第三届爱宠狂欢节来了，与中国爱宠消费者一起快乐过节
爱宠狂欢节，是由新瑞鹏旗下阿闻宠物主办，它是中国首个以宠物为主题的狂欢盛宴，集“消费＋娱乐+公益”为一体，是宠物行业首个线上线下联动的立体式营销活动。爱宠狂欢节将最前沿的养宠理念与商业生态完美融合，形成了全行业商业力量的强势共振，给中国宠物市场带来前所未有的机会。
与中国爱宠消费者，一起快乐过节
根据爱宠狂欢节项目负责人张婧介绍，爱宠狂欢节的创立初衷是为了倡导人与宠物和谐共生的生态环境，从养宠的理念和消费的角度，引领健康养宠新风尚，用爱来重新定义人宠新关系。她说，“宠物是我们的家人，我们希望将‘尊重生命、友好相处’的理念传递给更多人、更多家庭、乃至整个社会。”
作为国内首个以宠物为主题的节日IP“爱宠狂欢节”，经过两届的举办，收获了来自品牌方和宠主粉丝的认可和好评，从B端品牌商合作到C端宠主购买，IP成长迅速。随着全球疫情的发展，市场变化，互联网交互模式成为当下主流市场互动模式，2021“爱宠狂欢节”也将重磅升级，以纯线上全新模式，侧重交易转化，融合行业合作、娱乐购物、科普教育等多重元素，多平台联动，应接不暇的宠主优惠和明星互动玩法，打造最受爱宠用户期待的年度节日庆典。
今年的“920”爱宠狂欢节还将与腾讯深度合作，在微信视频号中开设“920福利夜”，外部，KOL、KOC矩阵在公众号、社群等营销场为福利夜直播引流。内部以视频号直播为主，联动企业微信、小程序形成交易场，内外结合。真正吸引宠物垂直领域受众或宠物泛受众，加强娱乐与消费模式的融合，带动消费的同时使其对“爱宠狂欢节”这一IP产生认知。
融合消费价值，平衡商业与内容
在这场晚会背后，是一次百人团队之间的高效联动与积极配合。今年的920爱宠狂欢节晚会首次转移到线上后，章节设计、互动玩法乃至邀请的明星，都有诸多变化。
920晚会直播以“就爱你 · 宠爱无底线”为主题，以主人与爱宠的五重情感升华打造五大篇章，呈现人宠之间的爱与温情，陪伴彼此经历光阴岁月的漫长，形成情感共鸣；同时阿闻——全生命周期养宠平台这一定位，自然融入宠物医疗、洗美、商品、服务等产品，实现情感营销。
在被问及每年爱宠狂欢节，邀请明星都是标配，今年的晚会转到线上后，邀请明星的考虑点是什么的时候，张婧告诉记者，优先是明星粉丝与养宠人群的深度匹配。明星在这个节日晚会的意义，更多的是希望通过他们去传递一种科学、健康的养宠方式，同时，消费者又能够一次性get娱乐互动、专业分享、宠粉福利等多重互动体验。
更加亲民、更加融合、更加精彩，围绕爱宠狂欢节本身的价值和功能，成为了这档晚会力图去构建，并贯穿始终的要素。
商业力量相融共生，各大品牌同台狂欢
9月20日当天，920爱宠狂欢夜直播覆盖线上线下的全域营销和全场景营销，直播布局不仅玩法升级，又有产品与明星、粉丝的深度匹配，消费者享受连翻福利的同时，品牌商也将获得流量暴增的机会。
阿闻宠物整合行业资源，联合三方平台，集结了宠物行业领军品牌：博来恩、超可信、欣宠克、汉维宠仕、信元、卫仕、维克、麦德氏、纽顿、法国威隆、宠儿香、冠能等。
根据项目负责人张婧介绍，今年9月1日至9月30日每一天将有一个品牌专场覆盖全域销售平台，以超低价商品回馈爱宠用户，全触点营销打造销售闭环，消费者可以愉快地买到实惠好物，品牌商也将实现增量。强强联手势必引发“破圈”效应。通过商业力量的相融共生，创造商业生态的美美与共，让消费者通过爱宠狂欢节这个平台看到养宠生活的美好，品牌方欣喜于行业的蓬勃发展，这是一种双赢。
短短三年的时间，阿闻宠物将原本一个平常的日子打造成了影响力遍及全国、开启千千万万毛孩子家长美好养宠生活的狂欢节。爱宠狂欢节一次又一次突破极限，一次又一次颠覆想象。从品牌成长的角度而言，爱宠狂欢节已经超越了现有的IP、带货、流量、娱乐等功能，文娱符号与购物狂欢升级的融合建构，它的一切变革背后，都蕴藏着更广阔的价值路径。
今年爱宠狂欢节又将创造哪些惊喜？让我们拭目以待。
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