赛道融资热，国内外大公司争相入局，宠物清洁护理市场有多火？
“拟人化养宠”，成为宠物行业一个新的热词。相比以往，人们养宠物主要集中在“看家护院”等明显的功能性需求，现在越来越多的养宠一族都把宠物当作自己的家人来看待。在这种理念下，宠物洗护的消费场景也在不断升级迭代，除了基础的沐浴香波之外，还出现了更细分的护毛精华、口腔喷雾等产品。
根据GIM市场调研报告，全球宠物护理市场规模在2020年超过2320亿美元（折合人民币约1.47万亿元），并有望在2021年到2027年期间以超过6.1%的复合年增长率实现增长。
对于众多化妆品品牌而言，宠物洗护赛道或许有些陌生，不太清楚这个领域的具体发展情况。不过，在宠物行业越来越火热的趋势下，不少个护领域的国内外大公司如联合利华、华熙生物、朝云集团等，以及科颜氏、Aesop等我们耳熟能详的美妆护肤品牌，都相继入局了这个赛道。
据悉，在养宠一族的消费中，进口的宠物用品是消费首选，这点在宠物洗护上也不例外。同时，至今国内还未出现一个专注于宠物洗护的代表性品牌，应该说国内品牌在这个方向还有很大的发挥空间。
宠物清洁护理起源：人宠共存生活场景下诞生的天然需求
宠物清洁护理市场起源于在人宠共存的生活场景中，宠物及宠主天然存在的日常性需求。最初，宠物清洁护理产品主要讲究的是其清洁能力。而随着养宠人群不断增长、养宠观念不断迭代，宠物护理类产品开始向精细化和专业化方向发展，宠物主人在选购产品时也更加注重清洁护理产品的安全性、健康性，以及产品深层清洁、除臭留香、除菌除螨除跳蚤和护肤美毛等功能性因素。
值得一提的是，在国际市场中，澳大利亚、美国、土耳其对宠物清洗产品进行的定义是，主要以清洁或减轻气味为目的，不包括功效宣称；韩国则将宠物香波/浴液认定为宠物(动物)的类药产品，归农业食品农村事业部管理；澳大利亚、日本、加拿大以及欧盟对于宠物清洁护理产品，会根据产品宣称有不同的监管体系。即带有预防、治疗疾病的宣传会被归类为药或兽药。典型的兽药宣称有:防止令人不悦的口气或体味、防止潮热；防止掉毛发，帮助毛发生长或脱毛发；防止或预防蚊虫或跳蚤等叮咬。
而就功能和产品性质而言，中国宠物护理市场主要划分为宠物清洁类（香波浴液、耳部/口部等身体部位清洁）、宠物除味类（除臭、除菌、香水）和猫砂等产品。
规模化企业推出宠物洗护品牌，有什么特点？
在澳大利亚、日本、加拿大以及欧盟，宠物清洁护理产品要根据产品宣称有不同的监管体系，假如带有预防、治疗疾病的宣传会被归类为药或兽药。而在中国，目前宠物清洁护理产品仅有行业标准QB/T4524-2013《宠物用清洁护理剂》，其中菌落总数的测试是根据《化妆品卫生规范》来进行的；有药用功能的宠物清洁用品则遵循《新兽药研制管理办法》。
尽管市场需求量大，但现有的行业标准过于单一。事实上，宠物洗护品需要考虑到配方pH值、原料的天然可食用、是否会造成皮肤敏感等方面，因此对安全性的要求是比较高的。从产品安全性的角度出发，来自化妆品巨头、美妆个护品牌的宠物护理产品，通常自带“光环”，更容易被消费者所信任。
比如，立白集团旗下的朝云集团推出两个宠物清洁护理品牌“倔强的尾巴”和“德是”；欧莱雅旗下护肤品牌科颜氏推出了“拥抱宠物系列”，还有澳洲护肤品牌Aesop、国内日化品牌纳爱斯、以及母婴品牌Baby Care都在进军宠物护理领域，在聚美丽往期文章《爱宠人士养出的2065亿市场，少一个头部品牌》中曾有过详细介绍。
2020年，联合利华在巴西推出了一个对地球友好的宠物护理品牌Cafuné，宣称配方温和，主打天然提取物，不含任何可能对动物产生不利影响的成分。其产品主要包括四种类型的宠物洗发水、两种护发素、湿巾、猫砂等，以及家庭消毒剂和清洁产品。
次年（2021年），联合利华再次上线另一个宠物护理品牌：哆力星球DOLI PLANET，已经入驻天猫旗舰店。该品牌同样主打天然提取成分，清洁类产品根据不同毛发、不同皮肤的需求设计配方。比如，以“美白蓬松”为功效的沐浴露中，添加了水解蚕丝蛋白、烟酰胺、角鲨烷等护肤品常见成分，据称能够使宠物的毛发亮泽蓬松。
