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猫粮市场消费升级，“冻干生骨肉”成交额增长2900%

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2024-11-07 04:37

冻干宠物食品不添加任何防腐剂和色素，符合市场健康、天然消费潮流，近年来，随着相关技术不断突破，以及宠物消费市场规模扩大，冻干宠物食品市场发展态势较好。与欧美等发达国家相比，我国冻干宠物食品行业在产品质量、生产工艺、品牌建设等方面存在一定的差距，未来行业提升空间广阔。冻干生骨肉成猫粮市场“新宠”根据《2021-2025年中国冻干宠物食品行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，根据2020年中国宠物行业白皮书数据显示，2020年，我国城镇养宠（犬猫）人数达到6294万人，宠物消费市场规模达2065亿元，同比增长2.0%，其中宠物食品消费占比最高，达到55.7%。冻干宠物食品作为宠物食品的细分产品，随着宠物食品消费升级，其市场需求在不断释放。

今年京东618的猫粮销售数据统计，生骨肉猫粮品类的成交额同比增长29倍。

目前宠物主粮市场上，虽然膨化猫粮份额仍较大，但随着宠物主对于猫咪饮食健康关注度的提升，以及精细化养宠趋势的深入，猫粮市场全面向健康化、精细化变革。膨化猫粮因为生产工艺问题，需要在加工过程中加入15%以上的淀粉定型，其成分很难被猫咪吸收，长期食用会造成尿结晶等各类肾病，并伴随毛色差、掉毛多、便味大、免疫力下降等一系列健康问题。促使宠物主开始更倾向于购买鲜肉成分含量更高、健康无添加的主粮。同时得益于冻干猫粮头部品牌K9、塞恩斯等多年所积累的口碑基础，使得冻干生骨肉类猫粮的消费激增。市场分散，差异化品类突围机会大从传统膨化粮到冻干生骨肉，猫粮市场已迈入消费升级新时代，消费者的需求愈发细分化和差异化。《2021宠物食品行业消费洞察报告》分析认为：猫主粮消费决策因素TOP5分别为“营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况、品牌知名度”。而高蛋白、无谷高肉、保健功效、个性化定制、组合化则是猫主粮的五大消费趋势。作为宠物经济下最大的细分市场，宠粮赛道成为新风口是不争的事实，而做好差异化产品，更精准切入赛道的品牌市场前景更好。

区别于膨化猫粮，在生产工艺上，冻干技术通过真空环境下的急速冷冻，避免传统高温工艺对食材营养的破坏，保留住了肉质中的鲜美和营养，蛋白质含量也远高于其他品类猫粮。由于是在低温和贫氧的条件下进行干燥处理，食材原有的营养成分不易被破坏，最大程度保障了猫粮的适口性。

据了解，对标国际AAFCO44项营养检测标准对于冻干生骨肉主粮，主要采用4“0”标准，即0谷物、0诱食剂、0色素、0防腐剂。同时，猫咪与人一样，都会有不同的口腹之欲，为了满足不同细分需求的猫咪群体，冻干生骨肉一般会存在多种口味，如鸡肉、鹿肉等等。同时，为满足宠主对猫咪毛发滋养以及泌尿健康的饲养需求，一些冻干生骨肉猫粮品牌还会添加如亚麻籽、蔓越莓等营养元素。这就是为什么冻干生骨肉会参加CFA以及IEC猫赛的原因。目前，中国宠物食品市场集中度仅为22.50%，相比于美国市场的72.30%和日本市场的54.20%，品牌集中度较低市场仍较为分散，头部品牌优势并不明显，这也给了新兴品牌更多机会。目前，市场中存在猫粮、猫罐头、猫条、猫砂、冻干零食等几大品类产品线，随着市场需求升级，冻干宠物食品有望发展成为宠物食品增长和创新的主要零售渠道。宠物食品品牌只有以专注宠物健康生活为立足点，精准捕捉宠主核心需求，并持续研发更加关注和重视宠物饮食健康的产品，才能从白热化的市场竞争中脱颖而出，以完善的产品矩阵抢占中国宠物食品市场。