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布局线下门店渠道，顽皮在上海宠物世家举办首届人宠喜剧秀

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2024-11-06 07:25

宠业家消息，2月27日，中宠股份旗下品牌wanpy顽皮在上海新天地凯德晶萃广场的宠物世家门店，举办了首届“顽皮喜剧秀”。此次活动是wanpy顽皮在品牌视觉升级后的又一重大动作，wanpy顽皮邀请《一年一度喜剧大赛》中的热门剧团拿大顶剧社，以他们擅长的即兴喜剧为核心，结合顽皮品牌调性与产品特点，打造了三场创新型人宠互动喜剧，现场热闹非凡，俘获了众多魔都年轻养宠人的心。

借势喜剧营销

增强品牌粘性

此次活动可以说是宠物行业2022年第一场线下大型活动，也是中宠股份聚焦品牌建设的重要举措。对于为何要举办此次人宠喜剧秀活动，据中宠相关负责人介绍，品质、创新、关爱和趣味是顽皮的品牌关键词。

2021年，顽皮在创立23年之际完成了品牌视觉形象全新升级，以更为简约、年轻、趣味、当代的视觉形象与消费者沟通。选择以喜剧形式展开此次线下活动，也是基于这两个背景。将宠物元素融合到喜剧中，展现人们温馨、趣味的养宠时刻，顽皮希望在带给宠物优质的食品之外，也能给宠主带去欢乐的养宠时光。

这次#2022新鲜式顽皮喜剧秀#一共有三场演出：《狗理服人》《内卷吧，斗牛顿》《爱像一阵风，有股肉香味》，这种创新的人宠喜剧秀，将大家平日里养宠的真实洞察融入喜剧元素，让人忍俊不禁，共鸣满满。在沉浸式的欢乐氛围中，宠主们享受了一段优质的宠物陪伴时光，这也契合wanpy顽皮所一直倡导的“宠物是朋友和家人，健康宠物才顽皮”的核心理念。通过此次活动，顽皮收获了不少宠主对顽皮的好感与关注，使得品牌与消费者之间的粘性增强。

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魔都新潮流

让带宠看剧成潮流

据悉，此次活动，顽皮选择的拿大顶剧社是中国有名的默剧剧团之一，曾出品创造了20余部精彩的作品。剧团内的王梓、武六七等喜剧演员参与了爱奇艺2021综艺榜首《一年一度喜剧大赛》，并获得亮眼成绩。同时，拿大顶剧社的演员们也都是养宠人士，对顽皮品牌非常了解，并认同顽皮的品牌理念。

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在舞台上，喜剧演员和宠物配合默契，借助可爱又夸张的肢体语言，把那些发生在宠主身边的养宠日常做了喜剧化处理。参与活动的现场消费者表示，能够带着宠物一起看喜剧，是不错的线下体验，通过此次活动，在有趣、俏皮的氛围中，了解到顽皮的新鲜定位，在上海这座宠物友好氛围比较浓厚的城市，期待顽皮未来有越来越多的精彩动作。

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瞄准年轻消费者群体

顽皮布局线下主题合作店

此次活动，顽皮选择在上海新天地凯德晶萃宠物世家举办，也是顽皮布局线下店的一个重要动作。顽皮品牌方表示，在过去的2021年，顽皮做了许多“非比寻常”的事情，一步步推进了产品升级、VI升级、明星代言等动作。在明星代言方面，2021年5月25日，顽皮官宣辣目洋子为品牌产品体验官；8月17日，《奇葩说》辩手傅首尔&冉高鸣成为顽皮安全体验官。

在渠道上，线下宠物店则一直是顽皮非常重要的与消费者沟通的渠道和桥梁，能够生动、立体地展示品牌内核与产品品质。作为顽皮首家线下主题合作店，宠物世家目前汇聚了多个顽皮重点产品系列，店内美陈做了诸多融合，通过明亮、活泼的氛围配色，卡通萌宠的俏皮形象，以及品牌卖点宣推物料，生动展示顽皮品牌调性。

2021年，顽皮品牌视觉形象进行全新升级，从品牌视觉升级到邀请明星成为品牌体验官、品牌安全官，再到此次人宠喜剧的趣味创新尝试，顽皮正快速拉近与年轻消费者之间的距离。随着品牌升级和声量的逐步扩大，顽皮表示，品牌方愿意与老朋友更加深入地进行品牌端互动，也非常期待与更多新伙伴开展合作，一起创造与消费者更多有趣的互动，一起顽皮。

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