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艺术与设计

萌宠菠菠乐园
2024-11-05 23:31

近年来，有越来越多优秀的新锐设计师和设计团队，出现在我们的视野之中。今天要为大家介绍的DXD studio，便是其中一家非常具有代表性的设计工作室。他们在2021年为5家知名宠物品牌提供设计服务，据说团队内部有7名猫咪成员，堪称2021年度最懂猫的设计工作室。

选择与DXD studio合作的5家宠物品牌中，有3家已经获得数千万元融资，与DXD相处时间最长的尾巴生活入选「杭州一亿美金以上公司(准独角兽)」，成为当前市场唯一入选该榜单的宠物品牌。

位于深圳331创意园的DXD studio

一个被大家热爱的团队创造出影响年轻一代生活的品牌
DXD的成员是「一群到八十岁也想拥抱潮流的人」。你可以随时在DXD的办公室里找到当下最年轻的消费品，关于这些消费品的看法他们总能聊上半天。这种观察和研究的动力不仅出自他们的专业需要，更源于本身对新消费品的好奇心和渴望。他们向客户提供「设计+摄影」的整合创新服务。在DXD简洁的空间里，有一间设计办公室、一间纸制品打样办公室和一间独立摄影棚，这样的配置让他们能掌控项目从创意想法到落地呈现的每个环节。

DXD 在Behance的人气非常高

如何为多家同品类的客户，持续创造令人惊喜的品牌视觉？如何仅一年就成为宠物类目最当红的设计工作室？本期 GrayDesign 特别邀请到 DXD studio ，来看看他们对新消费背景下宠物品牌的理解，以及设计师与铲屎官双重身份的关联。

GrayDesign：
可以和大家简单介绍一下 DXD studio 吗？

DXD studio： DXD 是一家设计与创新工作室，2019年成立于深圳。我们提供品牌设计、视觉识别、产品包装及摄影服务，委托我们的客户很多来自于新品牌和新消费领域。我们非常喜欢DXD名字中的含义，它实际上是两个符号表情：代表开心的「XD」、和不太开心的「DX」，把它们从左到右连起来，就是解决难题、带来喜悦的过程，也正是DXD的价值所在。

可爱的办公室：手工台、咖啡机、杂志架、停车场…

GrayDesign：
据说 DXD studio 有7只猫？它们也是工作室成员吗？
DXD studio：

DXD的人类成员都是铲屎官，在工作室成立之前就开始养猫了，大家共有7只猫咪：呱呱（豹猫）、饭团（布偶）、奶泡（金渐层）、生煎包（英短蓝乳）、磨牙（美短加白）、嘎多（英短乳白）、跳跳（英短蓝猫）。它们在工作室的职位是「产品体验官」及「专属模特」，日常负责评测试吃客户寄来的产品、拍摄商品海报，以及正经商务接待。平时在成员的家里生活，有工作需要时会安排驻场及出差。

GrayDesign：
DXD studio今年合作的5家宠物品牌客户：尾巴生活、高爷家、福丸、LICKPAW，以及刚完成千万美元融资的****（保密协议稍后公开），在业界都是很有影响力的，这些品牌是如何找到你们的？DXD又是怎样挑选合作项目的呢？
DXD studio： 与我们合作的客户，有通过Behance和站酷首页推荐的DXD作品找过来的，也有品牌创始人之间互相介绍认识的，在完成项目、发布作品的循环过程中，我们总是有机会持续地认识一些新朋友。而因为我们本身也养猫，这几家都是我们日常就能接触到的品牌，所以在得知即将展开合作的时候，我们感到十分开心和荣幸。关于挑选项目，坦率地说，我们喜欢有影响力的项目和优秀的负责人。我们的客户，都非常重视设计在消费市场里的独特性、年轻化和价值感。他们创造了很棒的品牌，需要我们做的，是通过「设计」这种沟通，弥合战略和执行之间的差距。设计合作本质上是客户向我们购买一种专业服务，如果双方的认知和期待一致，就会觉得舒适，产生信心，做出不错的东西。

尾巴生活® 的关键词：高级、野性

GrayDesign：
和DXD合作过的宠物品牌总是能保持自身独特的视觉调性，可以举例讲一讲你们是如何做到的？
DXD studio：我们认为每个品牌都应该有其独特性，发现它，表达它，是DXD的设计工作中最具价值和趣味的内容。所以我们乐于创造充满新鲜感的设计，不用固定的风格限制想象力。比如高爷家，从创始团队到产品本身，都表现出一种由内而外的「硬核」。于是我们抓住这个特点，通过数据、符号、色块、间隔、行与段落的排版，把它从一种抽象的感受，转而用具象的视觉语言系统给描述了出来。

高爷家®的关键词：真诚、年轻

GrayDesign：
在今年的各大宠物品牌展上，DXD合作的项目获得了不少奖项，可以谈谈你们是如何进行项目思考，并呈现到设计当中？

DXD studio：在提供创意与服务时，我们十分重视客户和消费者的反馈，因为我们致力于找到真正有价值的方案，并乐于为此付出更多。作为商品的设计者，客户交给我们解决的都是真实、复杂的难题，把「问题是什么？」梳理清楚，通常是解决问题的关键一步。至于获奖，其实归功于好的客户，被另一群人信任和需要的感觉太棒了，这种积极的感受支持着我们不断探索新的点子。他们在行业内精耕细作多年，积累的见解和知识，让我们学到很多。我们挺幸运的，在发展早期就遇到了几位非常出色的客户，彼此信任、持续合作，不断地带给对方新的启发和认知，在这个过程中，获奖，或是卖得不错，都是水到渠成的事情。创造力和战略是相辅相成的，这是一个互相成就的过程。

福丸®的关键词：温馨、共生

GrayDesign：
聊下来发现DXD的设计理念离不开你们对于市场、用户的观察。可以跟大家分享一下最近的DXD THINKING吗？
DXD studio：目前我们的新消费领域涌现出大量的优秀设计，国货的品牌、产品和设计都越来越好了，在这样的市场环境下，品牌之间的较量是很高强度的，在发展如此快的市场中，所有人对设计的理解程度和需求程度也越来越高，这种快速的变化，对这个领域的品牌方和设计师既是挑战，又是机会。DXD鼓励设计师们多逛、多买、多感受，保持对新消费品的好奇心和渴望，因为设计师对生活的理解，会如实地体现在作品中。

LICKPAW 舔毛®的关键词：新奇、脑洞

GrayDesign：
对于DXD studio的未来发展方向你们有什么规划和愿景？对于国内宠物品牌的走向和未来有着怎样的看法？
DXD studio： 成为一个被大家热爱的团队，创造出能够影响年轻一代生活的品牌，这是DXD目前正在努力的方向。我们相信：真正让未来产生关键改变的，不是「过去」曾是怎样，也不是「现在」能够如何，而是对「未来」的具体想象，以及为此展开的实际行动。我们对国内的宠物消费市场有着很积极的预期，这是一个品牌重视设计、产品不断创新、用户非常年轻的市场。宠物与人类的关系正在越来越密切，在这个发展过程中，品牌与设计还会有很大的成长空间。我们已经在一定程度上给这个市场带来积极影响，希望在未来，用设计创造更多可能。

文章来源：GrayDesign