上海国际旅游摄影大赛推广方案2014年0423.ppt
;;推广背景分析;赛事现状;客户诉求;推广目标;推广策略与主题;推广策略;推广时间; 遍观世界，遇见“惊喜” 在遍观世界的过程中，遇到的美丽风景和人都是一场“惊喜”，可以通过赛事分享出来，让更多的人来一同感受，同时也是“向中国展示世界风光，向世界展示中国风采”。而参与到赛事和互动中来的人，不管是获奖的还是通过实惠获得福利的，也是另一个层面意义上的“惊喜”。这是一场轰动全城的惊喜盛宴和狂欢。 ;形式与排期;策略推进三步走;时间：2015年5月-9月 地点：上海主流社区，约100个 社区选择标准： （1）社区选择在房价4万/㎡以上，主要集中在静安、徐汇、长宁、黄埔等区 （2）社区住户较多，人流量多;;社区推广排期：;线下预热宣传： 1、时间：每月周一到周五，上班高峰期和下班高峰期时段 2、形式：100个社区的社区宣传栏广告、当周周末要推广的社区内提前摊位定点定时宣传、楼宇广告 3、具体执行： （1）依托实惠在上海拥有1000多人的地推团队，在社区的主要人流必经处设点宣传，发放DM单、摆放活动宣传易拉宝，全面释放赛事活动信息。 （2）在社区主要的宣传栏上布置广告进行宣传，告知赛事信息和线上实惠摇福利信息。 （3）社区的主要楼宇广告。;线下社区巡展： 1、时间：每月周末，全天 2、形式：在社区主要活动区域开展旅游摄影图片展，并配以相应的互动活动 3、具体执行： （1）旅游摄影作品展：将第一季的获奖作品进行宣传展示，同时也将目前正在参展的作品进行展示。将作品作为活动宣传媒介，展示活动品牌logo、活动信息等。 （2）现场互动活动： ①拍摄现场任意作品并分享到自己的朋友圈上，即可参与现场大转盘抽奖，生活类奖品为主+旅游大奖。 ②工作人员处领取“赞”标签，市民可以通过贴“赞”表达自己对某部作品的喜爱 ③配合实惠线上的摇福利时段，现场由工作人员组织，大家下载实惠APP，参与线上摇福利活动;时间：2015年5月-9月 形式：实惠APP 活动形式： 开机“惊喜”-摇一摇，求偶遇 摇出“惊喜”-与美好世界相遇 晒出“惊喜”-用镜头记录足迹 约伴有“喜”-见证最美的风景 ;开机“惊喜”-摇一摇，求惊喜;摇出“惊喜”-与美好世界相遇①;摇出“惊喜”-与美好世界相遇②;晒出“惊喜”-用镜头记录足迹;约伴有“喜”-见证最美风景;新媒体传播 让微力放大“惊喜”;;1、利用有影响力的社交媒体（微博、微信）KOL，来传播活动话题，吸引粉丝关注。 2、集中社交媒体粉丝关注度，通过线上的话题互动、活动互动、娱乐营销，充分调动粉丝的自媒体属性，为活动做二次传播，实现导流。;微信大号KOL资源（部分）;微博大号KOL资源（部分）;策略执行-以五月为例;互动活动： 1、#带你看遍全世界#情书征集： （1）配合话题传播，在微博、微信上开展情书创意活动 （2）粉丝可以使用摄影比赛的作品（前提：组委会拥有作品的使用版权）或者自己拍摄的作品来进行创意创作，参加活动（也可直接线上表白）。 （3）参与创作的作品讲被制作成FLASH视频，在实惠官方微博、微信上进行展示，同步在土豆、优酷等视频网站上进行投放。;2、#遍观世界，偶有惊喜# 在实惠官方微博、微信矩阵上，开展#遍观世界，偶有惊喜#主题摇福利活动，引导粉丝去实惠APP摇福利，关注赛事活动。 3、旅游摄影大赛作品征集 摄影作品征集活动，在微博、微信上进行发布。 ;推广预算;
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