在宠物洗护品中添加护肤品级别的成分，还有华熙生物旗下的宠物品牌HYAPAWS海宝诗，其中使用了华熙生物的玻尿酸专利成分cationHA™-Clear1和纳诺HA，小分子玻尿酸更有利于成分的吸收利用。
目前，该品牌已入驻天猫旗舰店，上线了猫狗专用的沐浴露、宠物香波、免洗慕斯、免洗手套、护爪霜、耳部及眼部护理凝胶等产品。
宠物护理热潮下，个护领域的原料公司也带来了一些配方技术上的支持。比如，巴斯夫根据人类头发护理知识，针对特定犬种或具有特定类型的毛发开发配方，他们分别选取了三种关键成分：
此外，以有机硅为主要产品的陶氏化学，同样在宠物护理领域有所涉猎。其性能增强型有机硅材料组合，能够在洗发水和护发素中发挥不错的解缠性能，同时具有保湿、提升留香效果的作用。
宠物清洁护理在中国供应链标准化，国内品牌有望独占鳌头
作为日常且高需求的品类，国内的宠物清洁护理市场也一直在快速发展。据灼识咨询数据显示，中国宠物护理产品市场的零售额从2015年的31亿元增长至2019年的69亿元，预计2024年至156亿元，2015年至2019年及2019年至2024年的复合年增长率分別为22.0%和17.8%。
同时，宠物清洁护理类目还能够做到供应链标准化。比如其中最重要的猫砂，是每个“猫主子”所必备的。且宠物用的香波洗护和消毒类产品，其实除了配方上略有不同之外，在供应链端也与人类洗护用品完全重合。因此，产业链的标准化和规模化，也奠定了宠物清洁护理品类快速发展的根基。
而得益于国货国潮的民族精神崛起以及市场的不断扩容，许多养宠人士逐渐改变了对国产宠物品牌的刻板印象，宠物清洁护理市场的国产品牌也开始加速崛起。据日化最前线数据显示，2020年阿里平台的猫狗香波浴液品类与宠物香水/除味剂品类的TOP10品牌均以国产品牌为主。
进入2021年，更多宠物清洁护理国货品牌得以突围。例如，以跨越宠物生命全周期为目标的Cature小壳、养宠家庭全场景清洁护理品牌再三等等，均以独特的品牌理念与差异化的产品竞争力，赢得了消费者的认可。
此外，国内宠物清洁护理市场目前仍长期处于供需不平衡的状态，存量供给大多是通过代理商分销铺货的海外品牌，引进的海外产品几乎都未做本土化调整，用户使用体验有待提高。同时，代理商很少从品类教育角度与消费者互动，即使相关品牌和产品实现了长时间的较高市场占比，但是用户对宠物护理的品牌认知仍然不足，尚未有垄断巨头和品类品牌占领赛道。相较而言，国产宠物清洁护理品牌成功破局的可能性更大。
宠物清洁市场下一风口会是智能化吗？
各类清洁产品都有其稳定增长的消费市场，值得一提的是，近年来，智能化的“风”也刮到了宠物清洁市场，渐有成为其未来发展方向的趋势。
给宠物刷牙的声波牙刷、清洁宠物足部的智能洗脚杯、具备清洁、护理、修建等多功能的智能理毛器、全自动化的宠物烘干机等层出不齐，不仅有着更好的清洁效果、更高的清洁效率，也让宠物主人们的养宠生活更轻松便捷。
传统清洁产品和智能清洁产品哪个更有市场？千禧一代和Z时代是宠物消费市场的主力军，千禧一代追求性价比更高的产品，Z时代则更容易被新奇有趣的科技产品所吸引。尽管千禧一代也会选择物美价廉的智能清洁产品，但在清洁功能相差不是特别大的情况下，千禧一代仍倾向于选择传统清洁产品。出于对新奇体验的追求，Z时代则更愿意尝试智能清洁产品。从长远来看，当智能清洁产品的功能不断提高，千禧一代也会加入购买阵营。
从粗养到精细养，在人与宠物情感连接不断加强的趋势下，智能化养或许是宠物市场下一个风口。卖家们可在开拓传统清洁产品市场的同时着重推出一两款智能化清洁产品，既在精细养时代通过传统清洁产品保持稳定的销售业绩，也可在下一个风口来临前及早抢占先机。
本文来源：聚美丽中国，跨境阿米show，宠业家
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