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2019年体育赛事赞助资源推荐

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2024-11-07 16:18

导语

体育营销最好的时代已经来临，政策刺激、需求释放、资本涌入带来丰富的产业升级机会。在政策推动下，资本大量涌入，愈加丰富的赛事也激活了国民潜在的需求。同时借助新媒体技术，体育赛事的受众面不断扩大。随之而来的高收视、高关注度也点燃了品牌商赞助的热情。英迈传媒为您梳理推荐了2019年重点的体育赛事赞助资源，邀您共同阅览。如有合作意向，欢迎与我们联系沟通。

足球

足球作为世界第一体育运动，是全世界体育爱好者共同关注的话题。随着2018年成功的世界杯营销诸多经典案例，足球营销也越来越多的获得品牌的认同，它不仅可以关联体育内核彰显品牌精神，更可以通过足球赛事的高关注度提升品牌认知甚至国际影响力。

四年一届的亚洲杯（1月）将率先打响，里皮在摩纳哥进行的金足奖发布会上，亲承他将在亚洲杯结束后卸任国足主帅的职务返回意大利。也就是说，国足在亚洲杯的成败，成为银狐是否能够体面离开中国的重要考量标准。上届赛事国足止步八强，期待四年后的国足赛出成绩。每年亚冠（2月-11月）、中超联赛（3月-11月）到中国之队，越来越多的优秀品牌加入其中，增强了品牌认知，提升了产品转化；

2018年亚冠赞助商汇总

2018年中超联赛赞助商汇总

2018年中国之队赞助商汇总

欧洲足球五大联赛（8月-次年5月）在全球拥有数十亿观众，中国元素频繁出现在球场，品牌知名度获得极大提升，其中俱乐部资源例如：切尔西足球俱乐部、常胜冠军皇家马德里足球俱乐部、世界最受欢迎的足球俱乐部之一的国际米兰足球俱乐部、国际超级足球明星C罗、内马尔等都能够成为企业建立知名度、新品发布的主要营销方式。

篮球

篮球在全世界拥有12亿球迷，实际参与篮球运动的人群还在逐年增多。2019年是篮球大年，篮球世界杯（8月）又首次登陆中国，势必会受到球迷的格外关注。

超级巨星科比·布莱恩特成为2019年国际篮联篮球世界杯全球大使

NBA（10月-次年6月）是全世界最受球迷喜爱的篮球联赛之一，球星及赛事培养了广大的球迷群体。此外国际篮联也在积极的进行篮球改革，让篮球运动受到更多的推广。中国拥有3亿篮球迷，CBA（10月-次年4月）受到球迷的高度关注。姚明上任篮协主席后也开始了一系列篮球改革，建立了“双国家队”体制，成立红蓝两支国家队，培养年轻的球员，增强国家的荣誉感。今年9月中国男篮再次获得亚运会男子篮球冠军，期待之后国家队更加精彩的表现。

2018/19赛季CBA联赛赞助商汇总

业余赛事3X3篮球在2018年亚运会成为正式比赛项目，且中国勇夺金牌，2020年东京奥运会正式成为比赛项目。目前中国3X3篮球联赛（3月-8月）正在如火如荼的展开。腾讯自建赛事IP，体育+娱乐年度篮球盛会超级企鹅篮球名人赛今年升级为超级企鹅联盟（9月）汇集顶尖篮球明星和娱乐大咖的超级大赛，吸引康师傅冰红茶、曼秀雷敦等品牌加入。中国三人篮球擂台赛（10月）动感十足燃爆现场。

除此之外俱乐部资源也将成为各大企业品牌营销的重要支点。例如：姚明NBA期间一直效力于NBA火箭队、多次夺得NBA总冠军洛杉矶湖人队或者中国篮坛最早组建的球队之一北京首钢篮球俱乐部、高歌猛击成为联赛黑马的苏州肯帝亚篮球俱乐部等（原江苏肯帝亚俱乐部今年变更以城市冠名俱乐部）。

