠物的饲养、销售及领养。目前，我国宠物行业上游集中度低，尚无规模化养殖场及销售机构，市场鱼龙混杂。在宠物交易方面，分为线上平台和线下宠物店。其中，线下宠物店以单体店为主，少部分为区域性小规模的连锁店，暂未出现全国性连锁企业，行业经营模式相对粗放。

中游：产业链中游包括宠物食品和用品。宠物食品包括主食、零食、保健品，其中，主食根据产品形态可分为干粮和湿粮。宠物食品市场高度分散，以雀巢、玛氏等国际品牌和原材料类型的食品制造公司为主。此外，宠物用品指针对宠物研发的日常用品、美容用品、服饰、玩具和医护用品等。目前，行业参与者众多，企业规模较小，暂未出现全国性品牌。

下游：产业链下游分为宠物医疗和宠物服务。宠物医疗包括疫苗服务、诊疗服务、宠物保健和疾病防御服务等，行业参与技术门槛较高，是宠物产业链的重要环节。宠物服务则涵盖洗护美容、培训、宠物摄影、丧葬等新兴服务。、

市场空间测算：2025 年规模将达 3600 亿元

市场规模稳定增长，2025 年预计将达 3600 亿元。我们以宠物数量*人均单宠消费来计算整个宠物市场规模空间。随着人口老龄化和独居人群数量的增加，宠物数量未来将会呈高速增长趋势。根据2017年至2020年宠物数量的复合增长率 4.86%，我们假设宠物数量2021 年至2023年保持相同速度增加，在2024至2025年间增速略有下降至每年 2%。

在人均可支配收入逐年提高及宠物家庭地位提升的背景下，根据 2017 年至2020 年间人均单宠消费的复合增长率 10%。我们假设 2021 年人均单宠消费额增长率为 10%，由于中国现阶段处于宠物行业高速发展期，我们判断未来随着行业的成熟增长速率稍有下降，因此我们假设2021年以后，每年人均单宠消费的增长速率下降一个百分点。由此北京研精毕智推算，到2025 年中国宠物市场规模将达到 3638 亿元。

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