进击双11丨宠物消费迎来升级，健康养宠、懒人养宠成新关键词
封面新闻记者 付文超
11月7日，记者获悉，天猫双11开卖以来，淘宝天猫宠物行业持续保持高增长态势。开卖4小时，658个品牌成交同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。以高端宠粮、智能养宠设备等为代表商品的宠物品牌迎来全面爆发。健康养宠、懒人养宠成为新关键词。
10月21日以来，在天猫宠物行业份额占比最大的食品类目中，以风干粮、烘焙粮、冷鲜粮（生骨肉）为代表的高端宠物主粮需求持续增长。其中，猫冷鲜粮（生骨肉）成交同比大涨超800%，猫风干粮、烘焙粮成交同比增长超70%。李佳琦双11首场直播中，成交过5000万的鲜朗、蓝氏等品牌均为国产高端宠粮代表。
华创证券调研数据显示，同品牌的烘焙粮单公斤价格达到了膨化粮的两倍左右。冷鲜粮和风干粮单价则更高。随着年轻人养宠理念的变化，在社交媒体上，这些非传统膨化主粮也成了健康养宠的代名词，越来越多铲屎官愿意为之买单。
双11期间，猫风干零食订单量同比增长接近100%，猫奶和奶酪订单量同比大涨超330%。年轻铲屎官数量的增加、养宠理念的更迭，使得猫猫狗狗们的生活水平，对比从前发生了天翻地覆的变化。
功效型保健品也逐渐进入铲屎官们的视野，养生的风终究是吹到了宠物届。双11开卖后，知名驱虫药品牌大宠爱4小时卖出近10万件，进入宠物全品类商品成交排名前十，而这个榜单以往通常被猫粮狗粮品牌们牢牢占据。
作为养猫一族的刚需，排毛方式的舒适度也成了铲屎官们考量的重要因素。普通低价猫草通常以刺激呕吐的方式来帮助猫咪排毛，会让猫咪有些痛苦。创立不到三年的新品牌俘获，凭借帮助猫咪温和排毛的猫草零食迅速占领市场。天猫双11第一波开卖至今，俘获的成交同比增长超过110%。
从均衡、多元的宠物饮食，到智能产品给养宠生活带来的正向改变，宠物市场的消费升级已成定局。就连刻板印象中最容易被凑合的猫砂，也出现了明显高低两端分化趋势。公开信息显示，200元以上的高端猫砂成交增速最快。
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