乒乓球

国球荣耀，民族骄傲。1959年，乒乓球为中国赢得第一个世界冠军，此后，乒乓球运动在中国长盛不衰。至2015年，我国共拥有世界冠军109人。场地设备不苛刻，大众可参与度高，男女老少都能打。技巧性和灵活性强，对体能和力量要求不高，符合中国人的身体条件和个性特征。

世界规模大、水平高的中国乒乓球超级联赛（10月-次年2月）已成功举办18届，经验丰富，赛事成熟。20支俱乐部，历时3-4个月，通过约180场比赛角逐男、女团体冠军。将有100余位世界最高水平的乒乓球运动员参加乒超联赛，其中包括：众多世界冠军、国际乒联最新世界排名Top50中的的中国乒协选手、国际明星不断加盟，带给观众多种风格、巅峰对决的精彩赛事。国际乒联巡回赛——中国公开赛（5月）、男子乒乓球世界杯（10月）、米老头女乒世界杯（10月）也将在中国的赛场上轮番上演。中国几代人的奋斗与成就，乒乓球运动营销成为获得品牌价值提升，品牌认知度与公信力的重要手段。

排球

足球、篮球、排球三大球是中国体育产业的基石，尽管在商业化过程中会遇到一些问题，但三大球的市场价值和用户基础是毋庸置疑的。“郎家军”的一路拼搏，为在大众眼里冷门小众，谈不上市场化的排球运动，换来了崭新的重生的机会。

2018/19赛季排超联赛赞助商汇总

从2015年起，中国女排已经连续三年获得当年国际排联最高级别赛事的冠军（世界杯、奥运会、大冠军杯）。目前，无论是集体或个人，中国女排的商业代言不断，光明乳业、百岁山、华晨汽车等多家品牌的合作，连装修的地砖厂商都来支持女排。奇虎360、可口可乐也签署了女排的个人形象代言，腾讯体育也签约了中国女排的商务经纪。中国排球协会也在2017年将中国排球联赛定义为最高级别的赛事，更名为中国排球超级联赛（10月-次年4月）。世界女排大奖赛也在2018年赛事升级重新命名为世界女排联赛（6月）。超强的战队战绩，不可磨灭的女排精神成为了各企业营销的出发点。

羽毛球

在中国社会科学院2016年发布的《中国兴趣报告》中，羽毛球仅次于健身，排在中国人运动兴趣热度榜的第二位，而在《2016年运动消费大数据报告》中，羽毛球相关消费也在球类运动中排第二。参与人数达3亿人次，是新一代的国民赛事。

中国五大联赛之一的羽超（11月-次年2月），汇集世界80%的奥运冠军和世界冠军。历届主要赞助商有红牛、小样乳酸盐、海信、炫迈、东风雪铁龙、李宁、尤尼克斯、VICTOR、崂山矿泉水等。世界羽毛球锦标赛（3月）是由国际羽毛球联合会组织主办的世界最高水平羽毛球单项锦标赛，以个人单项为竞赛项目，规格仅次于奥运会羽毛球赛。在过去的24届中国队创造历史，是唯一实现一届世锦赛5枚金牌全部包揽的队伍。诸多话题点，引爆大众和媒体关注。两年一届，在奇数年举行的苏迪曼杯（5月）是代表羽毛球整体水平的最重要的世界大赛，与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名。中国战队也曾多次横扫对手获得冠军头衔。

2018年道达尔世界羽毛球锦标赛赞助商汇总

网球

网球相较于足球，并不缺少激情与技巧，只是表达的更为含蓄，优雅的气质一直吸引着无数爱好者。在国内，随着网球赛事转播的发展，以及诸如李娜、彭帅等国内顶尖选手在国际赛事上取得的优异成绩，使得“全民网球”的温度不断攀升。其实在不少欧美发达国家已经相当普及。四大满贯赛事澳网（1月）、法网（5月-6月）、温网（6月或7月）、美网（8月到9月）是吸引中国企业海外赛事赞助的优质IP。国内的顶级赛事中网（十一期间）及上海大师赛（10月）会集中在秋季举行，众多企业共襄盛举。除此之外，WTA年终总决赛（10月底）将登陆中国深圳，被视为网坛的年终压轴好戏。

