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抖音宠物医院新号起步注意事项！三七互联教学

萌宠菠菠乐园
2024-08-16 01:16

一、抖音要更关注短视频及直播内容

与友商平台列表+搜索的方式不同，抖音是以短视频+直播形式的内容作推送，将商户提供的商品及服务直观地展示给用户并吸引下单，从“种草”→“拔草”的过程，同时也要关注搜索，用户购买心智形成后会通过搜索定向转化。

二、审核先行，避免违规

切记：审核先行！若短视频或直播间涉及违规，做再好的素材和策划案也是徒劳。

目前涉及的基础审核要求：

1. 直播内容要求：

(1)禁止活体宠物售卖

(2)禁止展示动物治疗画面

(3)禁止展示售卖动物用药

(4)禁止出现宠物用的医疗器械、穿白大褂的兽医形象、宠物手术画面/器官/患处展示

2. 直播商业化投广开放本地推开白【需挂接商业化销售走特批流程】

(1)不得涉及兽药售卖内容，不得涉及兽药知识讲解、描述兽药适应症状、治疗效果。

注意：在直播投流场景，为规避审核认为是兽药，需要在“眼睛看到的、耳朵听到的”如头图、商品标题、口播中，用“疫苗接种服务”或“接种服务”代替。

(2)不得涉及动物在线问诊内容。

(3)不得涉及动物手术相关场景。

3. 短视频：【可正常投广】

(1)不允许售卖兽药、不能售卖活体宠物

(2)不能出现引人不适的画面

(3)可以出现宠物用的医疗器械、穿白大褂的兽医形象，禁止出现宠物手术画面/器官/患处展示

4. 投广需关注广审规则：本地推广告审核管控规范（可对外）

三、宠物消费人群分析

1. 宠物消费人群画像

(1)关键词：Z世代，18-30岁，二人世界，新锐白领

2. 宠物消费人群偏好

(1)养猫用户精致自我，养狗用户精致生活

猫奴关键词：“精”——【宅】猫不喜外出【独】独立不粘人【闲】时间成本低

狗主关键词：“粗”——【动】好动喜户外【粘】亲密一来人【忙】时间成本高

四、宠物内容方向洞察

1. 宠物行业内容体裁分类

2. “宠物医院”内容关联词

(1)关联词：【宠物医生/兽医】【动物医院】【宠物知识】【绝育】【科学养宠】【流浪动物】

去年同期：2022年2月首周

今年近期：2023年1月首周

3. 高热度内容与饲养品种有关

宠物的内容热度与饲养数量密切关联。以金毛寻回犬为例，从2022上半年的品种关键词内容数据看，金毛依然占据主流宠物“人气王”的位置，有一众饲养者的同时，本身就是一个细分市场。此外，将服务内容与适用宠物品种进行关联，特别是与人气品种进行关联，不仅能抢占用户心智，还能为内容带来更多流量加持。例如拉布拉多品种外号“拉不拉猪”，易胖，尤其在绝育后易胖，也要关注饮食习惯和定期体检。

4. 宠物服务及医疗内容与季节有关

2022年整体波动上行，季节变化，特别是气温上升影响宠物医疗需求增长，内容创作时可同时关注宠物健康场景。

好了，以上便是今天的内容了，希望能够帮助到各位商家。如果您看完之后还有其他疑问，或是其他相关的问题，都可以留言或私信给小编，小编会在第一时间为您解答！

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