现在家里的宠物都可以很精致了 Cature小壳升级品牌形象
现在家里的宠物都可以很精致了
宠物洗澡的宠物营养的宠物钙片，宠物的日常用品。专业的事它就得交给专业的人去做，就是它们家全程美容的细节很到位。而且所有的美容师小姐姐看，她会非常轻柔。这边有一些宠物专业的
现在家里的宠物都可以很精致了
宠物洗澡的宠物营养的宠物钙片，宠物的日常用品。专业的事它就得交给专业的人去做，就是它们家全程美容的细节很到位。而且所有的美容师小姐姐看，她会非常轻柔。这边有一些宠物专业的洗护用品，但是如果你要是不想用这种大众化的，可以在他们家买一个自己独特的放到这里。这个就是我们家lucky。今天用的一些洗护用品了，它会根据就是每一个宠物的皮肤状态，包括它的毛发状态是否有打结、是否出油，然后去调制。你看我这里边还加了精油。现在又放到这个地方，它是一个专门洗护的地方，给它进行一个洗护清洁。送到专业的宠物店，省去了你的很多时间。人家的护理本身也都是专业的，就是免受你的宠物遭受一些伤害。我看它全程洗的挺舒服，而且我发现就是它们家用的东西，它是没有任何的。刚才给它揉眼睛的时候，它一点都不沙眼睛。
亲爱的这个机器是做什么的，这个是给它做SPA的，起到一个深层清洁，加速它这个护毛素吸收的效果。据说这个机器都要1万多，这可比人洗澡，高级多了。有专门的吹干的机器，一吹一个造型，我看出来了它这吹毛吹的还挺舒服。你看往这一躺，感觉要睡着了。
一会再稍微给它修剪一下子，这么多造型的剪子各式各样的，比人用的都全。最后再给我们lucky简单修一修小造型，把眼睛周围那小毛或者是整体的型修剪一下。修剪完毕了，整体的小脸盘都露出来了，然后洗的干干净净的。你想给你们家爱宠找一点这种品质的店，无论说是用品还是说洗护，来这你不妨你试一试。
Cature小壳升级品牌形象
具体内容如下：
品牌升级的三个核心
开心、健康和信任
Cature小壳创始人崔永坤表示，当下小壳的关键动作之一便是品牌形象的升级。在过去的两年中，宠物护理类目表现出来的最大特点是基于品牌的信任度。而小壳的理念就是通过不断更新和升级产品，让消费者在使用前和使用后有可视化的功能感知，建立信任，信任能够延续和传递到复购和新产品中。此次品牌形象的升级，也正是基于开心、健康和信任三个核心关键词而展开的。此次品牌升级也能让小壳自身布局更加具有统一性：
一是满足品牌的统一性。小壳致力于成为一个全球化品牌，不仅在国内市场开拓有线上和线下市场，同时去年48个国家的海外市场也贡献了近10%营收。所以，小壳此次品牌升级诉求之一便是满足线上线下及海外市场对于品牌统一性的要求。
二是满足用户的统一性。据小壳品牌用户画像数据显示，养狗的消费者占近55%，养猫的用户占比为45%。 养犬用户中，45岁以上女性占比超75%，而养猫用户的年龄区间大多在20岁左右，而小壳过去的产品概念大多是针对一类群体，此次品牌的升级也满足了不同群体之间的不同需求，让不同消费者对小壳的品牌概念趋向于统一性。
Cature小壳口腔系列新包装
据悉，Cature小壳于3月18日正式展开了天猫旗舰店的升级改造，并将整个天猫架构、类目划分、消费者交互沟通方式等方面进行了重新规划。
值得一提的是，此次品牌升级的过程中，小壳还聘请了导盲犬作为代言人。其表示，在视障群体中，养宠不在少数，如何能帮他们扫清障碍、解决问题，也是小壳一直关心的一部分。此前，小壳也曾在国内推出了首款印有盲文的宠物产品——大护卫驱虫系列。小壳这次品牌升级也将所有狗狗能使用的产品上都印刻盲文，为有视力障碍的使用者提示信息。3月份小壳签约了一只导盲犬作为品牌代言人，小壳希望展示出品牌温度和应当承担的社会责任。