2018年中国网球公开赛赞助商汇总

2018年上海大师赛赞助商汇总

高尔夫

中国高尔夫经历了2014、2015年的低谷，近两年已经逐步复苏。摆脱了负面影响的中国高尔夫开始步入更健康更良性的发展周期，成为高端人群高雅、时尚的生活方式。随着青少年增量人口的发展，以及模拟高尔夫运动的推广，中国高尔夫市场有着巨大而美好的未来。

世锦赛——汇丰冠军赛（10月）2005年创办建立并迅速成长，2009年成为世界高尔夫锦标赛，吸引了世界顶尖选手前来参赛一起争夺 ”冠军中的冠军“，今年10月28日在上海举办收官，这是在美国以外地区举办的唯一的高尔夫世锦赛。获得诸多国际大牌赞助，高品质、高级别赛事阵容为企业宣传赢得先机。美巡中国系列赛（3月）建立于2014年是中国顶级的男子职业高尔夫巡回赛。中国巡回赛（6月）响应“一带一路”国家和地区，全年赛站立足中国，覆盖15各省份和直辖市近20 个城市。参赛球手120-156人/站，集中在最顶尖的高尔夫球会，每年12-14站精品赛事，世界积分6-10分/站，每站比赛为期一周。美巡中国赛/中巡赛的知名度与曝光度使品牌得到充分的媒体曝光，提升高尔夫人群的关注度，加强品牌黏性，吸引更多高球人群参与。

通过与中国业余高尔夫团体比洞赛（11月）的营销，企业可选择球会、练习场、专业高尔夫媒体资源进行品牌曝光，增强高球人群的产品体验与品牌记忆。

马拉松

2014年国家第46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布以来，国内马拉松数量一直在不断攀升，马拉松赛事规模不断扩大。2018年1月25日，中国田径协会发布的《2017中国马拉松年度报告》中显示，2017年全国举办1102场规模赛事（路跑赛事人数在800人以上，越野跑赛事人数300人以上），赛事规模7年增长50倍，其中，中国田径协会认证的A类赛事223场，B类赛事33场。直接参与人次498万，涉及234个城市（覆盖全国70.06%的地级市）。

在马拉松赛事“量”的增长的同时，市场对马拉松赛事“质”的要求也在不断提升，这也使得国内马拉松从野蛮生长的阶段开始逐步过渡到精耕细作的阶段。赛事类型不断丰富，由原先的单纯跑，到陆续开始出现各类针对特色人群的马拉松，如甜蜜跑城市系列赛（3月）等；也有一些在特殊地点举办的马拉松，如西安城墙马拉松（4月）等；还有诸如北京半程马拉松（4月）、全民健身万里行（4月-10月），又或是下半年陆续开赛的北马（9月）、雄安马拉松（9月）、南马（10月）、郑马（11月）、广马（12月）等。很大程度上都体现着马拉松赛事对于群众的需求是迫切的。马拉松是一项拥有较高的参与度和社交性的赛事，成千上万人在同一时间齐聚在同一地点，体验式营销无疑是给企业最高效最直接的传播方式。

冰雪运动

自北京成功申办2022年冬奥会以来，给我国冰雪产业带来了前所未有的发展机遇。政府提出“三亿人参与冰雪”的发展目标，并专门制定了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》、《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》、《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》等，引导冰雪运动快速稳定发展。

