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宠物品牌大宠爱

萌宠菠菠乐园
2024-11-14 20:00

大宠爱是硕腾旗下广受宠物主信赖的宠物驱虫品牌，于1999年在美国上市，2005年正式进入中国市场，成为FDA批准首个针对小动物的抗寄生虫药物，直到2023年依旧为硕腾Top3的大单品。

大宠爱是一款犬猫体表驱虫、体内驱虫二合一的驱虫滴剂，其主要成分为赛拉菌素（SeIamectin），用于治疗犬、猫的蛔虫、钩虫、疥螨、蚤和虱的感染，以及预防犬、猫心丝虫病，具有广谱驱虫、安全性高、使用方便的特点。

在渠道端，大宠爱始终坚持开拓全渠道市场。在线下宠物医院，大宠爱已成为猫用进口驱虫药的领军品牌。而在线上平台，在2018年登录京东后，大宠爱于2020年5月正式入驻天猫旗舰店，不断推进其线上渠道布局的进程。

2018年，大宠爱获得“宠物行业用户最喜爱的品牌”奖项；2019年，大宠爱内外猫用驱虫滴剂在双十一期间登榜京东宠物猫咪医疗保健销售排名第一；2021年，大宠爱旗舰店赢得了2020年度最佳黑马新人奖。

品牌SWOT分析【基于抖音，淘天5月数据】

优势（Strengths）大宠爱品牌的件单价约:（140）高于行业平均水平（40.77）元，反映其在市场中的定位较高，目标客户群体可能有更强的购买力。在DY 动物药品和药剂类目第2，销售额3-4百万之间，件数约在2-3万件之间，市场占比约在6%左右，显示了品牌在动物药品和药剂类目中的强势地位，产品受到消费者的喜爱和认可。劣势（Weaknesses） 市场占比有限：市场占比约在6%，相对于第一名的普安特有较大差距，表明市场份额有待提升 销售额与销量增长空间：与第一名相比，销售额和销售量有较大的提升空间机会（Opportunities） 市场增长潜力：随着宠物市场的扩大，动物药品和药剂的需求预计将继续增长 提升市场份额：通过营销策略和产品创新，有机会提升市场份额威胁（Threats） 市场竞争：与排名第一的普安特等其他品牌的激烈竞争，第一名几乎占据市场的半壁江山。 法规变化：动物药品和药剂行业受法规影响较大，任何法规变化都可能影响市场

电商销量与渠道分析

品牌类目分析

销售渠道分布【DY】

动物药品及药剂是绝对主导类目，其成交金额指数为61,896，占总成交金额的99.83%。这表明该品牌在这个细分市场中具有极强的竞争力和市场影响力。
市场集中度非常高，动物药品及药剂类目几乎占据了全部的市场份额，这可能意味着品牌专注于特定细分市场并取得了成功，对于猫/狗日用品和猫/狗通用食品这两个边缘类目，虽然目前的市场份额不高，但也存在增长的潜力。品牌可以考虑通过产品创新或营销策略来提升这些类目的市场份额。由于过分依赖单一类目，品牌可能面临市场波动的风险。因此，建议品牌分散风险，通过拓展其他类目或增加产品线来平衡业务结构。