推出小白牙系列犬用新品
打造功能产品零食化核心逻辑
崔永坤还向宠业家透露，除了品牌升级之外，小壳当下还有另外一个工作重心，即推出小白牙系列新品——小白牙犬用益生元洁齿骨。
此前，宠业家曾跟踪报道了小白牙猫用冻干洁齿棒，上市首月销量达30w+。而此次犬用益生元洁齿骨也同样定位于深度洁齿单品，同时提出了功能性产品零食化的核心逻辑，即兼具功能强大、配方简单及适口性佳的特点。
其介绍，这款犬用益生元洁齿骨采用了双重益生元、焦磷酸钠、纤维素、褐藻粉、硫酸锌、壳聚糖、柿子提取物等成分，外形结构选取多齿模型，拥有有效预防牙结石、调节肠道、抑菌除臭、调节肠道菌群以及摩擦咀嚼物理去除软垢等特点。且小壳对犬用益生元洁齿骨内部测试后得出数据显示，这款产品适口性达96.55%，82.76%的宠主表示了对该产品使用后气味的喜好。
Cature小壳益生元洁齿骨介绍
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据介绍，本次小白牙犬用益生元洁齿骨发布了两款不同口味共计5个SKU，且为了避免乱价和线上线下信息同步，新品延续了猫用冻干洁齿棒的渠道发布方式。 线下发售的产品规格是200g鸡肉味-猕猴桃以及200g鸡肉味-南瓜；线上则发售110g鸡肉味-猕猴桃和110g鸡肉味-南瓜；小壳还推出了45g混合口味试用装，并于全渠道同步发布。
小壳创始人崔永坤介绍，小白牙益生元洁齿骨产品研发时间接近2年，围绕该方向布局了8个发明专利，建设了1200平米GMP车间和全新工艺的自有产线来保证技术实施和品质控制。
今年或成“宠物护理爆发元年”
谈及 Cature小壳创始人崔永坤还向宠业家透露了小壳今年的业绩目标和未来规划。小壳方面认为，2021年或将成为宠物护理爆发元年，主要有两大原因：
一是小壳内部调研数据。在用户调研时发现，2019年对宠物口腔护理需求有感知的用户占比在20%-30%之间，而这一数据在2020年8月上升到近70%，小壳认为，2021年口腔护理需求将全面爆发，需求量或将达100%；
二是外部数据支撑。据行研数据显示，2020年国内一岁以下的宠物占比达46%，而宠物护理需求一般会在两岁左右爆发。所以，小壳认为，2021年将会出现大量需求日常护理产品的宠物。
崔永坤由此判断，总体来看，2021年有望成为宠物护理爆发的元年。据其预计，Cature小壳2021年营收将达2亿-2.5亿，其中口腔护理类目将会贡献占比近半。小壳洁齿水已经连续几个月是天猫宠物口腔清洁类目第一名。
秉承着让陪伴更健康的理念，小壳着眼于满意一类宠物日常护理的全需求。除了口腔护理之外，小壳这次也将眼、耳、皮肤等方面的产品进行创新升级。例如，小壳计划将在今年六月新推出几款药用沐浴液，用以满足宠物日常洗护需求的同时解决宠物皮肤问题，主动为消费者做减法。同时6月份也会推出宠物体外检测的产品来满足宠物护理全场景体检需求。
值得一提的是，宠业家还获悉，小壳将于今年5月初开展一次整合营销活动，主要目的是引导教育用户，提高宠主和宠物之间的陪伴和交互的质量。 其还透露了公司将与联合利华展开深度合作，对此，宠业家将持续保持关注。
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