目前，参与冰雪运动的人次逐年增长，深受广大群众及青少年的喜爱。使得冰雪产业也开始进入了快车道，冰雪赛事、冰场雪场的建设运营、冰雪旅游观光、冰雪培训等等蓬勃发展，而这些冰雪产业的发展利好也给企业的冰雪营销带来了新的契机。对于品牌而言，冰雪运动时尚高端、积极进取的精神气质很容易与品牌形象进行嫁接，同时冰雪运动的优质参与人群也极具营销价值。

数据来源：2018年中国冰雪产业白皮书

赛事上上海超级杯短道速滑及花样滑冰队列滑大奖赛（3月）、国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯（3月）、NHL中国赛（9月）、国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯（12月）等冰雪赛事纷纷落地举办，不仅赛事数量不断攀升，赛事级别和赛事质量也有了显著的提高。此时，品牌选择去赞助适合的冰雪赛事是非常好的时机。

根据《2018中国冰雪产业白皮书》数据，从年龄上看，冰雪人群中24岁以下年轻人群更集中，约占整体的60%；从地域分布显示，北京、深圳、上海等一线城市排名靠前。收入和消费水平方面，冰雪人群中有更多中高/高消费人群，3成以上人群月收入超过10000元。同时，冰雪人群在理财方面的意识也领先全网，不仅会赚钱而且能花钱，银行、证券、投资理财类的APP的渗透均高于全网用户。我们相信，高端时尚的冰雪项目和优质的参与人群一定会吸引越来越多的品牌进入并扎根冰雪营销领域，打造独特的品牌形象。

自行车

1868年在巴黎举行的公路自行车赛是第一次有记载的自行车比赛。据说世界上第一次女子自行车赛是20年后在悉尼市郊的Ashfield举行的。由于自行车相关技术的发展，以及自行车运动在全国范围内受到越来越广泛的关注，如今自行车四个分项项目的发展反映在奥运会比赛项目上（公路自行车、场地自行车、山地自行车和小轮车）。在世界各地有很多爱好者在进行这项运动。

作为世界顶级女子职业公路自行车比赛环崇明岛国际自盟女子公路世界巡回赛（4月）经过了10多年的发展，呈现出赛事等级和队伍水平高、赛道设计更加优化、衍生活动丰富多样和赛事宣传氛围浓厚等特点。俨然成为生态崇明的又一张国际名片，也见证了崇明向世界级生态岛转变的历程。，坚持、坚韧、合作是赛事的关键词，品牌的成长贴合赛事寓意，使之能够赋予品牌更多的背书。2018“中国太平保险”环法挑战赛·北京站（10月）在怀柔圆满举行，拥有115年历史的世界顶级体育赛事-环法自行车赛首次来到北京，吸引了万千车迷和社会各界的关注。现场精彩激烈的比赛让众多参赛选手和观众大呼过瘾，而赛场外的国安骑行“Young Forever”主题嘉年华，则突破性地将骑行与时尚、潮流、音乐相融合，各种精彩的展台活动和现场表演也让无数观众驻足，踊跃参与。

环法挑战赛首次登陆北京

其他赛事

4月国际航联世界编队特技飞行锦标赛是国际航联主办的国际A类赛事、5月国际田联钻石联赛上海站、3月-12月的陆上赛艇中国榜系列赛、7月WBA拳王争霸赛、9月中国热气球俱乐部联赛、以及10月国际马联场地障碍世界杯—中国联赛总决赛这是中国内地、中华台北、香港、澳门、韩国骑手可以参加国际马联年度总决赛唯一渠道等等。赛事云集让企业在体育传播营销上的选择性更加广阔，同时精准化的定位人群达到事半功倍的宣传效果。

2018年西凤酒冠名陆上赛艇中国榜

WBA世界拳王争霸赛

以上是为您梳理的2019年重点的体育赛事赞助资源，体育赞助市场相比很多传统营销手段来说，赞助的方式更加灵活多样，欢迎大家与英迈体育联系，我们将会根据您的诉求匹配最适合的赛事资源，定制最契合的赛事营销方案。

‍以上内容仅供参考，以实际赛事举办为准‍

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