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温岭日报

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2024-08-16 02:13

　　本报讯（记者赵碧莹蒋静豪通讯员王双双）“2023年，我们整个市场都是比较好，产值较2022年增长50%。”这段时间，台州华茂工艺品股份有限公司宠物保暖用品销量正迅速升温，通过网线那一端，订单纷至沓来，让工人们陷入了“疯狂”加班的状态里。厂房门口、道路两旁更是摆满了已经打包好的猫爬架、猫玩具、猫窝、猫衣服等产品，等着货车前来送往全国各地。

　　“保暖的猫窝、猫爬架、猫衣服，还有一些猫猫用的小玩具，市场都非常好，很多爆款我们都来不及生产。”台州华茂工艺品股份有限公司厂长王华军告诉记者，“像之前我们为圣诞节设计的一款猫窝，因为样子好看，又很保暖，上市一个月时间，就已经卖出了上万件。”

　　消费降级的风已经吹到了全国，然而人们对宠物的消费热情仍在升温。宠物经济，俨然已经成为了当下为数不多仍在不断创新且持续增长的赛道。

　　“对于很多人来说，如今宠物就像是家人一样的存在，很多人都愿意为宠物花钱。”王华军说，尤其是疫情这几年，让人们有更多时间待在家里，和宠物相处，也让宠物用品行业有了更迅猛的发展，这几年华茂的订单每年都以两位数的速度在增长。“多的时候，在出口市场，我们一天就能发40个集装箱。”华茂每年出柜量都在台州排前十位。他们生产的猫爬架更是业内的单打冠军，销量在同类型产品中排前三位。

　　随着国内电商的崛起，更是给了华茂更大的发展空间。“这几年，我们在国内市场发展很迅速。2021年，我们的线上销售额达3000多万元；2022年，已经达到了7000万元；去年市场更好，尤其是年底这段时间，各种节日和促销活动叠加，每天平均都有三四千单。”

　　在王华军看来，华茂之所以在宠物经济这个新赛道上加速跑，其核心竞争力在于严控的质量和持续不断的创新。

　　“为了保证质量，我们建立了自己的生产标准以及质量检测体系。”他说。2020年，由华茂主导起草的《猫爬架》“品字标”团体标准立项发布，并于当年11月30日起实施。“品字标”团体标准的发布，证实了华茂在行业内的话语权，也意味着市场对其的肯定。而“品字标浙江制造”的认证，更是对其管理、品质、服务等全面认可。

　　“在设计端，我们更是组建了20多人的设计团队。设计师们几乎都有养猫，所以在产品设计上也会更好地考虑到猫咪的需求。”王华军说，同时，设计师们也会根据市场流行趋势、各个节日、国内外客户不同的需求进行设计。“比如，国外客户会更喜欢经典款，所以在色彩搭配上会偏向黑白灰；国内电商客户年轻人居多，会更喜欢色彩鲜艳的，所以我们上架的产品在色彩搭配上会很丰富，很吸引人眼球。”

　　华茂还会根据每个季节、每个节日的特色设计系列产品。“像现在是冬天，我们的产品里就会有冬天的元素，比如雪人、雪松、北极熊等；春天是花开的季节，我们会设计一些花草形象的猫爬架等；秋天是丰收的季节，我们就会想到农场，想到农场里的小动物，像奶牛、小鸡等。而接下去马上是龙年，我们就早早设计了一系列龙元素的产品，比如龙图案的猫窝、龙形状的逗猫棒、龙的披风等。现在，车间里就忙着为龙年和春节的到来在备货。”王华军告诉记者，他们的设计团队每个月都能出5款以上能够投入生产的“大货”，不少成为了爆款，一上线就会断货，这也给足了华茂市场竞争中的底气。