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以“节日营销”为行业发展开辟新通路，约翰农场发起第一届“宠物感恩节” 导读：近年来，宠物行业迅速崛起，但随之而来的也是日益激烈的市场竞争和消费疲惫。众多宠物品牌纷纷追随电商平台脚步，投身于双...

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2024-11-06 13:24

导读：近年来，宠物行业迅速崛起，但随之而来的也是日益激烈的市场竞争和消费疲惫。众多宠物品牌纷纷追随电商平台脚步，投身于双十一等以“价格战”为主导的促销洪流中，寻求市场突破口。

然而，宠物食品品牌约翰农场另辟蹊径，凭借其深厚的行业经验和敏锐的市场洞察，借助“节日营销”为宠物行业的发展开辟了一条全新的“特别”道路。

宠物“过节”

情感共鸣下的市场爆点

作为“伴侣性动物”，宠物已逐渐成为家庭的重要成员，人们对于宠物的情感投入不断加深，这一市场趋势被约翰农场敏锐捕捉，自2016年便发起“宠物圣诞节”活动，将人类社会的节日文化延伸至宠物世界，呼吁人们在“圣诞节”这个互赠礼物的节日里，也不忘为宠物送上一份礼物与祝福。

这一创新不仅为消费者提供了新颖的购物体验，更成功地将人们对宠物的深厚情感转化为实际的消费动力，开启了宠物行业节日文化的新篇章。

据统计，在2017年【约翰农场宠物圣诞节】期间，其“小黄箱”线下门店单店销量突破700箱（7000包小黄包），销售额超过90000元。这一成绩不仅验证了约翰农场节日营销策略的有效性，更激发了经销商及宠物门店的积极参与，共同推动了宠物节日文化的普及与发展。

“宠物圣诞节”的成功举办，促使约翰农场进一步推出了“宠物年货节”，进一步强化宠物在家庭中的地位，让宠物成为节日庆典中不可或缺的一员。约翰农场官方表示，通过这些节日连续举办，不仅激发了消费者的共鸣和购买欲望，更为宠物行业带来了新的增长点，推动了消费升级的新趋势。正如双十一是电商的狂欢节，【宠物圣诞节】等节日正逐渐成为宠物行业的专属庆典。

“宠物感恩节”——让节日营销更进一步

唤起社会对宠物陪伴价值的认知与感恩

凭借在宠物节日文化创造方面的经验和成就，约翰农场近期推出的【宠物感恩节】活动再次在业内引起了广泛关注。

据官方介绍，设立这一节日，源于约翰农场对疫情期间宠物带给人们的深厚陪伴和心灵慰藉的深刻理解与感悟。在疫情最艰难的时刻，这些平日里也许被忽视的小生命，成为人们忠诚、无条件的“精神支柱”，用他们无言的陪伴帮助人们走出焦虑与孤独。因此，伴随生活逐渐回归正轨，约翰农场希望以【宠物感恩节】这一特别的方式，表达对宠物深切的感恩之情。

通过这个节日，约翰农场不仅致力于呼唤人们关注宠物无条件的爱与陪伴，更希望唤起全社会对宠物陪伴价值的重新审视和珍视。